“蘋果的牙膏擠爆了。”9月10日，蘋果年度最為重磅的秋季新品發(fā)布會剛結(jié)束，這一話題就登上了微博熱搜。

本次發(fā)布會主題為“前方超燃”（Awe Dropping），蘋果CEO庫克在發(fā)布會上表示：“（新款iPhone意味著）iPhone迄今以來的最大飛躍?！?/p>

圖源：蘋果官網(wǎng)截圖

再對比社交媒體上“牙膏擠爆”的評論，新一代iPhone 17系列，真的是這幾年最值得買的iPhone？

iPhone 17，終于有點(diǎn)不一樣了？

本次蘋果發(fā)布會共推出了4款iPhone、3款A(yù)pple Watch及1款A(yù)irPods耳機(jī)。

其中，最受關(guān)注的全新iPhone系列中，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版可以說是“出息”了。 安卓廠商千元機(jī)都支持的高刷新率，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也享受上了，搭載ProMotion技術(shù)，自適應(yīng)刷新率最高120Hz。

尺寸微漲至6.3英寸的iPhone 17 還更新了3納米的A19處理器，后置雙攝系統(tǒng)和前置鏡頭都有升級，續(xù)航相比前代也延長近6小時，總體提升較為明顯，不過起步容量從128GB跨到了256GB，而價格與上一代同等容量相同，維持在5999元。

圖源：蘋果官網(wǎng)截圖

而一向配置拉滿的Pro版本，iPhone 17 Pro也帶來了所謂“有史以來最大的”影像能力升級，后攝三顆全上 4800 萬像素攝像頭，8倍光學(xué)變焦，還有迄今為止iPhone最長的長焦，為取景構(gòu)圖留下了更多的創(chuàng)作空間。

發(fā)布會上展示的攝影大師以iPhone 17 Pro創(chuàng)作的作品。圖源：蘋果發(fā)布會截圖

拍攝能力強(qiáng)，對散熱的要求也更高。社交媒體上關(guān)于上一代iPhone一拍照就過熱的討論比比皆是，甚至有人出門為手機(jī)準(zhǔn)備退熱貼，這一次蘋果加了一塊VC均熱板，實(shí)現(xiàn)高效散熱。

至于價格，iPhone 17 Pro的256GB版本為8999元起，iPhone 17 Pro Max同等容量則是9999元起，后者還提供了更大的2TB版本，價格直接來到了17999元。

不過，更多人在等的還是另一款。

發(fā)布會一開始，庫克就復(fù)述了開場視頻中的那句喬布斯名言，“設(shè)計不只關(guān)乎外觀和感覺，更在于如何運(yùn)行”，強(qiáng)調(diào)設(shè)計是一切的原點(diǎn)。而這次新品中最能對應(yīng)這句話的，恐怕就是一度被傳名為“iPhone 17 Air”的“iPhone Air”。

圖源：蘋果發(fā)布會截圖

所謂“Air”，機(jī)身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，略小于6.7英寸iPhone 16 Plus。由于超薄，對于機(jī)身的強(qiáng)度要求很高，iPhone Air使用了拋光的鈦合金邊框，頗有質(zhì)感。

圖源：蘋果官網(wǎng)截圖

性能上這款新機(jī)也經(jīng)得起推敲，搭載A19 Pro芯片，由此來看，iPhone Air的定位已高于過去的基礎(chǔ)版Plus，直接對標(biāo)Pro版本，同等容量的價格也僅比iPhone 17 Pro低1000元，如256GB版本為7999元起；同時搭載蘋果自研的N1芯片，有助于降低手機(jī)功耗，最薄的iPhone Air也被稱為“歷來能效最高的iPhone”。

但超薄機(jī)身超強(qiáng)性能同樣意味著，沒有更多地方放電池了。在續(xù)航上時常令人膽戰(zhàn)心驚的蘋果也想了一個辦法，那就是同時發(fā)布一塊超薄MagSafe磁吸充電寶。

還有一個可能改變未來手機(jī)形態(tài)的嘗試就是，竭力節(jié)省空間的iPhone Air取消了SIM卡槽。

相比蘋果智能至今未能落地，eSIM倒是顯得不那么遙遠(yuǎn)。就目前官網(wǎng)信息來看，iPhone Air支持中國聯(lián)通線下eSIM開通業(yè)務(wù)，也就是說，即將開售的iPhone Air很有可能成為國內(nèi)首部不再使用實(shí)體SIM卡的手機(jī)。

薄，很重要嗎？

“今年的迭代力度明顯大了不少。”看完發(fā)布會全程的Omdia（原Canalys）分析師鐘曉磊一定程度上也認(rèn)同網(wǎng)友所說的牙膏“擠爆”。

在他看來，不管是標(biāo)準(zhǔn)版、Air還是Pro系列，這次iPhone都有非常清晰的定位，標(biāo)準(zhǔn)版配置可圈可點(diǎn)，Pro更多講究耐用性，而全新的Air不僅有可能推動手機(jī)eSIM化，設(shè)計上單就拋光鈦合金邊框這一項，其他廠商就很難復(fù)制。

對于創(chuàng)新程度明顯的iPhone Air，該機(jī)構(gòu)研究經(jīng)理周樂軒也在發(fā)布會前夕分析認(rèn)為，mini、Plus等中端iPhone機(jī)型定位略顯尷尬，既非旗艦產(chǎn)品，也不能吸引更關(guān)注性價比和尺寸之間平衡的廣泛消費(fèi)者。因而，iPhone Air的推出不僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，很可能也是蘋果的一項戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即將“超薄”打造為其新的高端屬性，淘汰銷量最弱的機(jī)型，形成新的更有吸引力的產(chǎn)品層級。

