9月25日，2025年東京電玩展（TGS 2025）在千葉幕張展覽館正式開幕。本屆TGS展會(huì)是歷史上規(guī)模最大的一次，目前已經(jīng)匯聚了來自全球的1138家參展商，展位數(shù)量超過了4100個(gè)。一般來說，在這種游戲展會(huì)上，硬核、3A、傳統(tǒng)二次元等標(biāo)簽會(huì)是絕對(duì)的主流，但疊紙游戲卻帶著《戀與深空》和《無限暖暖》兩款“打破傳統(tǒng)印象”的產(chǎn)品，占據(jù)了C位展臺(tái)，成為現(xiàn)場的一大焦點(diǎn)。

站在疊紙的展臺(tái)前，和“暖暖”四目相對(duì)，我仿佛能感受到這個(gè)少女正在用溫暖的目光邀請(qǐng)我開啟一段無謂勝負(fù)、不求捷徑的造夢(mèng)之旅，疊紙游戲用近兩年的時(shí)間，將《戀與深空》《無限暖暖》的“情緒價(jià)值”變成了吸引無數(shù)像我一樣的玩家的核心力量，終于在TGS上演了“反傳統(tǒng)”一刻。

TGS 2025上C位亮相，

疊紙游戲打出差異化價(jià)值

在TGS 2025現(xiàn)場，疊紙游戲的展臺(tái)前被擠得水泄不通，除了去年就在TGS展會(huì)上用唯美浪漫小屋造型給現(xiàn)場玩家留下深刻印象的《無限暖暖》外，這次又增加了《戀與深空》的內(nèi)容。

《無限暖暖》今年的展臺(tái)四周設(shè)置了名畫墻和貍貓酒館舞臺(tái)的背景，對(duì)世界名畫作品的復(fù)刻和致敬給展臺(tái)增添了優(yōu)雅華貴的氣質(zhì)，貍貓酒館和活躍其中的暖暖人偶又恰到好處地點(diǎn)綴了溫馨與趣味性的氣氛，面面俱到地讓玩家感受到“暖暖”的千面魅力。來到這里的玩家，都會(huì)加入和人偶互動(dòng)、在留言板上送出祝福的行列中。

《戀與深空》的展臺(tái)則是整個(gè)TGS期間得到最多女玩家駐足的地方，5位男主角色的tower、電子屏互動(dòng)墻極為醒目，在貼紙板前合影，給男主們送上自己的心愿寄語，是“獵人小姐”們必備的打卡操作。

有趣的是，位列曾經(jīng)的“世界三大游戲展”的TGS一直都以硬核玩法、3A制作水準(zhǔn)以及傳統(tǒng)二次元游戲風(fēng)格為核心導(dǎo)向，參展廠商帶來的產(chǎn)品也多貼合這一主流趨勢，去聚焦成熟賽道的技術(shù)和內(nèi)容呈現(xiàn)，而較少在非傳統(tǒng)的細(xì)分賽道上做深度探索。疊紙游戲帶來的《無限暖暖》和《戀與深空》，可以說是打破了這一格局，在不依賴傳統(tǒng)主流標(biāo)簽的條件下，以差異化策略在國際游戲舞臺(tái)上形成了強(qiáng)大的吸引力。

疊紙的“反傳統(tǒng)”，是一場環(huán)境與品質(zhì)的雙向奔赴：一方面，硬核、3A這些tag在成熟發(fā)展的全球游戲市場上與其說是“必殺技”不如說是加分項(xiàng)，而傳統(tǒng)二次元在多年沉淀中也早已形成了規(guī)模，TGS這種國際大型游戲展上同質(zhì)化的“卷”可能難以給玩家?guī)砀@著的新鮮體驗(yàn)，而疊紙的《無限暖暖》與《戀與深空》所深耕的“情感價(jià)值”賽道就顯得極為醒目；另一方面，疊紙的產(chǎn)品質(zhì)量打下了扎實(shí)的市場基礎(chǔ)，“情感價(jià)值”的跨文化共通性讓游戲可以打動(dòng)全球玩家，在競爭激烈的國際游戲市場上找到自己的立足點(diǎn)。

差異化的產(chǎn)品內(nèi)核是什么？

從《無限暖暖》《戀與深空》看疊紙的全球化創(chuàng)作

毫無疑問，環(huán)境的天時(shí)地利只能算是風(fēng)口，想要成功起飛，產(chǎn)品的質(zhì)量才是關(guān)鍵。在今年登上TGS展會(huì)之前，《戀與深空》和《無限暖暖》這兩款游戲已經(jīng)用各自的成績證實(shí)了自己的實(shí)力。

