2025第35周營銷周報 | 9.1-9.7

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LVx劉亦菲讓旅程成為自我與世界的對話

2025 年 LV 攜手全球代言人劉亦菲推出旅行主題短片《讓旅程成為自我與世界的對話》，影片以法國阿維尼翁為取景地，用電影級質(zhì)感呈現(xiàn)劉亦菲漫步古城的場景。

短片打破傳統(tǒng)旅行打卡敘事，借劉亦菲“旅行是靜默轉(zhuǎn)化，是內(nèi)在松動” 的旁白，傳遞 “回歸旅行本質(zhì)” 理念，契合 LV 長期 “帶著 LV 去旅行” 活動精神。

傳播上，微博話題聯(lián)動 B 站視頻，單場活動曝光超 2 億次。劉亦菲 “黑長直 + LV 服飾” 視覺符號，融合東方美學(xué)與法式奢華，強化品牌文化融合調(diào)性，還帶動 LV 中國區(qū)年輕用戶關(guān)注，進一步鞏固其在高端旅行生活方式領(lǐng)域的地位。

Miu Miu 威尼斯首映《剪影維納斯》：Alice Diop 借影像為黑人女性發(fā)聲

Miu Miu 在威尼斯國際電影節(jié)首映 “女人的故事” 第三十部短片《剪影維納斯》，由法國導(dǎo)演 Alice Diop 執(zhí)導(dǎo)。影片先展現(xiàn)黑人女性在美術(shù)館凝視畫作，借旁白揭示西方藝術(shù)史中黑人女性處境，后轉(zhuǎn)向布魯克林街頭的鮮活黑人女性。

該片靈感源自美國桂冠詩人 Robin Coste Lewis 的《黑色維納斯之旅》，結(jié)合導(dǎo)演在美國的經(jīng)歷，致敬黑人藝術(shù)家與思想者。它延續(xù)女性主義電影對 “凝視” 的探討，讓黑人群體主動發(fā)聲，片尾歌曲及詩朗誦致敬 Audre Lorde，呼應(yīng)黑人女性身份與認同議題。

“女人的故事” 是 Miu Miu2011 年啟動的計劃，已支持近 30 部女性執(zhí)導(dǎo)短片，為女性創(chuàng)作者提供空間。

肯德基x「大鬧天宮」，誰的童年DNA 動了？

近日，肯德基攜手上影元帶來上海美術(shù)電影制片廠《大鬧天宮》系列聯(lián)名款玩具，經(jīng)典人物重磅登場，看眾位仙家如何各顯神通。此次聯(lián)名，肯德基共推出了五款玩具，分別為萬事 OK 玉皇大帝、忙東忙西土地公、桃里桃氣孫悟空、七十二變土地廟、火眼金睛孫悟空。

肯德基還為玩具制作開學(xué)話題動圖，貼合學(xué)生開學(xué)前狀態(tài)，強化“開學(xué)搭子” 屬性，借經(jīng)典 IP 喚醒童年記憶，結(jié)合開學(xué)季場景提升聯(lián)名趣味性與消費吸引力。

QQ 星 “治愈開學(xué)綜合癥”

2025 年 9 月開學(xué)季，伊利 QQ 星聚焦學(xué)生 “開學(xué)綜合癥”，借趣味短片直擊 “開學(xué)不能吃大餐、玩、睡懶覺” 等痛點，以 “開學(xué)不是開心暫停鍵，而是快樂省略號” 為核心主張，化解焦慮。

同時推出“雞腿包” 周邊鼓勵學(xué)生，短片還植入 A2β- 酪蛋白純牛奶等三款專屬兒童乳品，兼顧營養(yǎng)與家長對孩子健康的關(guān)切。品牌以 “童本位” 視角溝通，兼顧情感共鳴與產(chǎn)品力，贏得親子群體認可。

