雙節(jié)上新，今年有何特別？

文 | 范敏

中秋，是酒行業(yè)普遍關注的傳統(tǒng)消費旺季。今年，隨著中秋佳節(jié)的臨近，茅臺、洋河、古井貢酒、今世緣、釣魚臺等各大酒企業(yè)紛紛推出特色中秋禮盒。

作為傳統(tǒng)節(jié)日必備的禮品選擇，白酒禮盒今年不僅注重酒質本身，更在包裝設計、文化內涵和消費體驗上做足了功夫。

微酒對相關產品進行了匯總和梳理，讓我們一起看看今年上新了哪些節(jié)日禮盒吧。

01
貴州茅臺

品名：“2025年傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團圓季”套盒

規(guī)格：53%vol飛天茅臺酒（200ml）*2瓶

配套：萬巳順意茶杯及茶碟1套

價格：2599元/套

限量：30000套（含3000套鉆石款）

該款禮盒整體色調以皓月星空藍為主，采用“2瓶200ml飛天茅臺+德化白瓷茶具”的組合，構建“餐中敬酒、餐后品茗”場景；“一盒雙用”的創(chuàng)新設計，主盒禮贈體面，子盒化身便攜茶囊，適用差旅、辦公、待客等多種場景，真正實現(xiàn)從節(jié)日儀式到日常陪伴的無縫延續(xù)。

53%vol飛天作為茅臺的金字招牌，是茅臺高價值產品，具有酒體醇厚、酒香幽雅、回味悠長、空杯留香持久的典型風格。

而四件茶杯分別對應丹桂、金桂、銀桂、四季桂，搭配金蟾設計，意為“蟾宮折桂”；同時，四只杯碟各有一合體字，分別為“前程似錦”“鴻運當頭”“吉祥如意”“四季安康”。

在微酒看來，茅臺通過“名酒+精品茶具”“一盒兩用”等巧妙設計與搭配，重構了傳統(tǒng)酒禮盒僅用于酒類消費的高端禮贈場景，以寓意美好、適用場景廣泛、產品價值稀缺等特點，將節(jié)日禮盒從消耗品升級為情感載體乃至“文化資產”，精準擊中商務禮贈與家庭聚會需求。

02
洋河股份

品名：2025夢之藍·幸福美滿禮盒

規(guī)格：40.8%vol夢之藍中秋定制版（260ml）*2瓶

配套：33.8%vol微分子（運動版）100ml*1瓶+40%vol微分子（覆盆子白蘭地）100ml*1瓶

價格：888元/套

該款禮盒以活力橙與深邃藍為主，將嫦娥、玉兔傳統(tǒng)意象與夢之藍宇航員、星槎航天器共繪，實現(xiàn)了中秋文化與航天探索精神的交融，寄托團圓興旺、探索未來的美好寓意。

夢之藍作為洋河熱門大單品，以綿柔醇和的獨特風味和多年非遺釀造技藝積淀的高品質廣受市場贊譽，常以官方指定白酒的身份亮相各類活動，讓全球消費者在美酒醇香中相融相通。

恰逢乙巳蛇年，盒中四只美酒滿載“巳巳如意”的祝福，并通過傳統(tǒng)白酒+創(chuàng)新洋酒的組合，滿足多元化的口味喜好需求，家庭聚會、商務宴請等各種場景都能滿足。

微酒認為，洋河通過包裝設計、產品搭配等細節(jié)處理，讓禮盒既保留了自己的品牌特色、亦符合中秋團圓的節(jié)日氛圍，同時，多酒種的搭配不僅彰顯了洋河的創(chuàng)新精神，凸顯傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼?zhèn)涞娜诤细?，亦為消費場景向年輕化、時尚化、多元化方向拓展奠定了基礎。

03
古井貢酒

品名：年份原漿·古16中秋禮盒

規(guī)格：50%vol年份原漿古16（500ml）*2瓶

配套：年份原漿古20品鑒小酒一瓶

價格：730元/盒

限量：5000盒

該款禮盒以喜慶紅與皎月金為主，將古井經典元素與祥云、玉兔等中秋傳統(tǒng)元素融合，繪出“圓月照古井，老槐映古亭”的中秋浪漫景象，適合團圓禮贈、家庭共飲的消費場景。

