北京
經(jīng)緯風(fēng)尚
李寧戶外近日正式發(fā)布以「行天地 探河山」為主題的2025年度系列產(chǎn)品，通過融合東方美學(xué)與現(xiàn)代戶外功能設(shè)計(jì)，持續(xù)深化品牌在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。
該系列產(chǎn)品涵蓋城市休閑、近郊出行與山野縱行等多重場景，展現(xiàn)出李寧戶外對中國人戶外生活方式的全新解讀。作為系列的重要組成部分，李寧戶外聯(lián)合中國地圖出版社集團(tuán)共同推出「李寧戶外河山路書」，將產(chǎn)品體驗(yàn)與文化探索有機(jī)結(jié)合。
在品牌傳播層面，李寧集結(jié)中國乒乓球運(yùn)動員、品牌代言人孫穎莎，紀(jì)錄片導(dǎo)演周軼君，青年演員胡先煦共同擔(dān)任「李寧河山行者」，通過他們的個(gè)人影響力傳遞「追本溯源，逆流而上」的東方探索精神。
為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌敘事，李寧戶外于9月20日至29日在重慶解放碑打造沉浸式戶外主題展覽。這一線下體驗(yàn)空間延續(xù)「行天地 探河山」的核心概念，為消費(fèi)者構(gòu)建起連接產(chǎn)品功能與文化內(nèi)涵的實(shí)體場域。
業(yè)內(nèi)觀察指出，李寧戶外此次通過產(chǎn)品研發(fā)、文化敘事與體驗(yàn)空間的三維聯(lián)動，不僅豐富了品牌在戶外領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，更展現(xiàn)出其以東方視角重塑戶外生活美學(xué)的戰(zhàn)略意圖。這一系列舉措將有助于品牌在快速增長的中國戶外運(yùn)動市場中建立差異化競爭優(yōu)勢。
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