國慶、中秋雙節(jié)臨近，家電家裝需求集中釋放，實(shí)體消費(fèi)升溫。9月26日，以“不等雙11”為主題的2025蘇寧易購雙11嘉年華暨家電“超級(jí)補(bǔ)”發(fā)布會(huì)在南京落地。蘇寧易購宣布，今年雙11大促將全面提前至國慶檔，自9月30日開啟“家電普惠日”，率先打響雙11活動(dòng)“第一槍”，讓消費(fèi)者“早享優(yōu)惠、無需等待”。同時(shí)升級(jí)家電“超級(jí)補(bǔ)”計(jì)劃，聯(lián)合百大行業(yè)品牌全面讓利，樹立家電行業(yè)低價(jià)坐標(biāo)，打造雙11家電消費(fèi)主陣地。

戰(zhàn)略搶跑，國慶成雙11消費(fèi)“新陣地”

在當(dāng)下的家電市場(chǎng)中，消費(fèi)者需求正經(jīng)歷著深刻變革，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化與品質(zhì)化的顯著特征。消費(fèi)者不再僅僅滿足于家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，同時(shí)對(duì)綠色低碳、智能、健康等特性提出了更高要求。

蘇寧易購集團(tuán)副總裁陸耀表示，廣大消費(fèi)者對(duì)融合新功能、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的新智家電的需求依然迫切。蘇寧易購將依托“國慶搶跑+雙11延續(xù)”的優(yōu)惠節(jié)奏，整合全渠道供應(yīng)鏈、深化場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者盡早享受實(shí)惠；同時(shí)將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)回歸用戶價(jià)值與行業(yè)本質(zhì)，聯(lián)合合作伙伴共同定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)趨勢(shì)，讓家電消費(fèi)在普惠中升級(jí)。

活動(dòng)節(jié)奏方面，今年蘇寧易購雙11啟動(dòng)時(shí)間提前至國慶，并于9月30日零點(diǎn)起正式開啟家電普惠日，全程長(zhǎng)達(dá)44天，覆蓋9天9夜狂歡補(bǔ)貼季、雙11嘉年華等階段。作為雙11全程“第一槍”，9月30日至10月1日，蘇寧易購將聯(lián)合品牌開啟“閃購48小時(shí)”專場(chǎng)，全國萬店全程不打烊，加碼推出10萬套特價(jià)家電，為消費(fèi)提供一步到位的優(yōu)惠讓利。

業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧易購將國慶黃金周、雙11兩大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)有機(jī)融合、無縫銜接，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自身的時(shí)間安排與實(shí)際需求，從容地選擇最合適的購買時(shí)機(jī)，在更充裕的周期內(nèi)完成家電選購與家裝規(guī)劃，也將有效拉動(dòng)黃金周的家電消費(fèi)。

家電“超級(jí)補(bǔ)”，新底價(jià)撬動(dòng)行業(yè)新增量

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購正式宣布啟動(dòng)“雙11嘉年華”活動(dòng)，攜手品牌工廠共同啟動(dòng)家電“超級(jí)補(bǔ)”計(jì)劃，基于剛需、升級(jí)、家裝三類場(chǎng)景需求，打造“剛需必選”、“新智嚴(yán)選”、“家裝優(yōu)選”三類產(chǎn)品矩陣，加碼10%-15%-20%梯度補(bǔ)貼，確保補(bǔ)貼后價(jià)格具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，滿足多層級(jí)消費(fèi)需求。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的基礎(chǔ)需求，蘇寧易購聯(lián)合百大主流品牌聚焦打造性能可靠、節(jié)能省電的實(shí)用型家電，打造“好品不貴”的放心體驗(yàn)。同時(shí)，蘇寧易購加大對(duì)于融入前沿科技、解決行業(yè)痛點(diǎn)的新智家電普及和推廣力度，助力趨勢(shì)類家電加速走進(jìn)千家萬戶。面向家裝場(chǎng)景需求，蘇寧易購重點(diǎn)布局中央空調(diào)、凈水系統(tǒng)、嵌入式洗碗機(jī)、智能門鎖等前置類產(chǎn)品，提供“產(chǎn)品+場(chǎng)景+設(shè)計(jì)”全案式服務(wù)，助力消費(fèi)者一站置家。

