好家伙，互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)務(wù)擴(kuò)張真是比追熱點(diǎn)還勤快。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，高德發(fā)布“掃街榜”才10天，淘寶閃購和餓了么就要聯(lián)手做到店團(tuán)購了。

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9月20日，這項(xiàng)業(yè)務(wù)會在上海、深圳、嘉興的核心商圈試點(diǎn)，之后迅速推向全國一二線城市——動作快得比外賣小哥高峰期趕單還急，生怕晚一步就錯(cuò)失良機(jī)。

有意思的是，他們特意選了個(gè)周六上線。懂行的人都知道，這天是淘寶閃購每周訂單量最高的時(shí)候，再加上緊接而來的國慶黃金周……好一波精準(zhǔn)卡點(diǎn)，阿里的運(yùn)營是懂節(jié)奏的。

其中，更狠的是流量打法。同一套團(tuán)購供給，將在淘寶、支付寶、高德三個(gè)App同步上線。你刷淘寶能刷到“9.9元奶茶券”，用高地圖能領(lǐng)“30代50元優(yōu)惠”，支付寶付款時(shí)也可能彈出套餐推薦。

說人話就是：只要你是線上消費(fèi)者，就逃不出阿里的包圍圈。

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說到這兒，你大概也看明白了。

阿里正在本地生活戰(zhàn)場上發(fā)起一場精心策劃的“多平臺合圍”。高德用“掃街榜”負(fù)責(zé)內(nèi)容種草，淘寶閃購和餓了么承接交易下單。一個(gè)心動，一個(gè)行動，配合得明明白白。

從人員投入也看得出來阿里多重視，據(jù)說有好幾百人撲在這項(xiàng)目上，連雷雁群、劉華雷等高管都親自盯進(jìn)度。這陣仗，看來阿里這是用整個(gè)集團(tuán)的兵力，在多條戰(zhàn)線上，對美團(tuán)發(fā)起總攻。

前不久，有新聞?wù)f阿里會有大動作，很多人猜測阿里可能會重啟口碑網(wǎng)。不過從這次看來，口碑是徹底沒戲份了。不管是高德的榜單還是淘寶的團(tuán)購，都跟它沒關(guān)系。

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那么問題來了：為什么阿里選擇這個(gè)時(shí)候強(qiáng)攻“到店團(tuán)購”？

在小雷看來，動機(jī)再明顯不過。一方面，本地生活是塊肥肉，餐飲團(tuán)購更是高頻入口，阿里不可能不爭。另一方面，餓了么在外賣市場站穩(wěn)第二，但到店業(yè)務(wù)始終缺一把火。如今高德有內(nèi)容、淘寶有流量、支付寶有場景，再不出手更待何時(shí)？

首批上線的品牌也很有代表性：奈雪的茶、尊寶披薩、陶陶居……不是全國連鎖就是區(qū)域熱門，品類都集中在茶飲、快餐、甜點(diǎn)這類高頻消費(fèi)。說白了，先打最容易成交的、最剛需的，快速起規(guī)模。

看得出，阿里這次不是在試水。阿里已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，單靠一個(gè)APP去跟美團(tuán)打，太難了。它不再要求用戶單獨(dú)下載某個(gè)App，而是把服務(wù)嵌進(jìn)你最高頻打開的入口——淘寶、支付寶、高德，總有一個(gè)你會用到。讓你在本來就會打開的每一個(gè)APP里，都能碰到我的服務(wù)。

這招狠啊。對用戶來說，可能更方便了，可以多平臺比價(jià)和購券；對商家來說，也多一個(gè)運(yùn)營渠道；而對美團(tuán)來說……這純粹是來搗亂的。

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不過在小雷看來，阿里想吃下這塊肥肉，還沒那么容易。

美團(tuán)在團(tuán)購行業(yè)扎根多年，商戶關(guān)系、地推團(tuán)隊(duì)、用戶使用習(xí)慣，都不是靠流量轟炸就能輕易超越的。再加上現(xiàn)在的人精得很，早就不只看價(jià)格了。券方不方便用、周末什么時(shí)候能核銷、套餐搭配合不合理……這些細(xì)節(jié)才真正影響體驗(yàn)。

更何況，一旁還有抖音團(tuán)購等平臺虎視眈眈。這早已不是靠補(bǔ)貼就能通吃的市場，生態(tài)、服務(wù)、運(yùn)營，缺一不可。

話說到最后，小雷倒是想問問大家：要是淘寶、支付寶、高德都給你推餐飲團(tuán)購，你還會選擇美團(tuán)、抖音或者大眾點(diǎn)評嗎？評論區(qū)聊聊~