揚(yáng)帆出海 作者丨以南

AI社交真的進(jìn)入“寒冬”了嗎？

上個(gè)月，筆者觀察了多款收入持續(xù)增長(zhǎng)的AI社交應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)它們正逐步從單一的“定制化聊天角色”，向更豐富、更具娛樂(lè)性的體驗(yàn)場(chǎng)景延展：例如引入“多角色互動(dòng)”，為用戶補(bǔ)充一對(duì)一交流之外的“群體社交”氛圍；上線“動(dòng)態(tài)漫”，通過(guò)可視化劇情增強(qiáng)沉浸感；以及推出“小說(shuō)模式”，模擬類似“小說(shuō)劇本”的敘事體驗(yàn)。不斷迭代的玩法，正在讓AI社交逐漸跳脫出“陪聊工具”的定位。

在這一輪“拼體驗(yàn)、卷形式”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一款名為Tipsy Chat的AI社交應(yīng)用在今年8月突然走紅。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品最早于2024年8月上線，一年來(lái)增長(zhǎng)相對(duì)平緩，但在上個(gè)月實(shí)現(xiàn)了月下載量環(huán)比近10倍的突破，單月新增用戶超過(guò)35萬(wàn)，主要來(lái)自墨西哥、西班牙等西班牙語(yǔ)地區(qū)。從語(yǔ)言上看，Tipsy Chat目前支持包括英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)和繁體中文在內(nèi)的10種語(yǔ)言，已基本覆蓋主要海外市場(chǎng)。

Tipsy Chat上線至今下載量變化，來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

與市面上多數(shù)強(qiáng)調(diào)“AI陪聊”“擬人化角色”的產(chǎn)品不同，Tipsy Chat把宣傳的重點(diǎn)放在了用戶的“主人翁”身份上，強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)的角色扮演體驗(yàn)，意味著用戶可獲得的不僅僅是虛擬社交的陪伴感，更是一種融合閱讀、創(chuàng)作與互動(dòng)的完整體驗(yàn)。

Tipsy Chat谷歌商店應(yīng)用描述，來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

那么，Tipsy Chat如何在幻想與現(xiàn)實(shí)之間拿捏平衡，并以此構(gòu)建專屬的用戶體驗(yàn)？接下來(lái)，將從其具體玩法展開(kāi)分析。

“刷角色”像刷短視頻，玩法卻像小說(shuō)創(chuàng)作

打開(kāi)Tipsy Chat的主頁(yè)，首先映入眼簾的并不是傳統(tǒng)的AI角色聊天界面，而是一個(gè)類似于“刷短視頻”的信息流：每當(dāng)用戶下滑一次，便會(huì)看到一個(gè)全新的AI角色，且許多角色配有動(dòng)態(tài)形象。這樣的設(shè)計(jì)在感官上更貼近真人社交應(yīng)用，能夠有效降低用戶首次接觸AI社交時(shí)的陌生感，使其更容易上手。

當(dāng)用戶對(duì)某個(gè)角色的形象或簡(jiǎn)介產(chǎn)生興趣時(shí)，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入聊天界面，開(kāi)始與角色對(duì)話。與一些AI社交應(yīng)用不同，Tipsy Chat不僅提供個(gè)性化的AI角色，還允許用戶“定制”自己的虛擬身份——從名字、性別、年齡，到照片、興趣愛(ài)好、個(gè)人描述、角色標(biāo)簽等都可以自由調(diào)整。更為靈活的是，用戶在對(duì)話過(guò)程中可以隨時(shí)刪除或修改自己的設(shè)定，嘗試以不同身份與AI角色展開(kāi)互動(dòng)。

