作者/史東旭

編輯/彭利

〓三江口 蘭鋒攝

“宜賓的江風(fēng)慢悠悠啊，但確實(shí)有點(diǎn)逛頭哦！”當(dāng)熊貓合唱團(tuán)用巴蜀民謠唱起國(guó)潮歌曲“五糧液燒烤攤，配起才叫香”，另一旁《逍遙宴》團(tuán)隊(duì)已同步沉浸式演繹八賞九饗場(chǎng)景，仿佛食物焦香裹挾著酒曲芬芳竄入鼻腔。

而當(dāng)國(guó)際知名藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼的大型藝術(shù)裝置“粉色江豚”在晨光下躍動(dòng)，這位“大黃鴨之父”正用藝術(shù)魔法喚醒沉睡的江岸；當(dāng)“九球天后”潘曉婷俯身瞄準(zhǔn)桌球，母球撞擊的脆響如珍珠落玉盤，在花式桌球臺(tái)面劃出競(jìng)技與優(yōu)雅的黃金分割；當(dāng)火爆全網(wǎng)的“下腰女孩”現(xiàn)身萬象宜賓天地，這個(gè)治愈系IP正用柔軟與樂觀觸碰每個(gè)路人的掌心。

這些來自五洲四海的造夢(mèng)者們以截然不同的創(chuàng)作語(yǔ)言，在“長(zhǎng)江首城”剛剛開幕的萬象宜賓天地完成了一場(chǎng)跨越維度的藝術(shù)交響。

〓萬象宜賓天地于9月29日正式開業(yè)

在這座被譽(yù)為“軌道上的商業(yè)公園”的萬象宜賓天地，充滿格調(diào)的現(xiàn)代都市商業(yè)空間與高鐵宜賓站零距離接駁，迎接著由鐵道線而來的八方旅客。它不僅是西南首個(gè)POD+TOD項(xiàng)目，也是華潤(rùn)萬象生活在西南地區(qū)落子的首個(gè)非標(biāo)項(xiàng)目。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、在地與潮流彼此交融，不只有購(gòu)物中心、開放式街區(qū)，還融合了公園、藝術(shù)空間等多種業(yè)態(tài)，有望成為輻射周邊三省八市的區(qū)域消費(fèi)中心，為川南地區(qū)注入新的消費(fèi)活力。

顯然，對(duì)宜賓而言，萬象宜賓天地不僅僅是一座商場(chǎng)、一個(gè)商區(qū)，更是區(qū)域價(jià)值的提升和體現(xiàn)，為這座長(zhǎng)江首城帶來無限可能。

宜賓就如它豐沛的水、醇香的酒，永立潮頭，不斷能品出新的味道、新的活力。金沙江、岷江、長(zhǎng)江在此交匯，詩(shī)人們乘著江水飲酒作詩(shī)，筑造出宜賓豐厚的歷史底蘊(yùn)和文化魅力，而在文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)端的當(dāng)下，宜賓也吸引越來越多的旅客沿著新開通的高鐵線路，來此共襄一場(chǎng)文旅+消費(fèi)的潮流盛宴。

〓碧波蕩漾的蜀南竹海 曾朗攝

金秋9月開始，總是走在“文旅最前線”的宜賓打出“王炸”，蜀南竹海中華大熊貓?jiān)奉A(yù)計(jì)在國(guó)慶假期起正式對(duì)公眾開放，四只大熊貓將首次與游客見面，它們與萬頃翠竹相映成趣，為蜀南竹海再添新亮點(diǎn)。同時(shí)，第四屆中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)宜賓分會(huì)場(chǎng)也相繼啟動(dòng)，持續(xù)不斷打造各種消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“天天有場(chǎng)景，月月有主題、精彩不落幕”，編寫未來城市的開源代碼。這些，亦是宜賓這座城市加速文旅融合，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，業(yè)態(tài)融合發(fā)展不斷破界出新、厚積薄發(fā)的一道縮影。

〓蜀南竹海中華大熊貓?jiān)分荑ぴ瓟z

如果要問哪一天去宜賓最合適，答案一定是：接下來的每一天。

市井百味“燃”出潮趣體驗(yàn)

傍晚時(shí)分，宜賓建設(shè)路中段熱鬧非常。穿校服的學(xué)生、拎公文包的白領(lǐng)、開網(wǎng)約車的司機(jī)在褪色的木桌前相遇?！斑€是老三樣！”——香酥肥腸、蒜泥白肉、豌豆肥腸湯。此起彼伏的點(diǎn)單聲里，后廚師傅的炒勺劃過鐵鍋，濺起火花瞬閃般的油星。