《戀與深空》自2024年1月上線以來一直保持著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，在iOS中國區(qū)游戲暢銷榜上長期居于前列并多次登頂暢銷總榜，而它在全球市場的影響力也相當(dāng)可觀，游戲項(xiàng)目組在今年的科隆游戲展上曾公布過，全球游戲玩家總數(shù)已經(jīng)突破了7000萬。

（圖：小紅書用戶在科隆游戲展上拍到，

《戀與深空》展臺(tái)的玩家隊(duì)伍規(guī)模驚人）

（圖：《戀與深空》在紐約的戶外裸眼3D大屏廣告）

和最常見的“追求勝利”“用強(qiáng)大來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”的游戲類型不同，乙游提供給玩家的是“體驗(yàn)被愛”，《戀與深空》在這個(gè)基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步，不但讓玩家感受到愛意，還會(huì)向玩家證明“這份愛意是你應(yīng)得的”?！矮C人小姐”們不會(huì)覺得自己在游戲中被生硬地套上一個(gè)瑪麗蘇的外殼接受洶涌卻沒來由的好感，而是在調(diào)查事件、尋找身世等劇情故事中和男主角細(xì)致入微地互動(dòng)，男主角的鼓勵(lì)、開導(dǎo)、關(guān)心、陪伴都有跡可循，讓她們?cè)跓o數(shù)個(gè)瞬間里體驗(yàn)到“被戳中”的心緒起伏。

（圖：玩家認(rèn)為在游戲中感受的“情緒”會(huì)沉淀下來

對(duì)自己產(chǎn)生更好的影響）

這種“被戳中”，是一種無關(guān)地域、語言甚至文化的情感共通，《戀與深空》所打造的“沉浸戀愛互動(dòng)”正是依托于此，玩家會(huì)為男主角們的一句話觸動(dòng)，會(huì)在陪伴工作、陪伴睡眠的系統(tǒng)中感受到對(duì)方就在身邊，也會(huì)在經(jīng)期系統(tǒng)這種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中接收到關(guān)心的善意。對(duì)《戀與深空》的玩家來說，游戲帶給她們的不只是“一個(gè)愛自己的人”，還有“通過愛情去看到更好的自己”，這種自我成長感和配得感，讓“情緒價(jià)值”這個(gè)概念在乙游中有了新的升華，成為全球游戲市場都投來注目的新消費(fèi)力點(diǎn)。今年的科隆游戲展上，《戀與深空》也拿下了“最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)”，成為歷史上首款獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的女性向游戲作品。

《無限暖暖》上線于2024年12月，雖然是疊紙最新的作品，但背靠“暖暖”IP，問世前就已經(jīng)有了極高的知名度和期待值，今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上還拿下了Apple設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中的視覺圖像獎(jiǎng)。

《無限暖暖》也有著“打破常規(guī)認(rèn)知”的特質(zhì)，除了玩法本身的樂趣，它還強(qiáng)調(diào)了一種“體驗(yàn)美好、追求幸福”的夢(mèng)幻感，當(dāng)玩家以暖暖的視角去看一個(gè)全新的、神奇的大世界，用想象力進(jìn)行千奇百怪的探索，遭遇各種有趣的故事時(shí)，那種如同愛麗絲夢(mèng)游仙境的童話感，會(huì)為他們的三次元生活注入撫平疲憊的情緒安慰。也正因如此，《無限暖暖》的玩家群體更加多元化，不論哪類玩家，都能在游戲里找到自己心靈的桃花源。

在最新的1.9版本中，游戲單獨(dú)開辟了一個(gè)小島，讓玩家能在家園系統(tǒng)中將自己對(duì)幸福的想象具現(xiàn)化，再次佐證了它“最懂玩家”的核心思路。

（圖：最新的1.9版本開放家園系統(tǒng)后，

給暖暖蓋一個(gè)最好的家成了玩家們最熱衷的事）

玩家甚至把家園系統(tǒng)玩成了“我的世界”，有人用一萬個(gè)模塊花了100小時(shí)在《無限暖暖》中搭建出了一整個(gè)“巴黎圣母院”，“在無限暖暖里當(dāng)建筑工”也成功登上了小紅書熱點(diǎn)榜第一。

今年的科隆游戲展上，《無限暖暖》還官宣了和另一個(gè)“世外桃源”《星露谷物語》聯(lián)動(dòng)的消息，也在最新的1.9版本中推出了聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，用《星露谷物語》作者的話來說，他真心認(rèn)為玩家會(huì)喜歡《無限暖暖》這樣的游戲。