好望水做你的早八專屬搭子

當(dāng)代早八人八個鬧鐘反復(fù)轟炸才勉強睜眼，早高峰地鐵里被擠得貼緊車門，路邊買來的早餐還沒來得及咬一口就變涼……

為了給大家更好的照顧，8 月 29 日-9 月 29 日，好望水聯(lián)合多方發(fā)起「照顧早八」計劃，從街邊早餐店、菜場咖啡店、酒店早餐廳三大場景入手，為忙碌的早八人提供專屬晨間關(guān)懷，助力開啟元氣一天。

Cycle&Cycle 面包邊角料啤酒

近日，Cycle&Cycle 聯(lián)合華中首家專業(yè)精釀酒廠「拾捌精釀」，發(fā)起「面包邊角料拯救計劃」，推出聯(lián)名款「面包拉格啤酒」。

品牌將當(dāng)日未售罄冷凍的“報廢面包” 與回收的面包邊角料，替代部分原料投入啤酒釀造，讓這些本可能被丟棄的食材在發(fā)酵罐中 “重生”，使面包的烘焙麥香融入酒液。

此舉既踐行環(huán)保理念、減少食物浪費，也通過這場“Recycle 味覺實驗” 傳遞 “萬物皆有新生” 的理念，是一次兼具社會意義與創(chuàng)意的 ESG 跨界營銷。

快手加碼電商履約 開戰(zhàn)“明日達”時效賽道

快手于8月27日上線首批商品測試“明日達/隔日達”業(yè)務(wù)后，近日，快手電商對其“明日達”業(yè)務(wù)的配送履約及售后處理規(guī)則作出明確規(guī)范。新規(guī)則對商家的發(fā)貨時效、物流攬收及最終送達時間提出嚴格要求，并配套設(shè)立了相應(yīng)的違約處罰機制，旨在提升平臺物流體驗與消費者信任度。

迷你版Labubu二手價大跌

9月4日，正值迷你版Labubu發(fā)布一周，潮玩平臺迷你版Labubu的二手價格開始下降，有黃牛表示“迷你版Labubu的價格后勁沒有第三代Labubu足?！钡梦颽pp平臺數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布一周以來迷你版Labubu的成交單量已超過5.6萬件，單個盲盒的近3日成交均價為138元，相較79元的原價仍溢價75%。但相較發(fā)售前期，Labubu迷你版的二手成交價已下降10%-60%。

「花知曉」獲得珀萊雅投資

9 月 1 日，「花知曉」正式宣布完成 B 輪融資，由中國美妝龍頭企業(yè)珀萊雅獨家投資，池杉資本擔(dān)任長期獨家財務(wù)顧問。此次融資將用于品牌全球化擴張、供應(yīng)鏈整合與內(nèi)容創(chuàng)新等方向。

花知曉聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 楊子楓表示：“少女心一直是花知曉創(chuàng)造產(chǎn)品的初心與主旋律，并且這樣的美學(xué)是全世界共通的，我們希望花知曉可以給全世界的消費者帶來一個夢幻與驚喜的彩妝世界。資金和產(chǎn)業(yè)的支持，將幫助我們在供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品研發(fā)和國際化擴張上走得更快?！?/p>

中遠海運與小米在巴拿馬合作手機倉項目

中遠海運與小米在巴拿馬PANAPARK自貿(mào)區(qū)的手機倉項目正式啟動。該手機倉將作為小米覆蓋中美洲及南美市場的重要分撥中心，主要承擔(dān)手機產(chǎn)品的存儲、分揀、包裝、貼標(biāo)及空運分撥等核心職能，以提升供應(yīng)鏈時效。

螞蟻國際旗下Antom發(fā)布AI智能體支付解決方案

9月5日，螞蟻國際旗下品牌Antom發(fā)布創(chuàng)新的AI智能體支付解決方案。它采用Antom首創(chuàng)的支付意圖授權(quán)模型和支付安全管理技術(shù)，能讓智能體對用戶支付意圖的識別更精準，交易全流程可追溯詢證；并通過Antom EasySafePay支付方案，讓移動支付交易更便捷安全。Antom可幫助AI智能體接入信用卡、電子錢包及銀行轉(zhuǎn)賬等多種支付方式，在亞太區(qū)Antom將分別與萬事達卡、Visa開展智能體信用卡交易首批試點。