〓李莊白肉 圖片來源：宜賓市文化廣播電視和旅游局

“食材要新鮮，手藝要到位，味道不能變?！痹谶@間靜臥于市井煙火中的梁家老店，靠著一口祖?zhèn)鼷u鍋，承載著三十余種香料的厚重，將40年的光陰熬成食客們舌尖上的鄉(xiāng)愁。每個(gè)清晨，當(dāng)鹵鍋里翻滾的肥腸飄出勾魂香氣，這是老宜賓人最熟悉的家鄉(xiāng)味，必須跟老板“扎起！”（四川方言，捧場(chǎng)子的意思）

煙火氣，是宜賓的市井溫度，也是宜賓人日常里那份踏實(shí)與熱情的底色。

作為當(dāng)?shù)鼐x出五至五十年歷史的100家特色小店之一，梁家老店這樣承載著幾代人味道記憶的“煙火小店”，和宜賓燃面、李莊白肉、南溪豆腐干等宜賓當(dāng)?shù)靥厣朗骋黄穑餐L就出一幅“宜賓市井百味地圖”，帶領(lǐng)遠(yuǎn)道而來的客人用味蕾去感受“宜賓味道”的活態(tài)博物館。

〓宜賓燃面 圖片來源：宜賓市文化廣播電視和旅游局

“燃”起來的不止江邊美食，“不夜城”則是宜賓給出的又一道體驗(yàn)大餐。

宜賓三江交匯，這里不僅有著作為熱門打卡點(diǎn)的“長(zhǎng)江之珠”，還能看到三江六岸的獨(dú)特景觀。在接下來的一個(gè)月里，首輪新能源游船將穿梭其中，向游客講述長(zhǎng)江文化與宜賓歷史，“零碳夜游”三江六岸也將成為具有辨識(shí)度的城市夜間IP。

走下Cityboat，乘著“愛情”“微醺”雙層觀光巴士穿梭于宜賓街巷，這里不僅是煙火人間，也遍是潮趣體驗(yàn)。游客可沿途打卡冠英古街、長(zhǎng)江音悅街等消費(fèi)新場(chǎng)景、新玩法，而這座城也正依此書寫著中西部城市夜間經(jīng)濟(jì)的“宜賓樣本”。

〓合江門長(zhǎng)江之珠　宜賓市融媒體中心供圖

這兩天，當(dāng)“大黃鴨之父”霍夫曼帶領(lǐng)全新藝術(shù)裝置“粉色江豚”亮相中國(guó)西南地區(qū)，這只閃耀著溫柔光芒的巨型江豚“游”進(jìn)宜賓的夜空，它不僅是第四屆中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)宜賓分會(huì)場(chǎng)暨2025長(zhǎng)江首城國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)周的視覺地標(biāo)，更將成為宜賓打造品質(zhì)消費(fèi)中心的特別注腳。

大熊貓是宜賓的另一張王牌。今年國(guó)慶假期期間，四只大熊貓“津柯”“麒麟”“平平”“梵星”將在剛剛開園的蜀南竹海中華大熊貓?jiān)放c游客首次見面。而今年9月至12月，國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)期間，一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的大型賽事活動(dòng)將在長(zhǎng)江首城輪番上演。從被稱為“宜BA”的宜賓市籃球聯(lián)賽到長(zhǎng)江馬拉松，再到被譽(yù)為“川超”的2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（宜賓賽區(qū)）激戰(zhàn)正酣，宜賓以專業(yè)賽事為紐帶，串聯(lián)全球運(yùn)動(dòng)愛好者的熱情，既為市民與游客帶來高水平競(jìng)技觀賞體驗(yàn)，更以“賽事+消費(fèi)”模式，發(fā)放體育賽事消費(fèi)券，通過跟著賽事去嗨購(gòu)構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)體育消費(fèi)，展現(xiàn)這座城市開放包容的國(guó)際化氣質(zhì)。