在“超級(jí)補(bǔ)”基礎(chǔ)上，蘇寧易購還將雙線推出“真惠補(bǔ)產(chǎn)品”專區(qū)，基于大數(shù)據(jù)洞察，精選高頻剛需家電品類，涵蓋空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、清潔及廚衛(wèi)等多個(gè)品類，并追加補(bǔ)貼力度，定義行業(yè)低價(jià)坐標(biāo)。其中一級(jí)能效1.5匹冷暖變頻空調(diào)、15套嵌入式洗碗機(jī)低至1399元、3199元，85英寸4K量子點(diǎn)電視3999元。圍繞用戶“吃穿住用飲”全場(chǎng)景需求，雙11期間蘇寧易購還將聯(lián)合品牌打造涵蓋四筒洗衣機(jī)、163吋巨幕電視、AR巨幕眼鏡、AI零嵌除菌冰箱、超薄雙腔油煙機(jī)等在內(nèi)的超百款新品、爆品。

助力打造雙11家電消費(fèi)主場(chǎng)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追覓等品牌攜多款新品、爆品亮相，并與蘇寧易購共同加碼補(bǔ)貼，切實(shí)讓利消費(fèi)者。品牌方代表一致認(rèn)為，家電“超級(jí)補(bǔ)”計(jì)劃的推出，不僅是高品質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者的“連接器”，能夠有效帶動(dòng)功能新、體驗(yàn)優(yōu)的新智家電滲透、普及；同時(shí)也將成為行業(yè)供給提檔升級(jí)的“加速器”，推動(dòng)技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

門店煥新提速，打造可逛可玩可買新體驗(yàn)

搶抓假日消費(fèi)機(jī)遇，國慶期間蘇寧易購各地門店將迎來集中“開店季”，其中6家代表蘇寧易購最高門店規(guī)格體驗(yàn)的Max店也將以全新姿態(tài)亮相。新店將在空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、影音等家電基礎(chǔ)上，擴(kuò)容3C數(shù)碼、智能清潔、個(gè)人護(hù)理、凈水設(shè)備等趨勢(shì)產(chǎn)品專區(qū)，同時(shí)落地“蘇寧私享家”家裝定制區(qū)與“蘇寧Friend”互動(dòng)專區(qū)，提供廚房體驗(yàn)、洗護(hù)體驗(yàn)、會(huì)員活動(dòng)等多元化場(chǎng)景，成為“前沿家電科技首發(fā)、全新生活方式引領(lǐng)”的新陣地。

融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，打造沉浸式逛購新體驗(yàn)。雙11期間，蘇寧易購線上線下將推出豐富體驗(yàn)活動(dòng)，通過場(chǎng)景創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)活力。以全國核心城市門店為載體，蘇寧易購將落地SuPL蘇寧易購杯王者榮耀聯(lián)賽、尋味華夏“我就是廚神”美食廚藝爭(zhēng)霸賽等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者零距離感受科技潮電帶來的生活新體驗(yàn)。同時(shí)，借助社交化活動(dòng)強(qiáng)化門店與消費(fèi)者情感連接，蘇寧易購還將常態(tài)化提供“免費(fèi)衣物護(hù)理、免費(fèi)咖啡、免費(fèi)烘焙”等日常服務(wù)，扎根消費(fèi)生活圈，為消費(fèi)者帶去全新生活方式。

“不等雙11，國慶超級(jí)補(bǔ)，買就現(xiàn)在”。蘇寧易購門店平臺(tái)事業(yè)部總裁徐開闖表示，將發(fā)揮商品供應(yīng)鏈和本地化零售運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，攜手廣泛生態(tài)合作伙伴，通過“坐標(biāo)級(jí)”價(jià)格力、長(zhǎng)期化補(bǔ)貼政策以及沉浸式門店體驗(yàn)，提供全新的生活場(chǎng)景與價(jià)值體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)品質(zhì)生活的向往。