萬事達卡：不排除未來開發(fā)自有區(qū)塊鏈的可能性

9月2日，據(jù)報道，萬事達卡（Mastercard）歐洲加密業(yè)務(wù)負責(zé)人Christian Rau在接受采訪時表示，公司將加密資產(chǎn)定義為潛在的支付技術(shù)，而非顛覆性革新。目前，萬事達卡已落地加密貨幣上下鏈服務(wù)及加密貨幣支付卡業(yè)務(wù)，并攜手MetaMask、Bitget、Moonpay等機構(gòu)展開合作，推動加密支付在商戶端的實際應(yīng)用落地。

盡管萬事達卡暫未推出自有公共區(qū)塊鏈項目，但并未完全排除這一可能性。相關(guān)負責(zé)人表示：“我們傾向于與現(xiàn)有解決方案的互操作性。但如果沒有一個能滿足我們的需求，我們也會考慮?！?/p>

中國與阿塞拜疆簽署合作備忘錄，促進支付系統(tǒng)等交流

為加強兩國金融合作，促進雙方在貨幣政策、金融部門、支付系統(tǒng)、金融科技等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)與信息交流，中國人民銀行行長潘功勝與阿塞拜疆共和國中央銀行行長卡茲莫夫簽署了《中國人民銀行與阿塞拜疆共和國中央銀行合作諒解備忘錄》。

原極氪副總裁朱凌加入沃爾沃汽車亞太區(qū)，擔(dān)任首席運營官

沃爾沃近日宣布，自2025年9月1日起，朱凌正式加入沃爾沃汽車亞太區(qū)，擔(dān)任首席運營官（COO），并直接向亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）袁小林匯報。資料顯示，朱凌畢業(yè)于浙江大學(xué)，獲工程力學(xué)碩士學(xué)位，并在美國內(nèi)布拉斯加大學(xué)林肯分校獲得機械工程碩士及博士學(xué)位。他擁有超過17年的汽車行業(yè)經(jīng)驗，先后在中美兩地工作，對全球和中國汽車產(chǎn)業(yè)有深刻洞察和豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。加入沃爾沃前，他曾擔(dān)任極氪副總裁一職。

雀巢任命新任首席執(zhí)行官

當(dāng)?shù)貢r間9月1日，雀巢董事會宣布任命菲利普·納夫拉蒂爾（Philipp Navratil）為新任首席執(zhí)行官。原首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）被即刻解除職務(wù)。傅樂宏的離職源于其與直屬下屬存在未披露的戀愛關(guān)系。在獨立外部顧問支持下，董事會主席保羅·薄凱（Paul Bulcke）與首席獨立董事帕布羅·伊斯拉（Pablo Isla）牽頭啟動了相關(guān)調(diào)查程序。

WPP宣布多項領(lǐng)導(dǎo)層任命

新首席執(zhí)行官辛迪?羅絲（Cindy Rose）剛上任，便對核心管理層“大動手術(shù)”。9月5日，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一的WPP宣布一系列戰(zhàn)略性全球領(lǐng)導(dǎo)層任命。

其中，奧美全球首席執(zhí)行官迪維卡?布爾昌達尼（Devika Bulchandani）火速升任WPP首席運營官，接替年底卸任的元老安德魯?斯科特（Andrew Scott）。

其空缺則由WPP前首席營銷官勞倫特?埃澤基爾（Laurent Ezekiel）緊急填補，后者原負責(zé)可口可樂全球營銷團隊Open X。

此外，F(xiàn)loriane Tripolino被任命為WPP Open X首席執(zhí)行官。

電通印尼宣布新任命

電通印尼公司日前宣布了其創(chuàng)意業(yè)務(wù)的最新戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)任命。

其中，Lucky Handoko重返公司，擔(dān)任電通創(chuàng)意印尼公司總經(jīng)理。

Defri Dwipaputra和Rangga Immanuel被提升為雙重首席創(chuàng)意官和體驗官（CCXO）。

據(jù)悉，Handoko在傳播規(guī)劃、品牌咨詢、見解和數(shù)據(jù)方面擁有豐富的經(jīng)驗。他從PT.Bank Negara Indonesia（Persero）Tbk重新加入該機構(gòu)。

