作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

17.59億元營收、2.98億元?dú)w母凈利，在白酒行業(yè)承壓的當(dāng)下，金徽酒正逆勢上行。8月22日晚間，金徽酒股份有限公司（以下簡稱“金徽酒”）發(fā)布《2025年半年度報(bào)告》顯示，金徽酒以營收、凈利雙增長為上半年畫下完美句號(hào)。

圖片來源：金徽酒2025上半年財(cái)報(bào)截圖

01

業(yè)績穩(wěn)健增長

在行業(yè)短期承壓的背景下，金徽酒實(shí)現(xiàn)業(yè)績韌性增長，無疑成為行業(yè)的中堅(jiān)力量，為行業(yè)良性發(fā)展提供持久的動(dòng)力支援。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，金徽酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.59億元，歸母凈利潤2.98億元；實(shí)現(xiàn)利潤總額3.84億元，同比增長6.94%；實(shí)現(xiàn)銷售收現(xiàn)19.29億元，同比增長2.77%。

《2025中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，2025年1-6月，59.7%的酒企營業(yè)利潤減少，50.9%的企業(yè)營業(yè)額下滑。與行業(yè)承壓形成鮮明對比的是，金徽酒正以堅(jiān)挺的業(yè)績持續(xù)走出獨(dú)屬于金徽酒的發(fā)展曲線，通過合同負(fù)債便可窺得一二。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年金徽酒合同負(fù)債5.98億元，同比增長23.88%。合同負(fù)債一向被認(rèn)為是白酒公司業(yè)績“蓄水池”，意味著經(jīng)銷商更看好公司，愿意主動(dòng)打款，形成了金徽酒業(yè)績增長的“壓艙石”和“先行指標(biāo)”，合同負(fù)債增長充分反映了金徽酒卓越的經(jīng)營質(zhì)量和強(qiáng)大的渠道掌控力。

圖片來源：金徽酒2025上半年財(cái)報(bào)截圖

業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，金徽酒合同負(fù)債的增長充分彰顯了其品牌韌性和渠道健康度。品牌韌性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在企業(yè)在復(fù)雜市場環(huán)境中，憑借品牌優(yōu)勢和渠道掌控力，持續(xù)獲得經(jīng)銷商的預(yù)付意愿與合作信任。這類良性互動(dòng)逐步構(gòu)筑起金徽酒的品牌護(hù)城河，也成為其業(yè)績穩(wěn)健增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

02

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

金徽酒堅(jiān)持“聚焦資源、精準(zhǔn)營銷、深度掌控”的營銷策略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化?！?025年半年度報(bào)告》顯示，1-6月金徽酒300元以上、100-300元產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.80億元、9.69億元，相較于去年同期同比增長21.60%、8.93%。

圖片來源：酒訊制圖

華創(chuàng)證券副總裁、研究所所長董廣陽指出，當(dāng)前白酒行業(yè)仍然處于調(diào)整周期之中，兩方面特征相對明顯，即消費(fèi)在節(jié)假日的集中度較高，同時(shí)高端消費(fèi)的波動(dòng)情況相對較大。從價(jià)格代表性角度而言，2025年上半年甚至今年全年，200元至300元價(jià)格帶的品種，可能會(huì)表現(xiàn)得相對更好一些。

事實(shí)上，金徽酒在鞏固中價(jià)位產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，300元以上價(jià)位產(chǎn)品也持續(xù)釋放增長勢能，形成“中高端雙驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品格局。金徽酒300元以上價(jià)位產(chǎn)品已不止一次為金徽酒整體業(yè)績發(fā)力。2023年-2024年金徽酒300元以上價(jià)位產(chǎn)品持續(xù)提升，分別為4.01億元、5.66億元，同比增長37.13%、41.17%。

圖片來源：酒訊制圖

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的底層邏輯，在于金徽酒長期對品質(zhì)的堅(jiān)守。今年8月，金徽酒年份基酒通過方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的權(quán)威認(rèn)證。由此，金徽酒成為“窖池年齡+基酒酒齡”雙認(rèn)證體系的行業(yè)典范。

圖片來源：金徽酒公眾號(hào)

03

“IP營銷+社會(huì)責(zé)任”雙輪驅(qū)動(dòng)

金徽酒向市場展示的不僅是業(yè)績側(cè)，更通過系統(tǒng)化的IP營銷與深入的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，構(gòu)建出一個(gè)全方位、立體化的品牌形象。

從IP營銷方面來看，金徽酒持續(xù)打造具有行業(yè)影響力的專屬IP，逐步形成規(guī)模效應(yīng)。通過贊助體育賽事、舉辦文化節(jié)、組織回廠游及品鑒會(huì)等多元化的IP營銷活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí)，成功塑造了差異化、多元化的品牌形象。2025年上半年，金徽酒先后主辦或參與“隴城廠超”、第二十四屆環(huán)大美青海國際公路自行車賽、第七屆五星拳王爭霸賽等活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

圖片來源：金徽酒公眾號(hào)

此外，金徽酒每年舉辦“櫻花時(shí)節(jié)珍稀春釀”文化節(jié)，在引起行業(yè)廣泛關(guān)注的同時(shí)，展現(xiàn)出金徽酒對產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵的極致追求，該活動(dòng)在帶動(dòng)企業(yè)文旅板塊協(xié)同發(fā)展方面成效顯著。2025年秦嶺櫻花節(jié)采取線上線下聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)總曝光量超5000萬次，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

如果說打造獨(dú)屬于自身的IP項(xiàng)目是金徽酒“外練”品牌形象的重要舉措，那么踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任則是金徽酒“內(nèi)修”品牌文化的集中表現(xiàn)。金徽酒在追求卓越經(jīng)營成果的同時(shí)，始終積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)探索并深入貫徹ESG理念。金徽酒發(fā)布的第九份ESG報(bào)告中，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其在環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展及社會(huì)貢獻(xiàn)等方面的扎實(shí)努力。金徽酒堅(jiān)守“給社會(huì)好貢獻(xiàn)就是正能量”的企業(yè)使命，不斷拓展責(zé)任邊界。

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學(xué)工程啟動(dòng)儀式在金徽生態(tài)釀酒園舉行，向甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南等七省區(qū)捐資1260萬元，資助當(dāng)年考取大學(xué)的學(xué)子完成學(xué)業(yè)，公益助學(xué)已成為金徽酒標(biāo)志性的品牌公益活動(dòng)，持續(xù)傳遞向善力量。

圖片來源：金徽酒公眾號(hào)

如今，在當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，金徽酒正如同一顆閃耀在西北白酒版圖上的明珠，在不確定性中探索區(qū)域名酒的確定性成長路徑。未來，伴隨著產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，金徽酒還將不斷釋放全新動(dòng)能，為行業(yè)穿越周期貢獻(xiàn)力量。

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