更重要的是，“超薄”對于蘋果正在研發(fā)的折疊屏手機(jī)來說，也是一個必選項。

因而從產(chǎn)品組合管理的角度，周樂軒認(rèn)為，iPhone Air很可能承擔(dān)著“戰(zhàn)略試驗(yàn)田”的關(guān)鍵功能。超薄設(shè)計需要更高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，Air的嘗試將為未來在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。

不僅如此，Air也可以作為高端Pro系列的補(bǔ)充，進(jìn)一步強(qiáng)化蘋果的高端形象，而略低的價格也能滿足更多市場需求，同時在設(shè)計層面為消費(fèi)者提供了差異化選擇。

基于此，Omdia預(yù)測，iPhone Air首年全球出貨量將達(dá)到1000萬臺。

雖然今年的蘋果終于拿出了誠意，但原本一直期待Air，等著在發(fā)布會上看到明確電池容量的“果粉”吳曉卻還是失望了。

一向喜歡輕薄機(jī)型的他已經(jīng)投身安卓陣營多年，而不管蘋果還是安卓，旗艦機(jī)都越發(fā)臃腫，再配上手機(jī)殼，在他眼里都約等于“放棄工業(yè)設(shè)計美學(xué)”，實(shí)在無法忍受。直到聽說iPhone將出輕薄款，他立馬動了要回歸iPhone陣營的消息。

雖然已經(jīng)看過很多爆料，對電池容量也有心理準(zhǔn)備，但看到發(fā)布會對于所謂“非凡的電池續(xù)航”仍舊含糊其詞，只是“貼心”地拿出一塊恐怕售價也并不低的充電寶，吳曉還是暫時放下了換回iPhone的念頭。

雖然理解超薄必然要帶來一定程度上的配置犧牲，但iPhone Air的驚艷程度暫時還沒辦法讓他掏出至少7999元?！叭绻鲩T要帶充電寶，那我要‘薄’做什么？”

蘋果，不裝了？

看著爆料信息里變大變薄的iPhone和一系列產(chǎn)品更新，在發(fā)布會前產(chǎn)業(yè)分析師張書樂就表示，蘋果開始給他一種“貪大求全”的感覺。

所謂“貪大”，是指iPhone Air不僅事實(shí)上機(jī)身更薄、尺寸更大，薄本身在視覺上也會給人更大的感覺，就連iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也更大了；至于“求全”，則是每樣產(chǎn)品似乎“都想往里面塞一些新東西”，比如全新AirPods Pro也能進(jìn)行同聲傳譯和心率監(jiān)測了。

盡管并非貶義，但張書樂認(rèn)為，相比過往推出某項功能或載體時都是在相對完善的情況下，蘋果似乎正在變得激進(jìn)，“安卓廠商百花齊放，而蘋果幾乎是孤軍奮戰(zhàn)，也在‘小而美’的賽道上走得十分突出，但如今大家都開始卷小而美了，放棄執(zhí)念、改作‘大而全’可能是蘋果更明智也更無奈的選擇?！?/p>

在他看來，今年的iPhone依然沒有出現(xiàn)針對剛需的顛覆性創(chuàng)新，只是針對消費(fèi)者的癢點(diǎn)給出了形態(tài)上的新解法，畢竟整個智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)“平平無奇”多年，即使是蘋果也無法改變這一局面。

“更何況，在商業(yè)的壓力之下，蘋果更像是泯然于眾人的前‘貴族’了。”張書樂笑道。

不過，蘋果可能早就不想在中國裝“貴族”了，就連降價促銷也早就成了常規(guī)手段。

不久前蘋果剛剛發(fā)布最新季報，蘋果實(shí)現(xiàn)了940.36億美元的營收和234.34億美元的凈利潤，同比增長均超9%。更重要的是，已經(jīng)連續(xù)七個季度收入下滑的大中華區(qū)，終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

今年第二季度，蘋果大中華區(qū)收入153.69億美元，同比增長4.35%。庫克在財報電話會上專門提到了“國補(bǔ)”的作用：“中國政府對部分（蘋果的）產(chǎn)品提供了補(bǔ)貼，雖然并非針對所有產(chǎn)品，但確實(shí)有一些產(chǎn)品受益。而這是補(bǔ)貼政策實(shí)施的第一個完整季度?！?/p>

而國補(bǔ)的生效也是由于蘋果放下了更多。

iPhone 16定價本就在6000元以內(nèi)的手機(jī)國補(bǔ)范圍內(nèi)，今年5月iPhone 16系列發(fā)售以來第三次降價時，把iPhone 16 Pro最低的128GB版本也推進(jìn)了國補(bǔ)的門檻里，隨后的“6·18”大促里，iPhone系列三款機(jī)型就此包攬了電商平臺的手機(jī)銷量榜前三位。

到了6月底，就連蘋果官方直營渠道都加入了國補(bǔ)，覆蓋部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch機(jī)型，補(bǔ)貼最高可達(dá)2000元。

張書樂指出，蘋果粉絲的忠誠度較高，原本的社交貨幣價值也還有剩余，一旦降價就很容易吸引流失的消費(fèi)人群，“與其保持‘貴族’形象，不如保持在粉絲心中更有溫度的形象”。

鐘曉磊也在談及iPhone標(biāo)準(zhǔn)版的配置和定價策略時表示，這兩年蘋果正面臨不小的壓力，尤其是在中國市場面臨極為激烈的競爭，再結(jié)合市場整體環(huán)境以及國補(bǔ)對于現(xiàn)有需求的部分透支，今年發(fā)布會的產(chǎn)品迭代力度若能放在去年，可能會取得更好的效果。

至于iPhone 17系列能否用少見的“誠意”打動人，就看接下來的預(yù)售情況了。

作者：梁婷婷

編輯：陳燕妮

值班編輯：高越

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