你有沒有想過，為什么明明知道東西可能是假的，還總有人搶著買？這個現(xiàn)象在當(dāng)下中國市場特別明顯，從鞋子到化妝品，假貨到處都是，利潤高得嚇人。

假貨從哪里冒出來，成本低到你想不到

假貨這事兒，在中國市場已經(jīng)不是新鮮玩意兒了。拿鞋子來說，福建莆田那邊早就出名，很多工廠本來是給大牌代工的，結(jié)果一轉(zhuǎn)眼就開始自己搞仿制品。一雙鞋的成本，布料加塑膠也就幾十塊錢，簡單組裝一下，貼個假標(biāo)簽，就能賣到幾百上千。

數(shù)據(jù)顯示，某些仿冒鞋的利潤率能輕松超過2400%，因為正品要加品牌溢價，假貨直接省了這筆錢。想想看，你花50塊進(jìn)貨，轉(zhuǎn)手標(biāo)價上千，中間差價全進(jìn)兜里，這生意誰不眼紅？

再比如化妝品，廣州白云區(qū)那些小作坊，生產(chǎn)一批假貨，原料成本低得可憐，瓶子標(biāo)簽一印，包裝一裹，就能冒充日韓大牌。

去年杭州查獲的一起假化妝品案，涉案金額上千萬，倉庫里堆的都是新鮮出爐的“新品”，生產(chǎn)日期就定在一周內(nèi)。里面添加的化學(xué)品超標(biāo)嚴(yán)重，用久了可能引起皮膚問題，但生產(chǎn)者不管這些，只管賣出去。

為什么這么猖獗？因為違法成本太低了，被抓了罰款幾萬，相比利潤來說毛毛雨。監(jiān)管部門一年能查出幾千起案子，但執(zhí)行起來難，很多商家被罰一次，換個身份證又開張。

電商平臺也幫了忙。淘寶、拼多多、抖音小店，這些地方假貨混雜，商家上傳高清圖，寫上“限量搶購”，消費者一看便宜就下單。

平臺有算法推爆款，賣得好的上首頁，假不假沒人先查，等舉報了再下架，可商家早賺翻了?？缇畴娚谈鼇y，海淘商品七成沒出過國，直接國內(nèi)作坊發(fā)貨，拍個視頻加海關(guān)貼紙，就成了“原裝進(jìn)口”。

消費者為什么明知故買？

不是所有人都被騙，很多其實知道是假的，但還是買。原因簡單，價格太有吸引力了。正品一雙鞋上千，假貨三百就能拿下，外觀差不多，穿出去誰看得出來？

尤其在三四線城市，收入不高，房貸車貸壓著，消費降級后，假貨就成了補(bǔ)位選擇。疫情后大家錢包緊了，真貨買不起，假貨剛好能省錢還不丟面子。

面子這事兒在中國人心里根深蒂固。社交媒體放大焦慮，朋友圈曬包曬鞋，短視頻濾鏡一加，看起來高端大氣。買假貨不是為了用多久，而是為了拍張照刷存在感。有人一周換五個名牌包，其實總花銷就一雙正品的價。

年輕人尤其愛這套，三四線城市的青少年追潮流，網(wǎng)購高仿鞋明星同款，用家長的錢買了還轉(zhuǎn)賣同學(xué)。這種風(fēng)氣一傳開，校園里都開始比拼。

還有心理因素，很多人覺得“假不假無所謂，只要像就行”。平臺有“假一賠十”承諾，但實際操作起來，商家推說“發(fā)錯貨”或“快遞調(diào)包”，維權(quán)麻煩，大多數(shù)人懶得折騰，選擇沉默。

舉報了還可能被商家反懟，說“你貪便宜買高仿還想真服務(wù)”，這就把鍋甩給買家了。結(jié)果呢？買家寧愿打腫臉充胖子，也不承認(rèn)上當(dāng)。

品牌方也得反思。奢侈品年年漲價，設(shè)計質(zhì)量卻被吐槽，正品配不上那價位，消費者自然轉(zhuǎn)向平替。平替一打“像大牌”的旗號，就變相承認(rèn)是假貨，但大家心照不宣。

教育缺失也推波助瀾，很多買家不會辨真?zhèn)危豢磩澦悴粍澦?，不想產(chǎn)品合法性。供給需求一對接，假貨市場就穩(wěn)了。

監(jiān)管追不上，平臺和地方利益糾纏不清

打假這事兒，說起來容易，做起來難。監(jiān)管部門像追影子，總是慢半拍。廣東福建那些小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)人都靠仿貨吃飯，從開模到包裝，一個電話48小時發(fā)貨。

當(dāng)?shù)卣袝r睜只眼閉只眼，因為帶動就業(yè)，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好看。莆田鞋廠臥底報道顯示，老板直接問你要“便宜貨”還是“純原”，不同等級定制，平臺識圖功能根本分辨不了。

平臺責(zé)任大，國家明確要求加大治理，強(qiáng)調(diào)第一責(zé)任人制度。但內(nèi)部KPI是銷量導(dǎo)向，爆款不上首頁，假貨就鉆空子。有些商家偽裝成“原創(chuàng)品牌”，貼英文logo，自稱獨立設(shè)計師，在短視頻賣得飛起。監(jiān)管嚴(yán)了，商家換地?fù)Q號，繼續(xù)干。

整個生態(tài)像上市公司，設(shè)計模仿、原料采購、生產(chǎn)分發(fā)、營銷銷售，分工明確。熱度一起來，作坊一周內(nèi)出貨，搶第一波錢。

消費者信任塌了，整個市場下沉，真貨賣不過假貨，慢慢也壓成本，惡性循環(huán)。打假需要源頭抓起，從工廠到鏈條，每環(huán)節(jié)堵住。但法規(guī)再密，產(chǎn)業(yè)躲著走，就難根治。

假貨不是靠自己活的，是靠人心理撐起來的。虛榮焦慮、社會攀比、消費降級，這些加一起，假貨就找到土壤。一線城市打假多，三四線泛濫更嚴(yán)重，集市百貨、朋友圈到處是。青少年受影響大，追潮流買高仿，長遠(yuǎn)看后果嚴(yán)重。

這場博弈不止產(chǎn)品，是真假之爭。假貨多，真貨貴；信任少，維權(quán)難；市場亂，消費疲。那些圖便宜的人，早晚發(fā)現(xiàn)錢省了，信任花光了。

重建信任，得從教育入手，讓大家懂辨別，懂合法。平臺多抽檢，政府重罰，品牌降價提質(zhì)。消費者也得反思，別總默認(rèn)假貨可接受。只有大家一起動起來，假貨帝國才能崩。