如今各大智能手機品牌，早已經(jīng)過了圈地跑馬的階段，現(xiàn)在還活躍在市場上的品牌，可以說誰的身上都是有點子?xùn)|西在的。

2025年第二季度手機銷量榜單正式公布，各品牌座次出現(xiàn)顯著變化。

新賽季里，華為一舉奪魁，實現(xiàn)自己被針對后的首次登頂。

排在第二、三位的則是“好朋友”組合，vivo和oppo兩大品牌。

讓人有些意外的是，一直如手機界顯眼包的小米，這次卻排在了第四位。

相較于前四大品牌，排在第五位的蘋果，在中國還是少了一些群眾基礎(chǔ)。

五大品牌排名，雖然在每個賽季都有波動，但如果說2025年第二賽季的排名，各大品牌也算各有千秋了，下個賽季花能落到誰家，就未可知了。

對于各行各業(yè)的銷售來說，開年的第一個季度，都是銷售的黃金季，對于手機這種生活必備的消耗品來說，也同樣如此。

2025年首季度，國內(nèi)智能手機出貨量一舉突破7000萬部，整體市場延續(xù)升勢，開局表現(xiàn)亮眼。

彼時的小米憑借紅米的新勢頭強勢登頂，直接搶占了19%的市場份額，以1330萬部的成績拿下了排行榜第一名。

當(dāng)時的華為其實表現(xiàn)得也不差，在出貨量上僅與小米有30萬部的差距，市場份額也能達到18%，整體的增長率也提高了10%。

相較于第一、第二，oppo和vivo發(fā)揮的就很穩(wěn)定了，兩大品牌的市場份額都在15%，出貨量也都是1000萬部左右。

此時的蘋果的狀態(tài)就不算太好了，雖然有13%的市場份額，但同比增長率卻處于下降狀態(tài)。

來到2025年的第二個賽季，整個排名就變得有意思起來。

前一賽季還在第一名的小米，直接滑落到第四，后面的華為幾大品牌來了個順位登頂。

華為本季度出貨 1250 萬部，市占 18.1%，較 Q1 略有回落。

二季度 vivo 的表現(xiàn)就十分亮眼了，拿下 1190 萬部出貨量，穩(wěn)穩(wěn)站上榜單次席。

OPPO也緊追不舍，以15.5%的份額、1070萬部出貨量守住第三。

最讓人意外的還是小米，第二個賽季僅有1040萬部的出貨，就只能排到第四的位置。

綜合來看，蘋果的發(fā)揮依舊穩(wěn)定地排在第五名，且處在持續(xù)負增長的狀態(tài)。

市場節(jié)奏瞬息即變，僅僅兩個季度，智能手機頭把交椅已幾經(jīng)易位，各品牌就已經(jīng)輪番登場。

但相較于第一季度超7000萬部的總量來說，第二季度雖然各品牌出貨量的排名有所變化，總的來說整體的銷售量同比還是下降了4.1%。

可以說，在中國智能手機市場里，想要保持長盛不衰，還是太難了。

別管是大環(huán)境，還是小環(huán)境，對于中國手機市場的廠商來說，都十分艱難。

先說說中國手機市場的大環(huán)境。

2007年，蘋果推出了初代多點觸控技術(shù)，從此打開了智能手機發(fā)展的大門。

2008年，安卓攜手HTC創(chuàng)造了Dream（G1），并開源了安卓系統(tǒng)代碼，也標(biāo)志著智能手機開始進入到多元發(fā)展的狀態(tài)。