Dwipaputra和Immanuel都是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，分別于2022年和2020年加入電通。

Cedar香港任命董事總經(jīng)理

宏盟集團（Omnicom）旗下Cedar香港日前宣布，任命Mark Tjhung擔(dān)任董事總經(jīng)理。在新職位上，他將領(lǐng)導(dǎo)Cedar香港辦公室，全面負責(zé)公司各項業(yè)務(wù)，并向常駐倫敦的Cedar全球董事總經(jīng)理Jessica Haigh匯報。

據(jù)悉，Mark Tjhung自2015年公司成立之初便加入，歷任編輯、內(nèi)容總監(jiān)等職，升職之前擔(dān)任管理合伙人。

陽獅集團香港公司官宣創(chuàng)意團隊新任命

Halo Cheng 晉升執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，2004 年始于李奧貝納香港，2018 年返陽獅任創(chuàng)意群總監(jiān)，此前供職香港 DDB、奧美等；

Stratos Efstathiou 升任藝術(shù)總監(jiān)，在開普敦長大、香港工作十年，2024 年以創(chuàng)意總監(jiān)身份加入陽獅，曾任職 Carbon、奧美；

印尼籍 Soenar Santoso（12 年行業(yè)經(jīng)驗）任創(chuàng)意總監(jiān)，此前在奧美香港、新加坡 Wunderman 等工作；

Kawa Wong（2020 年入行）從 Grey 返陽獅任助理創(chuàng)意總監(jiān)，2023 年代表香港參加戛納幼獅賽；

Ethan Chu 從 VML 加入 Leo 任高級文案撰稿人，曾任職 TBWA；

Bernice Chin（近期從芝加哥返港）以文案撰稿人身份加入。

angelababy楊穎升級為駱駝品牌代言人

9月7日，CAMEL駱駝宣布，angelababy楊穎升title，從駱駝品牌戶外代言人升級為駱駝品牌代言人。

白鹿成為思念湯圓全球代言人

9月7日，思念食品宣布，白鹿解鎖新身份，成為思念湯圓全球代言人。

樊振東成為Clinique倩碧品牌代言人

9月5日，Clinique倩碧官宣，樊振東成為Clinique倩碧品牌代言人。

袁婭維成為Baseus倍思音頻摯友

9月5日，Baseus倍思宣布，袁婭維成為Baseus倍思音頻摯友。

景甜成為花西子好氣色護膚大使

9月5日，花西子宣布，景甜成為花西子好氣色護膚大使。

蔣欣為伊芙麗品牌大使

9月5日，eifini伊芙麗宣布，蔣欣為伊芙麗品牌大使。

劉濤出任軒媽品牌首席推薦官

9月5日，軒媽蛋黃酥官宣，劉濤出任軒媽品牌首席推薦官。

姜妍成為太太樂品質(zhì)領(lǐng)鮮大使

9月1日，太太樂官宣，歡迎姜妍加入太太樂大家庭，成為“太太樂品質(zhì)領(lǐng)鮮大使”。

白敬亭成為New Era Ambassador品牌代言人

9月1日，NewEraChina宣布，白敬亭成為New Era Ambassador品牌代言人。

檀健次出任MichaelKors邁克高仕品牌全球代言人

9月1日，MichaelKors邁克高仕欣然宣布，演員、歌手檀健次出任品牌全球代言人。

中國廣告協(xié)會呼吁：對無底線的汽車廣告營銷“踩剎車”

針對一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的問題，中國廣告協(xié)會9月4日發(fā)文呼吁：汽車廠家、經(jīng)銷商和營銷機構(gòu)千萬不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”，汽車廠商和社會要對無底線的廣告和營銷傳播踩下“剎車板”。