〓四川省城市足球聯(lián)賽宜賓賽區(qū)火熱開賽。

而位于高鐵南片區(qū)商圈的萬象宜賓天地，自啟動(dòng)以來便聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，如追覓汽車、凱翼汽車以及五糧液等品牌產(chǎn)品都將在此首發(fā)新產(chǎn)品，帕帕拉茲爬寵博物館、新山書屋等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也解鎖品質(zhì)消費(fèi)和都市潮流的新場(chǎng)景。而依托華潤(rùn)萬象生活強(qiáng)大的品牌資源優(yōu)勢(shì)，這里將迎來100余家首店集中開業(yè)，甚至不乏Karl Lagerfeld、13DE MARZO等國(guó)際品牌，以及開心麻花·撈金晚宴等品牌的川南首店、全省首店乃至全國(guó)首店。

從市井百味到零碳夜游，從國(guó)際賽事到首發(fā)經(jīng)濟(jì)，宜賓用十足誠(chéng)意書寫了一部消費(fèi)升級(jí)的鮮活樣本。

一座未來新城的狂飆

“山川同一色，浩若涉大荒?！边@是蘇軾夜宿宜賓時(shí)乘興而發(fā)的詩(shī)句。作為一座三江交匯的城市，宜賓自古吸引著大量文人墨客沿江而來，而今，成貴高鐵、成宜高鐵、渝昆高鐵在也在宜賓交匯相遇，造就了宜賓高鐵南片區(qū)得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

〓高鐵南片區(qū)站城一體化建設(shè)

作為宜賓“青年朋友圈”的聚集地，這里不僅有著養(yǎng)育代代川南人的青山綠水、丘陵壑谷，也有吸引世界目光的潮玩街區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)能，來滿足人們對(duì)消費(fèi)新場(chǎng)景與未來生活場(chǎng)景的美好暢想，每一處都彰顯著“精雕細(xì)琢”的巧思。

走進(jìn)位于高鐵宜賓站門戶區(qū)的藝云數(shù)字藝術(shù)中心，這座由佩里?克拉克及合伙人建筑師事務(wù)所（PCPA）與四川省建筑設(shè)計(jì)研究院聯(lián)合設(shè)計(jì)的建筑，本身就是一件兼具藝術(shù)感與科技感的現(xiàn)代作品。1.3 萬平米的建筑面積內(nèi)，散落著大型數(shù)字藝術(shù)展覽、沉浸體驗(yàn)空間、文創(chuàng)空間、餐飲空間，更將領(lǐng)先技術(shù)與文化藝術(shù)充分融合，提供獨(dú)有的全場(chǎng)景數(shù)字化體驗(yàn)。其中不乏“在宜賓，看見故宮” 數(shù)字故宮體驗(yàn)展覽等時(shí)下很對(duì)年輕人口味的沉浸式展覽，吸引人們專程打卡體驗(yàn)。

“以前周末總是糾結(jié)去哪里玩，現(xiàn)在高鐵南片區(qū)成了我的首選?！眮碜猿啥嫉摹?5 后”張琳說。隨著宜賓正式邁入成都“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，只需要刷一集劇的時(shí)間，張琳就可以乘著高鐵，到高鐵南片區(qū)來一場(chǎng)說走就走的城市漫步——在新山書屋安靜地讀一下午書，去戎憶?宜賓燃面坊品嘗地道的宜賓美食，再在晚上看一場(chǎng)機(jī)器人舞蹈燈光秀，“一天的行程充實(shí)又有趣，還能和朋友一起拍照分享，感覺生活變得特別有滋味”。

這些，還只是高鐵南片區(qū)解鎖眾多新場(chǎng)景的一個(gè)縮影。隨著區(qū)域建設(shè)的不斷推進(jìn)，越來越多充滿創(chuàng)意與活力的新場(chǎng)景正在這里涌現(xiàn)：從E?PARK宜公園內(nèi)“詩(shī)、竹、茶、酒、食”的宜賓風(fēng)物志空間，到開心麻花合作新空間里的沉浸式互動(dòng)戲劇，再到藝云數(shù)字藝術(shù)中心的智能機(jī)器人場(chǎng)景，乃至如今西南地區(qū)首個(gè)“天地系”商業(yè)綜合體萬象宜賓天地正式揭幕，高鐵南片區(qū)正以多元化的場(chǎng)景布局，不斷滿足年輕人對(duì)品質(zhì)生活、潮流體驗(yàn)、社交互動(dòng)的需求。

〓萬象宜賓天地

作為宜賓建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市藍(lán)圖中的一顆耀眼“新星”，人們對(duì)高鐵南片區(qū)的期待不止于商業(yè)。對(duì)宜賓而言，這片總體規(guī)劃面積 12.3 平方公里的土地蘊(yùn)含了當(dāng)?shù)卣倪h(yuǎn)景規(guī)劃：以比肩“北上廣深”的城市空間定位為目標(biāo)，打造成為輻射周邊三省八市的區(qū)域消費(fèi)中心。

