達(dá)芙妮這品牌在上世紀(jì)90年代，簡(jiǎn)直就是女鞋界的扛把子。

那時(shí)候大陸的姑娘們還多半踩著布鞋或廉價(jià)塑料鞋出門(mén)，達(dá)芙妮皮質(zhì)鞋面、舒適鞋跟，價(jià)格還親民到一百來(lái)塊就能入手，立馬就火了。

1987年，創(chuàng)始人陳賢民和張文儀在臺(tái)灣建設(shè)永恩集團(tuán)，次年就把工廠搬到福建莆田，從海外代工起步，學(xué)了一手好技術(shù)。

1990年，正式推出達(dá)芙妮品牌，主打中低端女鞋，款式多、質(zhì)量穩(wěn)，很快就占了市場(chǎng)20%的份額。賣(mài)出去五雙鞋里，就有一雙是它的。

1995年香港上市后，全國(guó)到處開(kāi)花，到巔峰時(shí)超8000家店，營(yíng)收破百億港元。

家族企業(yè)的矛盾不可調(diào)和。張文儀是陳賢民的大舅子，在創(chuàng)業(yè)初期確實(shí)齊心協(xié)力，陳賢民管技術(shù)，張文儀抓銷售，還有陳賢民的連襟陳明源幫著財(cái)務(wù)。

1998年，在股權(quán)和擴(kuò)張問(wèn)題上，兩人掰扯起來(lái)。

陳賢民覺(jué)得穩(wěn)扎穩(wěn)打，張文儀想買(mǎi)地囤地產(chǎn)。陳賢民一氣之下去了加拿大養(yǎng)老，把公司扔給張文儀。張文儀接手后，開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張門(mén)店。

2001年，張文儀卷進(jìn)92億新臺(tái)幣的土地詐騙案，成了通緝犯，公司股價(jià)應(yīng)聲跌47%。這時(shí)，年過(guò)六旬的陳賢民從加拿大趕回來(lái)，砍掉冗余項(xiàng)目，優(yōu)化供應(yīng)鏈，把達(dá)芙妮從破產(chǎn)邊緣拉了回來(lái)。

2002年，公司喘過(guò)氣，市場(chǎng)份額穩(wěn)住了，但內(nèi)斗的傷疤，留下了隱患。

陳賢民挑中了外甥陳英杰接班。陳英杰的娛樂(lè)圈人脈廣，2003年拉來(lái)了SHE做代言，2006年讓陳賢民他當(dāng)了總裁，自己退到幕后。

陳英杰上臺(tái)后，達(dá)芙妮門(mén)店破萬(wàn)家，2012年?duì)I收峰值，市場(chǎng)占有率穩(wěn)。

可陳英杰的私生活混亂。

2008年，他在臺(tái)北朋友聚會(huì)上認(rèn)識(shí)了北京電影學(xué)院畢業(yè)的韓雨芹。陳英杰對(duì)韓雨芹一見(jiàn)鐘情，兩人相差13歲，韓雨芹當(dāng)時(shí)還有男友，他等她分手后，通過(guò)任賢齊安排見(jiàn)面，在張國(guó)立的宴會(huì)上裝偶遇。

2010年，兩人結(jié)婚，在臺(tái)北和上海舉辦雙城婚禮，臺(tái)北12輛賓利車隊(duì)開(kāi)道，王金平證婚，連勝文到場(chǎng)，姜育恒、張信哲唱歌助興；上海佘山場(chǎng)地，煙火齊放，張國(guó)立送卷軸祝福。

光婚禮就砸了千萬(wàn)，媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

婚后，陳英杰寵老婆上天，2011年投千萬(wàn)在上海開(kāi)高端鞋店，店里全是韓雨芹的劇照鞋模。2012年，宣傳活動(dòng)，拉全智賢同臺(tái)，還當(dāng)眾說(shuō)韓雨芹是品牌繆斯。這對(duì)公司來(lái)說(shuō)，可是麻煩。

陳英杰為了多陪老婆，減少出差，把日常決策甩給職業(yè)經(jīng)理人。

2010年后電商剛起勢(shì)，這些經(jīng)理人眼光短淺，錯(cuò)過(guò)淘寶、天貓的分銷機(jī)會(huì)。

陳英杰投錢(qián)給韓雨芹的綜藝《蜜蜂少女隊(duì)》，結(jié)果節(jié)目收視慘淡，砸進(jìn)去的錢(qián)全打了水漂，公司當(dāng)季就虧了8億港元。

2015到2019年，公司虧損像滾雪球，門(mén)店關(guān)門(mén)潮一來(lái)，2019年倒掉4000多家，2020年上半年再關(guān)6000多家，每天7家關(guān)門(mén)的節(jié)奏，從高峰8000多家剩不到300家。

2020年8月，達(dá)芙妮正式宣布退出中高檔實(shí)體零售，最后300家店全關(guān)了。

這時(shí)候，陳英杰還帶韓雨芹去冰島看極光，慶祝結(jié)婚十周年。之后公司重組，新領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，張文儀兒子張智凱接棒，引入威靈頓投資，瘦身輕資產(chǎn)。

2025年2月，盈喜公告說(shuō)預(yù)計(jì)盈利超1億，較2023年6240萬(wàn)翻倍。線上分銷擴(kuò)展到三四線城市，非傳統(tǒng)渠道開(kāi)店，品牌低調(diào)升級(jí)，在類目排第一。

達(dá)芙妮不再是鞋王，但從一線跌到中游，還能盈利，就已經(jīng)是贏家了。

2025年9月，達(dá)芙妮線上訂單穩(wěn)定，品牌低調(diào)復(fù)出，流量明星宋茜代言一出，有話題有熱度。盈利超過(guò)1億元。鞋業(yè)這行，變數(shù)多，達(dá)芙妮能從谷底爬起，算有韌勁。

愛(ài)是愛(ài)，業(yè)是業(yè)，不能混為一談。

參考資料：

1、達(dá)芙妮“復(fù)活”！一代鞋王，殺回來(lái)了 新浪財(cái)經(jīng) 2025-07-08

2、達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售：一代鞋王，就此落幕 陳列共和 2020-08-27

3、【深度】達(dá)芙妮的浮沉與自救 界面新聞 2018年04月02日