（圖：今年科隆展上的《無限暖暖》展臺(tái)，

不少國外玩家也加入了種花互動(dòng)）

就在TGS前夕，《無限暖暖》正式公布了1.10版本“豐收季”的最新PV，在暖暖探索世界的旅程中新增了以偵探為主題的故事。懸念、冒險(xiǎn)、智謀和勝利，配合全新活動(dòng)、系列關(guān)卡、審訊玩法、新增搭配天王挑戰(zhàn)等內(nèi)容，為玩家的“夢(mèng)幻世界”又添加了一抹別樣的色彩。

在打破傳統(tǒng)游戲印象的同時(shí)，疊紙也在作出領(lǐng)先賽道的創(chuàng)新，《戀與深空》將3D戰(zhàn)斗這種看似與戀愛無關(guān)的設(shè)計(jì)融入到劇情當(dāng)中，讓并肩作戰(zhàn)成為培養(yǎng)感情的一環(huán)，也讓女玩家們有了全新的玩法體驗(yàn)；《無限暖暖》將換裝和大世界探索兩種思路結(jié)合，更是做了第一個(gè)吃螃蟹的產(chǎn)品。

兩款產(chǎn)品的差異化表達(dá)，向全球游戲市場展示了中國廠商在細(xì)分賽道的創(chuàng)新能力，既貼合全球玩家的情感與娛樂需求，又保留了獨(dú)特的創(chuàng)作特色，成為疊紙游戲征戰(zhàn)全球市場的核心支撐。

“情緒消費(fèi)”已成全球潮流，

中國游戲出海從跟隨到引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向

回顧東京電玩展的歷史，中國廠商的參與經(jīng)歷了一個(gè)明顯的演變過程。早期，中國參展商主要以硬件制造商和少數(shù)大型游戲公司為主，展示的產(chǎn)品也多以硬核動(dòng)作、傳統(tǒng)二次元或SLG類型為主，行業(yè)大廠帶來的往往是技術(shù)密集型產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊和玩法復(fù)雜度，符合當(dāng)時(shí)國際市場對(duì)中國游戲的期待。

然而，TGS 2025標(biāo)志著中國游戲出海進(jìn)入了一個(gè)新階段，疊紙從去年TGS上牛刀小試，到今年帶著雙子星的亮眼表現(xiàn)，實(shí)則是其代表中國廠商在整個(gè)游戲行業(yè)突破傳統(tǒng)認(rèn)知的一個(gè)縮影。長期以來，全球游戲行業(yè)多將硬核、3A、傳統(tǒng)二次元視為“主流賽道”，對(duì)細(xì)分玩法缺乏足夠重視，“情緒消費(fèi)”相關(guān)的游戲價(jià)值更是幾乎從未被充分挖掘。但疊紙通過持續(xù)深耕，不僅在TGS這樣的國際級(jí)展會(huì)上憑借細(xì)分多元化產(chǎn)品獲得高關(guān)注度，更在過往的行業(yè)實(shí)踐中，于硬核主導(dǎo)的游戲市場里闖出一片專屬天地。

疊紙游戲的成功，以實(shí)際成果證明了“情緒消費(fèi)”具備全球共通價(jià)值：無論是《戀與深空》傳遞的情感共鳴，還是《無限暖暖》提供的創(chuàng)作與自由體驗(yàn)，都能跨越地域、文化與語言的差異，引發(fā)全球玩家的廣泛認(rèn)同。這種突破不僅為疊紙自身開辟了全球化路徑，更推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)重新審視多元化細(xì)分賽道的潛力，為行業(yè)品類拓展與價(jià)值挖掘提供了全新方向。

這一轉(zhuǎn)變背后也體現(xiàn)了中國游戲產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升。過去，中國游戲出海多依靠成本優(yōu)勢和市場敏感度；如今，中國廠商已經(jīng)能夠在內(nèi)容創(chuàng)新、情感設(shè)計(jì)和文化表達(dá)上與國際一流廠商同臺(tái)競技。疊紙的成功證明，中國游戲不再需要刻意迎合傳統(tǒng)主流標(biāo)簽，而是可以通過挖掘自身特色，在國際市場上找到專屬定位。

結(jié)語：

疊紙?jiān)赥GS 2025的表現(xiàn)，不僅是一次成功的品牌展示，更是對(duì)全球游戲行業(yè)的一次啟示：在硬核與3A主導(dǎo)的市場中，“情緒向”內(nèi)容同樣具有廣泛的國際吸引力。疊紙用實(shí)際成果證明，真正的好內(nèi)容不分品類、不論地域，只要能打動(dòng)人心，就能走向世界。

未來，我們期待看到更多像疊紙這樣的中國廠商，帶著自信與文化自覺，在國際舞臺(tái)上展示中國創(chuàng)造的獨(dú)特魅力，讓世界看到中國文化產(chǎn)業(yè)的多彩面貌。