而這，正從藍(lán)圖加速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

如今，以高鐵站為核心的宜賓高鐵南片區(qū)，正憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富的業(yè)態(tài)布局以及不斷創(chuàng)新的場(chǎng)景體驗(yàn)，構(gòu)建起了一個(gè)半徑500米的高強(qiáng)度開發(fā)圈，吸引著越來越多的年輕人。這里不僅是宜賓的“門戶”，更是這座城市年輕活力的“展示窗”。

高鐵南片區(qū)的崛起，始于一套打破常規(guī)的規(guī)劃與開發(fā)新邏輯。這里實(shí)行“指揮部+市屬國(guó)有公司”的封閉運(yùn)行開發(fā)機(jī)制，將行政統(tǒng)籌力與市場(chǎng)活力高效結(jié)合，為片區(qū)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)保障。在開發(fā)理念上，“營(yíng)城聚產(chǎn)、以產(chǎn)聚人”的互動(dòng)邏輯貫穿始終，讓城市建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口聚集同頻共振，使交通樞紐轉(zhuǎn)化為城市活力中心。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，也體現(xiàn)著城市建設(shè)者的遠(yuǎn)見。片區(qū)緊扣宜賓“4+4+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、都市工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)定位讓發(fā)展方向更清晰。目前，新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地已入駐騰訊、網(wǎng)易有道、迅雷等數(shù)字經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)82家，超1500人入駐辦公，實(shí)現(xiàn)滿園運(yùn)營(yíng)。

〓大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園

正如三條大江滋養(yǎng)了宜賓這座城，鐵路線的交會(huì)也為高鐵南片區(qū)注入了新活力、新動(dòng)能。按照“一年破局、三年成勢(shì)、五年建成”的目標(biāo)，和“以站興城、以產(chǎn)聚人、以人活城”的發(fā)展路徑，一個(gè)充滿創(chuàng)新活力的未來新城的輪廓已日漸清晰。

預(yù)計(jì)到2028 年，這里將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 250 億元，社消零規(guī)模80億至120 億元，吸引產(chǎn)業(yè)人口5萬-6萬人、常住人口14萬-15萬人。一座集現(xiàn)代化、智能化、生態(tài)化于一體的產(chǎn)城人融合發(fā)展示范區(qū)，正以狂飆之態(tài)加速崛起。

文旅名城的篤行致遠(yuǎn)

在很多人心中，被譽(yù)為“萬里長(zhǎng)江第一城”的宜賓酒好、竹翠、茶香，是“中國(guó)制造”的一個(gè)重要力量，但其實(shí)，它的歷史文化底蘊(yùn)不凡，文旅資源也實(shí)力不俗。作為文旅界的“優(yōu)等生”，宜賓緊跟四川省委部署，在文旅融合這條路上玩出了新高度，從文化供給到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，每波操作都讓人眼前一亮——

〓人氣火爆的李莊古鎮(zhèn)圖片來源：宜賓市融媒體中心供圖

2023，宜賓承辦了全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)；

2024年，宜賓以9738萬人次游客接待量、898億元旅游收入，交出一份亮眼的文旅答卷；

2025年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧?！返臒嵊匙尨淦辽侥倪感袑m單日客流破8000人，宜賓順勢(shì)推出“哪吒文化體驗(yàn)館”，把神話變成可觸摸的文旅地標(biāo)，不僅承接住了這波“潑天流量”，也成為四川文旅發(fā)展的又一個(gè)標(biāo)桿。

〓四川宜賓哪吒行宮 圖片來源：CFP

那么，宜賓的“出圈密碼”到底是什么？

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)正在深刻變革，“卷文旅”幾乎成為各地政府的一項(xiàng)“基操”。隨著文旅融合新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷推新，文旅產(chǎn)業(yè)已不再局限于傳統(tǒng)走馬觀花式的景區(qū)觀光，或者社交平臺(tái)“短平快”的網(wǎng)紅式打卡，而逐漸向城市文化、城市生活、城市風(fēng)貌拓展深入，人們開始期待更多元、更沉浸、更兼具新意和誠(chéng)意的深度體驗(yàn)。無論是對(duì)一個(gè)人還是一座城，長(zhǎng)期主義無疑是最好的下注。宜賓就是這樣。