從2009年開始，中國手機進入了發(fā)展元年，華為、小米相繼推出自己的手機產(chǎn)品。

2015年，oppo、vivo等品牌相繼又加入到智能手機行列。

從觸控到5G，再到自主研發(fā)芯片，再到如今利用AI算法融合出來的智能機體。

一晃16年，中國手機可以說多得離譜，每100人手里攥著113部，智能手機就占了10億部，幾乎人手一臺還多！

幾乎人手一部的普及率，甚至遠超西方發(fā)達國家的使用率。

因此，對于今天中國智能手機市場來說，早已經(jīng)進入到了飽和狀態(tài)。

想要突破銷售量，唯有在不斷創(chuàng)新，開發(fā)更多被消費者認可的新需求，才有望在當(dāng)前紅海之中脫穎而出。

再說說小環(huán)境，各大品牌一直都處在，你不卷別人，別人就卷你。

所以，如今中國市場上的各種手機型號，不論是百元的老人機，還是上萬元的高端機型，都能滿足基本的通訊、上網(wǎng)、拍照、購物等基礎(chǔ)需求。

能讓各大品牌間有所區(qū)分的，無異議在于新鮮感和價格。

小米第一季度榮登榜首，則是因為新推出的紅米系列，吸引了一大部分粉絲以及獵奇用戶。

第二季度里，華為再次登頂，則有賴于自主研發(fā)的鴻蒙生態(tài)不斷完善，帶動手機的同步增長。

對于在中國市場的蘋果來說，在不推新品的情況下，很難攪動市場銷售水花。

另一方面，就是價格的影響。

因為國補首批資金消耗過快等原因下，2025年第二季度部分省份，出現(xiàn)階段性的暫停發(fā)放。

剩余的1380億資金，從7月份起才陸續(xù)啟動發(fā)放程序，因此也間接導(dǎo)致第二季度整體銷量放緩。

對于中國手機市場的各大品牌來說，幾乎已經(jīng)處在銷量天花板內(nèi)，相反海外的市場到更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2025年Q2全球銷量前五，中國品牌穩(wěn)穩(wěn)拿下三席。

小米以14.4%的市場份額，排在全球榜第三，主要戰(zhàn)場集中在印度和拉美市場。

小米憑借在國內(nèi)高性價比打法，在海外市場同樣十分適用，并且始終保持同比增長狀態(tài)。

vivo 以 9.2% 份額、二季度 271 萬部銷量位居全球第四。

vivo主攻的則是印度市場，憑借著自己X系列影像技術(shù)，讓品牌手機售價整體提升14%的平均售價。

排在第五位的傳音，則更具有傳奇色彩。

曾經(jīng)在國內(nèi)以“山寨”起家的傳音，沒能挺過國內(nèi)手機品牌化的洗禮，但傳音并未就此放棄發(fā)展，反而是另辟蹊徑，跑到了非洲市場深耕。

憑借著自己靈活多變的生產(chǎn)能力，完全跟隨非洲市場的各種需求，什么手機超長待機、四卡四待、2000+服務(wù)網(wǎng)點覆蓋等眾多優(yōu)勢，愣是在非洲闖出了55%的市場占有率。

雖然第二季度同比銷售有所下降，但主要原因也來自戰(zhàn)亂的侵擾，相信這樣的低迷也是階段性的。

相較于憑借折疊屏占據(jù)第一的三星，排在第二的蘋果，國內(nèi)的華為和其余品牌，對其都有一戰(zhàn)之力。

從2023年至今，中國品牌在海外市場已提升了12%的占有率，因此海外市場對于中國手機品牌來說，仍有很大發(fā)展空間。

對國內(nèi)來說，不管是華為、oppo、vivo、還是小米，都已經(jīng)有了自己品牌穩(wěn)定的地位和屬性，想要突破銷量，唯有打破原有高、中、低端定位壁壘上下兼容。

只要穩(wěn)穩(wěn)的發(fā)展，不出大錯，排名先后都是階段性的。

相較于海外市場，一些發(fā)展中國家仍是圈地跑馬的好去處，值得各大品牌布局發(fā)展。

參考資料：

1.大眾日報：《華為，重回第一！》

2.界面新聞：《華為重奪中國手機市場出貨量榜首，小米降至第四》

3.科技場：《誰家手機賣最好？全球暢銷前十榜單出爐》

作者：裴不了

編輯：歌