在全球家電產(chǎn)業(yè)的版圖中，中國(guó)占據(jù)著舉足輕重的地位，不僅是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國(guó)，更是最大的空調(diào)消費(fèi)國(guó)。這一雙重身份，既彰顯了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的制造實(shí)力，也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品旺盛的需求。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)

今年夏天，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了一波銷售熱潮，這背后離不開(kāi)“國(guó)補(bǔ)”和“以舊換新”活動(dòng)的有力助推。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量有望實(shí)現(xiàn)約11.5%的同比增長(zhǎng)。老舊空調(diào)往往能耗較高，且性能逐漸下降，而新型空調(diào)在能效比、制冷制熱效果、智能功能等方面都有了顯著提升。通過(guò)參與換新活動(dòng)，消費(fèi)者能夠以更低的成本享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的提升。對(duì)于空調(diào)制造商而言，加速了行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。

價(jià)格波動(dòng)，線上立式空調(diào)均價(jià)下滑

2025年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，整體均價(jià)有所下探。其中，線上立式空調(diào)的均價(jià)下滑最為明顯，曾經(jīng)動(dòng)輒上萬(wàn)元一臺(tái)的立柜式空調(diào)，如今大品牌入門款只需3000多塊錢。這一現(xiàn)象背后，是多重因素共同作用的結(jié)果。從供給端來(lái)看，隨著空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)的不斷成熟和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的生產(chǎn)效率得到了顯著提升，生產(chǎn)成本有所降低。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也促使企業(yè)通過(guò)價(jià)格策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。眾多空調(diào)品牌紛紛推出性價(jià)比更高的立式空調(diào)產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

從需求端分析，消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)時(shí)更加理性，對(duì)價(jià)格的敏感度有所提高。在市場(chǎng)供應(yīng)充足的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格實(shí)惠、性能滿足需求的產(chǎn)品。線上購(gòu)物平臺(tái)的興起也為消費(fèi)者提供了更多的比價(jià)機(jī)會(huì)和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。線上立式空調(diào)均價(jià)的下滑，在一定程度上反映了市場(chǎng)供需關(guān)系的變化以及消費(fèi)者購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變。

品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化：傳統(tǒng)巨頭與新興勢(shì)力的市場(chǎng)博弈

傳統(tǒng)勢(shì)力中，美的、格力、海爾和海信等企業(yè)憑借其深厚的技術(shù)積累、完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，鞏固和擴(kuò)大著自己的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，以小米和COLMO為代表的新興品牌勢(shì)力快速崛起，給市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。小米憑借其智能家居生態(tài)系統(tǒng)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在年輕消費(fèi)群體中獲得了廣泛認(rèn)可；COLMO則瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，通過(guò)AI家電產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間

在銷售渠道方面，以直播帶貨為代表的新興電商模式展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)潛力。面對(duì)線上渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)線下零售渠道也在改變，通過(guò)場(chǎng)景化升級(jí)與家電家居一體化服務(wù)，優(yōu)化大店體驗(yàn)。

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)正在進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)重心明顯從價(jià)格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力，以創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)為核心的競(jìng)爭(zhēng)新格局正在形成。這一轉(zhuǎn)變既反映了市場(chǎng)成熟度的提升，也預(yù)示著行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。2025年，智能控制和節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向。語(yǔ)音控制、AI調(diào)溫、自清潔等智能化功能逐漸成為空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配。