“不是突發(fā)的網(wǎng)紅，是熬出來的長(zhǎng)紅”——當(dāng)很多城市在追逐短期流量熱潮時(shí)，宜賓正用十年磨一劍的耐心，把文旅發(fā)展釀成一壇越陳越香的“五糧液”。從長(zhǎng)江生態(tài)的修復(fù)到非遺IP的孵化，從服務(wù)細(xì)節(jié)的打磨到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，這座城市的每一步動(dòng)作，都藏著對(duì)“篤行致遠(yuǎn)”的深刻注解。

在文旅市場(chǎng)正在深刻變革的當(dāng)下，作為川南經(jīng)濟(jì)大市的宜賓，始終貫徹落實(shí)四川省委賦予的區(qū)域中心定位，在新興產(chǎn)業(yè)崛起、文旅融合深化、城市建設(shè)提質(zhì)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其重點(diǎn)在促進(jìn)人民群眾物質(zhì)富足、精神富有方面更好賦能，而最終落腳點(diǎn)則是提升群眾幸福感、獲得感和自豪感。

交通便捷、順暢，是宜賓給出的另一種絕好體驗(yàn)。最近幾年，宜賓在城市交通建設(shè)方面下足功夫，隨著宜賓城市內(nèi)環(huán)線項(xiàng)目的完工，交通擁堵已成“過去時(shí)”，半小時(shí)交通圈串聯(lián)起宜賓南岸核心區(qū)、老城區(qū)、岷江新區(qū)以及三江新區(qū)，整個(gè)城市的“血脈”更加通暢，人口往來越加頻繁，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)提速發(fā)展。

〓宜賓城市內(nèi)環(huán)線建成通車 王宇攝

按照宜賓市委的部署，宜賓早就規(guī)劃好了文旅“大藍(lán)圖”——結(jié)合自身實(shí)際，找準(zhǔn)“統(tǒng)籌利用核心文旅資源，建設(shè)復(fù)合型國(guó)際旅游城市”作為發(fā)展方向，以“三地三中心”為抓手，以“景城相融，近悅遠(yuǎn)來，主客共享”為導(dǎo)向，構(gòu)建國(guó)際旅游城市工作格局。

宜賓有豐富的歷史人文、優(yōu)美的自然風(fēng)光、充滿煙火氣的特色美食，在城市景觀、活動(dòng)舉辦、商務(wù)會(huì)展等領(lǐng)域也有良好基礎(chǔ)。如在打造人文景觀勝地方面，宜賓厚植國(guó)家歷史文化名城底蘊(yùn)，塑造歷史人文與現(xiàn)代美學(xué)交融共生的典范城市，有著為數(shù)眾多的歷史文化街區(qū)、紅色傳承陣地、古城古鎮(zhèn)和非遺代表性項(xiàng)目?！爸袊?guó)酒都”“萬里長(zhǎng)江第一城”的美名更是享譽(yù)全國(guó)。而作為輻射周邊相鄰“三省六市”的區(qū)域中心，宜賓在“文旅+百業(yè)”模式下等多中心發(fā)力，也有望成為吸引旅客、提升品質(zhì)的關(guān)鍵。

“人文景觀盛地、生態(tài)度假勝地、美酒文化圣地”三足鼎立，再加上“活力賽事、時(shí)尚演藝、品質(zhì)消費(fèi)”三中心加持，不管你是喜歡安靜看風(fēng)景，還是愛熱鬧玩項(xiàng)目，都能在這兒找到心頭好。

為推動(dòng)文旅長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，宜賓還印發(fā)了《宜賓市提振文旅消費(fèi)十六條措施》，計(jì)劃未來3年每年由市財(cái)政拿出5000萬元資金，用于文旅促消費(fèi)獎(jiǎng)補(bǔ)。這一政策不僅將為消費(fèi)者帶來更豐富、優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，更將為文旅企業(yè)注入信心，加速市場(chǎng)復(fù)蘇與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

預(yù)計(jì)到2027年，當(dāng)?shù)匚穆每傁M(fèi)將達(dá)1600億元；到了2035年，景城相融、近悅遠(yuǎn)來、主客共享的國(guó)際旅游城市發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成。

當(dāng)五糧液遇見中歐班列，當(dāng)竹海迎來全球跑者，這座GDP突破4000億元的城市，正以“中國(guó)動(dòng)力電池之都”的硬實(shí)力與國(guó)際旅游城市的軟實(shí)力，書寫長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的開放新篇。