通過(guò)聊天界面頂部入口，用戶可以發(fā)現(xiàn)更詳細(xì)的角色信息，包括該AI角色的創(chuàng)作者、人設(shè)關(guān)鍵詞、人氣值、故事簡(jiǎn)介等，還能聆聽(tīng)角色的語(yǔ)音（最長(zhǎng)可達(dá)一分鐘）。除此之外，用戶可自由切換對(duì)話所依賴的大模型（如Grok 3、Gemini 2.5 等），并調(diào)整AI的記憶能力（8K–200K）。更細(xì)化的個(gè)性化選項(xiàng)還包括對(duì)話風(fēng)格、溫情度、是否開(kāi)啟語(yǔ)音功能，甚至可以一鍵重置記憶。

整體來(lái)看，Tipsy Chat的AI聊天具備非常高的“可操作性”。用戶不僅可以靈活塑造和調(diào)整自己的虛擬身份，還能深度調(diào)控AI角色的行為邏輯。然而，這也意味著用戶需要投入一定的時(shí)間和精力來(lái)進(jìn)行設(shè)置，操作門檻相對(duì)較高。對(duì)于愿意投入精力的用戶來(lái)說(shuō)，這種設(shè)計(jì)能極大提升交互的可控性和沉浸感，但對(duì)于輕度用戶而言，可能需要付出一定的學(xué)習(xí)成本。

如果說(shuō)主頁(yè)上的“刷角色”機(jī)制讓用戶像是在一次次偶遇中發(fā)現(xiàn)新驚喜，那么“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”則更多偏向于幫助用戶根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行角色篩選。在這個(gè)頁(yè)面，用戶不僅可以瀏覽更多角色，還能通過(guò)搜索和標(biāo)簽篩選來(lái)快速定位目標(biāo)。搜索欄還會(huì)推薦一些熱門關(guān)鍵詞，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶的探索。同時(shí)，頁(yè)面內(nèi)還保留了動(dòng)態(tài)形象和語(yǔ)音預(yù)覽功能，用戶可以更直觀地對(duì)比和選擇。

除了對(duì)現(xiàn)有角色的探索，用戶還可以直接創(chuàng)建屬于自己的AI角色，可以選擇“單角色”或“多角色”兩種創(chuàng)作方式。值得注意的是，Tipsy Chat提供了非常詳細(xì)的“角色創(chuàng)作指南”，涵蓋了生成圖像的注意事項(xiàng)、提示詞案例以及命名、性別、問(wèn)候語(yǔ)等細(xì)節(jié)示例。此外，系統(tǒng)還強(qiáng)調(diào)了審查標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶創(chuàng)作的內(nèi)容符合質(zhì)量和合規(guī)性要求。

相比單角色創(chuàng)建，Tipsy Chat的多角色創(chuàng)建功能更接近“小說(shuō)模式”（目前僅支持英文版）。用戶除了設(shè)置的主角身份信息外，還可以補(bǔ)充其他角色，并補(bǔ)充標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、序言等設(shè)定。整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程與“以第一人稱寫小說(shuō)”相似，最終用戶將能夠以“主角”的身份與其他設(shè)定好的多個(gè)AI角色展開(kāi)互動(dòng)。通過(guò)“時(shí)間走廊”功能，用戶還可以隨時(shí)回顧自己曾創(chuàng)建的角色，就像在翻閱一本“書架”上的收藏。

具體觀察下來(lái)，Tipsy Chat在角色創(chuàng)建與互動(dòng)機(jī)制上的設(shè)計(jì)，比起“陪聊”，其更傾向“可玩性”和“用戶主體性”，讓用戶在虛擬社交之外，獲得更接近創(chuàng)作與掌控“新世界”的體驗(yàn)。

創(chuàng)作-付費(fèi)-回饋：體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化設(shè)計(jì)

從商業(yè)模式來(lái)看，Tipsy Chat的付費(fèi)體系緊密圍繞用戶創(chuàng)作體驗(yàn)展開(kāi)，其內(nèi)購(gòu)設(shè)計(jì)不僅是變現(xiàn)手段，也在引導(dǎo)用戶更深入地參與角色和故事創(chuàng)作。應(yīng)用主要以內(nèi)購(gòu)形式變現(xiàn)，應(yīng)用內(nèi)貨幣包括紅寶石、藍(lán)寶石和硬幣。不同貨幣的用途和獲取方式差異明顯，并且與用戶在AI角色交互中的創(chuàng)作深度直接掛鉤。