協(xié)會表示，近年來，我國智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展很快，給消費者提供了更多選擇和更好體驗，成為擴大消費的重要領(lǐng)域。與此同時，一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的問題也引起公眾質(zhì)疑，如片面強調(diào)輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動駕駛；夸大自動駕駛功能，稱可以在多種路況下實現(xiàn)自動變速，使用中卻存在諸多限制。

協(xié)會提醒，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)的無底線營銷，是對各方都不利的“多輸”，對汽車行業(yè)來說，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場秩序；對于誠信合法經(jīng)營的廠商來說，是不公平競爭；對于消費者來說，侵害消費安全這一消費者的法定基本權(quán)利；對品牌自身來說，是對品牌的毀滅式傷害；特別是對國家形象來說，由于智能汽車成為出海的代表性民族品牌，無底線營銷嚴重損害了民族品牌形象。

協(xié)會呼吁，汽車廠商在市場營銷中再不能無序“自由放飛”，汽車廠商作為廣告和營銷傳播的第一責(zé)任人，應(yīng)樹立責(zé)任營銷意識，對不符合規(guī)定的廣告和信息及時更改，沒有問題的汽車廠商要引以為戒，廣告制作和發(fā)布單位、視頻生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺等信息傳播單位要加強內(nèi)容核查，對于違法違規(guī)內(nèi)容不予制作發(fā)布，已經(jīng)上線的應(yīng)立即下線，更不能推“流”助瀾。

桃李面包就五仁月餅廣告致歉

針對近日桃李面包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發(fā)的爭議，桃李面包9月4日表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架。

據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，桃李蛋月燒的電梯廣告語為：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！”

桃李面包解釋稱，這是品牌方首次嘗試開放式內(nèi)部共創(chuàng)機制，邀請不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，共產(chǎn)出了20組版本進行投放，目的是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接。

桃李面包表示，將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創(chuàng)意的同時，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

谷歌未經(jīng)用戶允許在Gmail中插廣告被法國罰款3.25億歐元

9 月 3 日，法國國家信息與自由委員會（CNIL）對谷歌處以 3.25 億歐元罰款，其中谷歌公司罰 2 億歐元，谷歌愛爾蘭有限公司罰 1.25 億歐元，理由是其未經(jīng) Gmail 用戶同意，不當(dāng)顯示廣告并使用 cookie。

CNIL 要求谷歌六個月內(nèi)整改，否則谷歌及其愛爾蘭分公司每日各需再付 10 萬歐元。此次違規(guī)影響超 7400 萬賬戶，5300 萬用戶在郵箱相關(guān)標(biāo)簽頁見違規(guī)廣告，且罰款僅考慮法國用戶。谷歌回應(yīng)稱正評估決定，強調(diào)用戶可控廣告，過去兩年已更新以回應(yīng)用戶需求。

谷歌Chrome瀏覽器桌面端市場份額突破70%，微軟Edge僅占11.8%

9月1日消息，數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Statcounter發(fā)布了2025年8月的桌面瀏覽器市場調(diào)查報告，顯示谷歌Chrome瀏覽器的市場份額持續(xù)擴大，目前已達到70.25%，奪得冠軍，相較上月增0.5%。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，上月的亞軍則是微軟Edge，但與谷歌Chrome的差距非常巨大，市場份額為11.8%，相較7月增加0.01%；蘋果的Safari則位列季軍，份額達6.34%，相較7月下降0.16%。而第四名和第五名分別是Firefox、Opera，前者上月份額為4.94%，相較7月下降0.36%；后者則為2.06%，相較7月下降0.13%。

華為智能手表出貨量超越蘋果

根據(jù)Counterpoint Research《2025年Q2全球智能手表出貨量追蹤》報告，華為的智能手表出貨量在當(dāng)季首次超越蘋果，成功躍居全球第一。當(dāng)季全球智能手表出貨量同比增長8%，這是自2024年Q1以來連續(xù)五個季度下滑后的首次回暖，而中國市場則在本季度的增長中扮演著重要角色。此次復(fù)蘇主要受益于消費者需求的持續(xù)回升，尤其是華為、小米與小天才等品牌在中國市場的帶動。

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