在全球家電產(chǎn)業(yè)的版圖中，中國占據(jù)著舉足輕重的地位，不僅是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國，更是最大的空調(diào)消費國。這一雙重身份，既彰顯了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的制造實力，也反映出國內(nèi)消費者對空調(diào)產(chǎn)品旺盛的需求。

國內(nèi)空調(diào)市場呈現(xiàn)增長趨勢

今年夏天，中國空調(diào)市場迎來了一波銷售熱潮，這背后離不開“國補(bǔ)”和“以舊換新”活動的有力助推。機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年國內(nèi)空調(diào)銷量有望實現(xiàn)約11.5%的同比增長。老舊空調(diào)往往能耗較高，且性能逐漸下降，而新型空調(diào)在能效比、制冷制熱效果、智能功能等方面都有了顯著提升。通過參與換新活動，消費者能夠以更低的成本享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)生活品質(zhì)的提升。對于空調(diào)制造商而言，加速了行業(yè)的技術(shù)升級和創(chuàng)新發(fā)展。

價格波動，線上立式空調(diào)均價下滑

2025年上半年，國內(nèi)空調(diào)市場價格出現(xiàn)了一定的波動，整體均價有所下探。其中，線上立式空調(diào)的均價下滑最為明顯，曾經(jīng)動輒上萬元一臺的立柜式空調(diào)，如今大品牌入門款只需3000多塊錢。這一現(xiàn)象背后，是多重因素共同作用的結(jié)果。從供給端來看，隨著空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)的不斷成熟和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的生產(chǎn)效率得到了顯著提升，生產(chǎn)成本有所降低。同時，市場競爭的加劇也促使企業(yè)通過價格策略來爭奪市場份額。眾多空調(diào)品牌紛紛推出性價比更高的立式空調(diào)產(chǎn)品，以吸引消費者的關(guān)注。

從需求端分析，消費者在購買空調(diào)時更加理性，對價格的敏感度有所提高。在市場供應(yīng)充足的情況下，消費者更傾向于選擇價格實惠、性能滿足需求的產(chǎn)品。線上購物平臺的興起也為消費者提供了更多的比價機(jī)會和便捷的購物體驗，使得價格競爭更加激烈。線上立式空調(diào)均價的下滑，在一定程度上反映了市場供需關(guān)系的變化以及消費者購買行為的轉(zhuǎn)變。

品牌競爭白熱化：傳統(tǒng)巨頭與新興勢力的市場博弈

傳統(tǒng)勢力中，美的、格力、海爾和海信等企業(yè)憑借其深厚的技術(shù)積累、完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，鞏固和擴(kuò)大著自己的市場份額。

與此同時，以小米和COLMO為代表的新興品牌勢力快速崛起，給市場帶來了新的活力和競爭態(tài)勢。小米憑借其智能家居生態(tài)系統(tǒng)和性價比優(yōu)勢，在年輕消費群體中獲得了廣泛認(rèn)可；COLMO則瞄準(zhǔn)高端市場，通過AI家電產(chǎn)品定位和設(shè)計創(chuàng)新，開辟了新的增長空間

在銷售渠道方面，以直播帶貨為代表的新興電商模式展現(xiàn)出驚人的增長潛力。面對線上渠道的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)線下零售渠道也在改變，通過場景化升級與家電家居一體化服務(wù)，優(yōu)化大店體驗。

中國空調(diào)市場正在進(jìn)入下半場競爭，行業(yè)重心明顯從價格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力，以創(chuàng)新和用戶體驗為核心的競爭新格局正在形成。這一轉(zhuǎn)變既反映了市場成熟度的提升，也預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展方向。2025年，智能控制和節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向。語音控制、AI調(diào)溫、自清潔等智能化功能逐漸成為空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配。