封面新聞記者 蔡世奇

9月19日，企查查APP顯示，近日，在蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與祖龍（天津）科技股份有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛中，祖龍方被強制執(zhí)行15萬元，執(zhí)行法院為江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院。據(jù)悉，該案從去年3月至今年8月經(jīng)歷一審、二審。

記者從知情人士處獲悉，持續(xù)一年多的疊紙訴祖龍侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，于2025年8月終審落錘，江蘇省中級人民法院判決維持一審判決，認(rèn)定祖龍構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判令其向疊紙賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計15萬元。

江蘇省中級人民法院作出二審判決，維持一審原判，認(rèn)定祖龍構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判令其向疊紙賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計15萬元，后祖龍因到期未履行，被申請強制執(zhí)行。與此同時，祖龍此前反訴疊紙不正當(dāng)競爭的案件已于2025年9月主動撤訴，意味著這場行業(yè)矚目的法律交鋒暫時告一段落。

疊紙終審落槌，祖龍賠錢又撤訴

疊紙與祖龍的不正當(dāng)競爭糾紛案始于2024年1月。當(dāng)時，疊紙通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，祖龍在微信廣告平臺中將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等疊紙旗下注冊商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，用于推廣其自研手游《以閃亮之名》。

當(dāng)用戶在微信平臺搜索上述關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會優(yōu)先展示祖龍游戲的廣告內(nèi)容，客觀上導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為兩者存在關(guān)聯(lián)?；诖耍B紙于2024年3月向蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院提起訴訟，指控祖龍侵犯其商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求對方停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟損失并公開澄清。

庭審過程中，祖龍辯稱相關(guān)關(guān)鍵詞設(shè)置由外包投放公司操作，并提出可能存在平臺算法自動匹配的情形，主張自身并無主觀侵權(quán)故意。但騰訊公司作為微信廣告平臺的運營方，向法院出具《情況說明》，證實涉案關(guān)鍵詞均由祖龍主動添加，平臺未進行任何編輯或干預(yù)，從而排除了技術(shù)自動匹配的可能性。

法院經(jīng)審理認(rèn)定，祖龍的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并違反《反不正當(dāng)競爭法》中關(guān)于禁止誤導(dǎo)性宣傳的規(guī)定。2025年3月31日，一審判決判定祖龍賠償疊紙經(jīng)濟損失共計15萬元。

將競品商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的“流量劫持”隱性使用行為，相比直接冒用商標(biāo)的顯性侵權(quán)更具隱蔽性和取證難度。立案后，祖龍雖主動下線相關(guān)廣告，后又以不正當(dāng)競爭為由訴疊紙侵權(quán)。

據(jù)記者從知情人士處了解，該案終審結(jié)果已出爐，法院維持一審原判，祖龍最終被判賠償15萬元。此外，祖龍后續(xù)訴疊紙的其中一起訴訟也已于2025年9月主動撤訴。至此，疊紙在這場持續(xù)一年多的法律糾紛中獲得勝利。

行業(yè)不正當(dāng)競爭頻發(fā)，司法劃出紅線

疊紙與祖龍的糾紛案并非個例。近年來，隨著游戲市場從增量轉(zhuǎn)向存量，部分廠商面臨買量成本高、轉(zhuǎn)化率低的“流量焦慮”，進而通過不正當(dāng)方式爭奪用戶，擾亂了市場秩序。

有專家指出，游戲廠商通過擅自使用他人關(guān)鍵詞進行推廣的行為，雖可能在短期內(nèi)帶來流量，實則損害行業(yè)健康發(fā)展。游戲宣發(fā)的核心競爭力應(yīng)依靠創(chuàng)意和技術(shù)投入，此類投機行為長期來看將抑制創(chuàng)新積極性，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化與用戶體驗下降，最終破壞市場生態(tài)、損害玩家利益。

長期以來，司法實踐中維權(quán)成本高、判賠額偏低等問題，使部分企業(yè)在面對侵權(quán)時望而卻步。值得關(guān)注的是，相比2022年類似案件中侵權(quán)方僅被判賠3萬元，疊紙訴祖龍一案中，后者被判賠15萬元，可看出司法判賠額度呈上升趨勢，司法實踐對不正當(dāng)競爭行為的懲戒力度正逐步強化。

從監(jiān)管與立法層面看，網(wǎng)絡(luò)空間競爭秩序持續(xù)完善。國家市場監(jiān)管總局早已將網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭列為重點整治領(lǐng)域，2022年修訂的《反不正當(dāng)競爭法》新增“網(wǎng)絡(luò)專條”，明確禁止流量劫持、惡意干擾等行為；2024年修訂草案進一步將違規(guī)數(shù)據(jù)爬取、利用平臺規(guī)則實施惡意交易納入規(guī)制范圍。