在競爭激烈的市場中，代言人已成為品牌傳遞價值、建立信任的重要媒介。高圓圓作為國民級藝人，憑借長期積累的正面向好、低調可靠的公眾形象，以及“女神”與“幸福媽媽”的雙重身份在母嬰群體中具備顯著親和力與可信度。

9月15日，美贊臣旗下高端奶粉品牌藍臻發(fā)布全新品牌主張“突破，只為更進一步”，并宣布由高圓圓出任品牌代言人，共同詮釋“高標準”育兒理念，這是高圓圓首次以母親身份代言母嬰類產品，其形象與藍臻高端、科學的品牌調性高度契合。

美贊臣藍臻全新品牌代言人高圓圓

美贊臣此次品牌升級不僅鞏固了其高端市場定位，也展現(xiàn)了美贊臣通過配方創(chuàng)新引領品類發(fā)展的行業(yè)意圖，雙方合作強調“給寶寶一生更好的開始”的品牌使命，也折射出母嬰行業(yè)日益注重科學配方與品牌形象協(xié)同發(fā)展的新趨勢。

高圓圓的選擇，為何我為美贊臣藍臻代言？

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，科學配方的創(chuàng)新一直是品牌競爭的核心高地，美贊臣以煥新品牌主張，傳遞“高標準”育兒理念，這一合作不僅借助高圓圓作為“國民女神”與“高素質媽媽”的雙重公共形象，也體現(xiàn)出品牌力圖在激烈市場競爭中實現(xiàn)認知破圈的策略意圖。

美贊臣自1905年創(chuàng)立以來，始終以科研驅動推動嬰配粉配方演進，從1959年率先研制出模擬科學營養(yǎng)組成的嬰兒配方奶粉，到2000年推出含臨床驗證水平DHA和ARA的配方，再到2016年率先應用乳鐵蛋白與乳脂球膜雙重主動免疫配方的藍臻系列，品牌持續(xù)以“高標準”實現(xiàn)技術跨越，引領行業(yè)朝著更精準、更全面的乳源模擬方向升級。

高圓圓在談及合作時說，美贊臣藍臻不斷突破配方上限、以實證科學定義產品標準的理念，與她作為母親對“更高標準”的追求高度契合。她希望將這一品牌推薦給更多和她一樣不愿妥協(xié)、追求科學育兒的現(xiàn)代媽媽。

通過此次代言，高圓圓不僅傳遞品牌在配方科學上的突破性成果，也旨在連接眾多堅持“高標準”的母親群體她們既關注配方背后的科學實證，也注重自我成長與價值實現(xiàn)。美贊臣藍臻希望借此合作，強化品牌與高端消費者之間的情感共鳴和價值認同，進一步傳遞“突破，只為更進一步”的品牌主張，將經過科學驗證的高標準產品帶入更多家庭，回應新時代父母對高質量育兒生活的追求。

從科研到標準，美贊臣藍臻以MFGM+乳鐵蛋白雙配方，引領嬰配粉新高地

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，科學配方的創(chuàng)新與臨床實證已成為衡量品牌核心競爭力的關鍵指標，美贊臣藍臻憑借乳鐵蛋白與乳脂球膜（MFGM）的創(chuàng)新雙配方，體現(xiàn)了其“突破，也引領了嬰配粉在免疫和認知發(fā)育功能成分上的應用趨勢。

乳脂球膜被譽為“乳黃金”，富含超過700種活性營養(yǎng)成分；乳鐵蛋白則是初乳中的核心免疫蛋白，同時藍臻配方實現(xiàn)了三大突破更精準鎖取原乳核心營養(yǎng)、更完整還原乳源結構、更強效賦能嬰幼兒原生保護力，其實在該配方背后擁有43項科學實證及長達九年的兩期雙盲臨床研究，為其短期和長期健康效益提供了扎實證據。

以乳脂球膜為例，2016年美贊臣通過納米超濾工藝實現(xiàn)了技術突破從每1000克歐盟原乳中僅保留3克高活性乳脂球膜，并成功應用于藍臻系列，該成分的科學價值已獲國內外權威認可，2022年中國工程院院士任發(fā)政牽頭發(fā)布的《乳脂肪球膜及其配料的科學共識》明確肯定其應用于嬰配粉的益處，2023年美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業(yè)標準由工信部發(fā)布，進一步推動該成分的規(guī)范化與產業(yè)化應用。另一關鍵成分乳鐵蛋白，也已成為高端嬰配粉的“標配”，深受市場認可。

《乳脂肪球膜及其配料的科學共識》于《中國食品學報》刊發(fā)

2025年適逢美贊臣成立120周年，至今該品牌已擁有超1080項全球專利、100項重要科研成果，研究成果被引用超過9200次，多項配方經臨床驗證有效，未來，美贊臣將繼續(xù)以“高標準”推進配方創(chuàng)新，為中國家庭提供科學實證的高品質產品，助力嬰幼兒健康起點！