本文案例的主角，是新天地東臺(tái)里，也就是我此前寫過(guò)的太平洋新天地。

上周，瑞安房地產(chǎn)官宣將旗下「新天地XINTIANDI」從商業(yè)項(xiàng)目品牌戰(zhàn)略升維為社區(qū)品牌，除了定位、理念層面的升級(jí)外，最為顯性的改變，來(lái)自虹橋天地、瑞虹天地、蟠龍?zhí)斓氐热珖?guó)各地多個(gè)項(xiàng)目，案名升級(jí)為了虹橋新天地、瑞虹新天地、蟠龍新天地等。

伴隨該大事件共同發(fā)生的，是已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放、即將完整亮相的太平洋新天地案名最終落定“新天地東臺(tái)里”。

我在前瞻文太平洋新天地 全方位大預(yù)告一文中，有提到：

同時(shí)東臺(tái)路作為項(xiàng)目?jī)?nèi)的軸心干道，不僅在物理層面串聯(lián)起社區(qū)，其作為曾經(jīng)上海盛極一時(shí)的古玩市場(chǎng)，能挖掘的歷史故事可就多了，堪稱為太平洋新天地打造新內(nèi)容的靈感繆斯。

“東臺(tái)路”的權(quán)重之高，從命名層面已可見(jiàn)一斑，并為這個(gè)體量不小的商業(yè)項(xiàng)目，賦予了更多人文色彩。

此外，在前瞻文的末尾，我寫道：

具體到現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)OODIE SOCIAL東臺(tái)食集定會(huì)有一些歷史文脈的定制化呈現(xiàn)，同時(shí)如果關(guān)注細(xì)節(jié)，人們?cè)诟鞣N公共空間也一定會(huì)偶遇更多設(shè)計(jì)巧思。

如今，這一巧思，“卷”到了消防門上。

東臺(tái)路古玩市場(chǎng)曾風(fēng)靡一時(shí)，同時(shí)，在東臺(tái)路的歷史長(zhǎng)河中還存有眾多國(guó)學(xué)大家、畫家、教育家的身影，甚至成為中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展史上的重要一站……

項(xiàng)目與藝術(shù)家聯(lián)袂，將這些在城市更新中可能逐步被淡忘的歷史、文化事件，在現(xiàn)代化的商業(yè)項(xiàng)目中，重新賦予色彩，為當(dāng)今人們所見(jiàn)，更為看似傳統(tǒng)的消費(fèi)體驗(yàn)空間帶來(lái)了更多元化的文化體驗(yàn)內(nèi)容。

這些內(nèi)容以策展理念，衍生出12件作品，通過(guò)16個(gè)點(diǎn)位，以《東臺(tái)集珍》為主題，在項(xiàng)目?jī)?nèi)各種尺度的消防門、出入口區(qū)域呈現(xiàn)，讓人們?cè)趰湫碌慕謪^(qū)感受到曾經(jīng)的韻味。

從上方平面示意能看到，作品絕大多數(shù)沿東臺(tái)路主干道而設(shè)，并延展至星狀街區(qū)動(dòng)線的零星點(diǎn)位。

他們描繪市井

他們追憶人物

他們讓舊時(shí)的音樂(lè)回響

他們帶來(lái)古玩市場(chǎng)的人、物、事

最后，到吉安路沿街，以致敬喇格納小學(xué)完美收官。

這些作品，出自多位藝術(shù)家之手，但在統(tǒng)籌策展理念下，有了和諧融洽的風(fēng)格表達(dá)。作為主題展，在每一幅作品旁，我們都能看到相關(guān)的作品以及藝術(shù)家簡(jiǎn)介。

光平面作品還不夠，為了增強(qiáng)戶外空間與消費(fèi)者的互動(dòng)，項(xiàng)目還在多個(gè)作品前設(shè)計(jì)了AR、多媒體等互動(dòng)機(jī)制。

有些通過(guò)AR，能夠讓平面作品動(dòng)起來(lái)，例如“打開(kāi)老底子額牛奶箱”。

有些則增加了拍照玩法，可將自己加入進(jìn)作品當(dāng)中。

在音樂(lè)部分，你還能聽(tīng)到舊時(shí)的流行音樂(lè)（這里聲音大家自己腦補(bǔ)一下吧）。

總之，如果你有好奇心，喜歡體驗(yàn)，將能在此獲得不少驚喜。

這些是表象，是項(xiàng)目將消防門打造為策展作品的手法。

置于背后的原因，個(gè)人認(rèn)為新天地東臺(tái)里是街區(qū)與“盒子”結(jié)合的現(xiàn)代化商業(yè)形態(tài)，但又并非類似上海新天地石庫(kù)門街區(qū)般的舊改，現(xiàn)代化的建筑基于消防、安全、運(yùn)輸?shù)雀鞣N因素，讓街區(qū)部分難免“留白”，某種程度上會(huì)切斷商業(yè)氛圍。

因此進(jìn)行針對(duì)性的處理有其必要性。

我們平時(shí)也會(huì)看到不少運(yùn)用畫面進(jìn)行描繪的手法，例如前不久剛分享過(guò)的七年不癢 持續(xù)進(jìn)步，蘇州中心商場(chǎng)仍是我心中的蘇州商業(yè)之光中有提及，項(xiàng)目對(duì)西側(cè)沿街界面也都進(jìn)行了有意識(shí)地?zé)ㄐ律?jí)，以品牌形象涂鴉的形式，修飾了消防門及貨運(yùn)通道等出入口區(qū)域。

新天地東臺(tái)里的處理，底層邏輯是一致的。只是在方法選擇上，沒(méi)有與品牌進(jìn)行合作，而是對(duì)所在選址東臺(tái)路的歷史文脈進(jìn)行了挖掘和創(chuàng)作，為項(xiàng)目在體驗(yàn)層面賦予了更多一個(gè)維度。

我此前還寫過(guò)一篇商場(chǎng)有文化，一般不會(huì)差，顯然對(duì)新天地東臺(tái)里同樣適用，在文化融合方面用一則非常扎實(shí)的落地案例進(jìn)行了表率。

回味瑞安房地產(chǎn)對(duì)“新天地”品牌升級(jí)的官宣活動(dòng)，當(dāng)眾多項(xiàng)目都避免稱自己為“社區(qū)項(xiàng)目”時(shí)，瑞安房地產(chǎn)認(rèn)為轉(zhuǎn)化為社區(qū)品牌是一種升級(jí)，理念層面又進(jìn)一步走在了時(shí)代的前沿，同時(shí)，開(kāi)發(fā)商對(duì)于城市文脈的尊重和傳承始終如一，而《東臺(tái)集珍》則應(yīng)景地成為最佳論據(jù)之一。

即使不上升到城市、歷史、人文這種更宏觀的話術(shù)，我們也能說(shuō)，能用消防門策展的商業(yè)項(xiàng)目一般不會(huì)差。