以AI記憶力為例，想要讓AI角色擁有更長(zhǎng)的記憶力，或使用更深度的模型，都需要消耗寶石。更具體地說(shuō)，同樣模型下，記憶容量越大，所需花費(fèi)也越高。例如，Grok 3 Mini模型在4K記憶存儲(chǔ)下需消耗5顆寶石，而在200K記憶存儲(chǔ)下則需80顆（乘以16），若用戶創(chuàng)建多個(gè)角色，高存儲(chǔ)配置對(duì)寶石的消耗呈倍數(shù)級(jí)增加。

紅寶石與藍(lán)寶石在使用上功能一致，但獲取方式和保質(zhì)期存在差異。紅寶石可以永久保留，用戶可通過(guò)完成任務(wù)獲取或直接購(gòu)買，任務(wù)包括邀請(qǐng)新用戶、創(chuàng)建角色、分享應(yīng)用等；購(gòu)買價(jià)格為5.9港元/1000顆紅寶石。

藍(lán)寶石則通過(guò)訂閱獲取，每月定量發(fā)放，并在下月刷新清零。訂閱分為嘗鮮版、標(biāo)準(zhǔn)版、加強(qiáng)版和豪華版，按梯度逐層加深功能。例如，標(biāo)準(zhǔn)版訂閱用戶每月可獲得4000顆藍(lán)寶石，并可使用200KAI記憶力、創(chuàng)建最多20個(gè)多角色聊天；豪華版則允許創(chuàng)建無(wú)限角色并延長(zhǎng)AI對(duì)話的長(zhǎng)度，提供了更加自由的創(chuàng)作空間。

硬幣作為激勵(lì)用戶創(chuàng)作的虛擬貨幣，與寶石不同，其價(jià)值來(lái)自社區(qū)的互動(dòng)。若用戶創(chuàng)作的AI角色獲得其他用戶的寶石消耗（如花費(fèi)寶石延長(zhǎng)記憶力、更改模型），系統(tǒng)會(huì)將所付費(fèi)寶石的3%以硬幣形式獎(jiǎng)勵(lì)給創(chuàng)作者。硬幣目前可以按1:1兌換為紅寶石，進(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)作-激勵(lì)-再創(chuàng)作的閉環(huán)機(jī)制。

值得注意的是，Tipsy Chat計(jì)劃在未來(lái)開(kāi)通硬幣兌換現(xiàn)金的功能，這將把用戶創(chuàng)作行為的虛擬價(jià)值與現(xiàn)實(shí)貨幣掛鉤，意味著應(yīng)用可能形成更完整的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)：高活躍、高創(chuàng)作量的用戶不僅能夠在平臺(tái)內(nèi)獲得更多創(chuàng)作回饋，還可能獲得實(shí)際收益，從而激勵(lì)更多長(zhǎng)期投入和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。這種模式不僅提升了用戶粘性，也為AI社交應(yīng)用的可持續(xù)商業(yè)化探索提供了新的方向。

結(jié)語(yǔ)

目前，沉浸式與多元化玩法已成為AI社交賽道產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要方向之一；與此同時(shí)，將創(chuàng)作行為與激勵(lì)機(jī)制結(jié)合的商業(yè)模式，不僅提升了用戶粘性，也有助于賽道從單純的虛擬陪聊，向“聊天＋創(chuàng)作＋變現(xiàn)”的新生態(tài)演進(jìn)。未來(lái)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容生態(tài)能否對(duì)AI社交的增長(zhǎng)形成持續(xù)支撐仍有待觀察。不過(guò)，即便賽道仍在探索階段，但“內(nèi)容為王”依舊是吸引用戶、維系應(yīng)用活力的關(guān)鍵，用戶認(rèn)可的故事，總會(huì)找到屬于它的落腳之地。