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（來(lái)源：上觀新聞）

H&M重返淮海中路，在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推動(dòng)門店與零售網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)；優(yōu)衣庫(kù)提出“大店戰(zhàn)略”，在下沉市場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)出城市旗艦店，深化“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”；ZARA“戰(zhàn)略瘦身”，一邊關(guān)掉盈利不達(dá)標(biāo)的門店，一邊物色新市場(chǎng)新店址；與此同時(shí)，中國(guó)本土服裝品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，通過(guò)對(duì)本土消費(fèi)者更深入的洞察，精準(zhǔn)把握時(shí)尚脈絡(luò)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)，全球品牌同臺(tái)競(jìng)技，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。

日前，中國(guó)潮流快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱UR）與天貓攜手，在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)沉浸式先鋒時(shí)尚盛典。當(dāng)天，UR獲得歐睿國(guó)際正式認(rèn)證，獲頒“中國(guó)潮流快時(shí)尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌”市場(chǎng)地位。UR創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光說(shuō)，創(chuàng)業(yè)19年，中國(guó)快時(shí)尚品牌首次在中國(guó)大陸地區(qū)門店零售額與門店規(guī)模兩大核心維度全面超越國(guó)際巨頭，這是UR走向全球市場(chǎng)的全新起點(diǎn)。

UR能拿下“雙第一”認(rèn)證，核心在于打破了傳統(tǒng)快時(shí)尚“速度與模仿”的固有模式，用創(chuàng)新重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。其創(chuàng)新力首先體現(xiàn)在設(shè)計(jì)端，品牌在亞洲、歐洲設(shè)立雙設(shè)計(jì)中心，組建超500人的全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——海外中心專注歐美市場(chǎng)潮流研發(fā)，本土團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉中國(guó)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)意資源與本土化策略的高效協(xié)同，讓產(chǎn)品既具國(guó)際時(shí)尚視野，又貼合本土審美偏好。

在線下體驗(yàn)上，UR也跳出傳統(tǒng)快時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)化門店的框架，以“奢華大店+千店千面”策略升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景。截至目前，UR全球門店已突破400家，每家門店從選址、空間設(shè)計(jì)到商品陳列，都被打造成獨(dú)立的“時(shí)尚表達(dá)場(chǎng)域”。通過(guò)空間敘事、音樂(lè)氛圍與產(chǎn)品的深度聯(lián)動(dòng)，UR為消費(fèi)者構(gòu)建出獨(dú)此一家的沉浸式體驗(yàn)，既強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，也推動(dòng)快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格、速度”轉(zhuǎn)向“價(jià)值、創(chuàng)意”。

登頂中國(guó)市場(chǎng)并非UR的終點(diǎn)，而是其全球化征程的新起點(diǎn)。新民晚報(bào)記者了解到，UR在今年迎來(lái)了全球化進(jìn)程的里程碑突破——紐約 SOHO 旗艦店開(kāi)業(yè)、倫敦核心商圈連開(kāi)兩店，展現(xiàn)出進(jìn)軍全球主流時(shí)尚市場(chǎng)的決心，更實(shí)現(xiàn)了從“品牌出?！钡健皩徝莱龊！钡膽?zhàn)略升級(jí)。

目前，UR已成功進(jìn)入英國(guó)、美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家，海外門店突破20家，線上銷售網(wǎng)絡(luò)更覆蓋歐洲、北美等國(guó)際市場(chǎng)，逐步搭建起具備全球影響力的零售生態(tài)。李明光透露，在UR的2025年全球布局計(jì)劃中，除了在紐約、倫敦、中國(guó)香港等核心城市開(kāi)設(shè)全球旗艦店，還將在日本開(kāi)設(shè)旗艦店，未來(lái)五年目標(biāo)集團(tuán)旗下品牌海外門店將突破200家。

原標(biāo)題：《中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，本土品牌如何破局？》

欄目編輯：葉薇 題圖來(lái)源：采訪對(duì)象提供 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象提供

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