盒中兩支古16，取“好事成雙”之意；瓶身采用一見傾心中國紅，寓意吉祥喜慶；保留經典龍紋盤旋樣式，整體端莊典雅；精選年份老酒，酒質醇和順爽，附贈古20小酒，更是提升了整體品質。

在微酒看來，古井貢酒這款禮盒設計上巧妙融入了地域文化，所用產品均為年份老酒，品質夠硬，相較于其他品牌在包裝設計、酒種搭配上的突破性創(chuàng)新，整體風格偏穩(wěn)健，屬于本次中秋市場上品質與文化結合的“穩(wěn)妥之選”。

04
今世緣

品名：今世緣「國緣禮悅」禮盒

規(guī)格：52%vol國緣500ml*2瓶

配套：國緣白酒杯一對

價格：328元/套

該禮盒設計簡約大氣，以淡雅黃與喜慶紅搭配，器韻優(yōu)雅、莊重不凡；產品瓶身線條簡潔流暢，搭配紅色“國緣”字樣，莊重之中見靈動。

據(jù)悉，產品采用多糧精粹，古法“老五甑工藝”融合現(xiàn)代智能釀造，經歷陶壇窖藏后，酒體入口綿甜，落口干凈，飲后回甘悠長。

在微酒看來，該禮盒仍遵循傳統(tǒng)酒禮盒“白酒+酒杯”的搭配方式，對禮贈合作伙伴、前輩等場景均可適用；同時，其整體更注重產品本身的價值，適合更關注酒體品質的消費者。

05
茅臺保健酒業(yè)公司

品名：臺源雙支禮盒

規(guī)格：53%vol臺源紅518ml*2瓶

配套：取形臺源瓶蓋的蝙蝠杯*5支

價格：249元/套

該禮盒包裝采用紅金鎏輝的設計，以《福至臺源》燙金插畫呼應中秋團圓福文化；禮盒內放置兩瓶中國紅釉色酒瓶，同時搭配五只取形臺源瓶蓋的蝙蝠杯，契合“福祿雙至”“五福臨門”的美好寓意，設計細節(jié)上處處以福文化點綴，凸顯禮盒的儀式感與文化內涵。

微酒認為，臺源作為茅臺集團打造的親民品牌，此次精準卡位大眾禮盒市場，兼顧禮贈與宴飲需求，包裝設計貼合節(jié)日氛圍，產品品質有保障，整體性價比優(yōu)勢突出，便于快速滲透下沉市場。

06
釣魚臺

品名：釣魚臺國賓酒2025年中秋限定版禮盒

規(guī)格：53%vol釣魚臺國賓酒1.28L*1瓶

配套：酒具一套，定制鑰匙扣1枚，收藏證書1份

價格：3999元/套

限量：5000套

該禮盒為釣魚臺首款中國佳節(jié)文化產品，以《周髀算經》中記載的月相形態(tài)為靈感，將中國古代天文圖譜融入禮盒中，用極簡幾何線重構月相輪廓，暗合“盈虛有數(shù)，輪回往復”的東方智慧；卷草紋蜿蜒盒身，取“生生不息”之意；團花紋鐫刻盒面，寓意“團圓美好”；整體古典淡雅，開盒后內側為嫦娥玉兔蟾宮等中秋意象。

禮盒核心為1.28L的釣魚臺國賓酒，以8年陳基酒為骨架，融入15年珍稀老酒勾調，品質上乘；瓶身采用弦月包覆盈月、祥云縈繞滿月的設計，瓶蓋亦是與盒身呼應的星月圖，寓意“月圓人圓”的團圓愿景；搭配定制九天窯變藍玉酒具、定制鑰匙扣和收藏證書，開盒即顯尊貴。

在微酒看來，該款中秋限定版禮盒是兼具味覺享受、視覺美學與收藏價值的臻品，且更偏重“稀缺性”和“收藏價值”，尤其瓷器酒具品質精湛、1.28L的超大含量，美酒與藝術的巧妙融合，進一步強化了高端禮贈、收藏場景的專屬感，尤其適合高凈值人群。

07
小糊涂仙

品名：小糊涂仙｜良渚博物院·渚事順遂文創(chuàng)禮盒

規(guī)格：52%vol玉鑒良渚文創(chuàng)白酒（100mL）*2瓶

配套：良渚主題撲克牌（兩副）+良渚馬克杯（一個）

價格：598元/盒

該禮盒整體設計靈感源自良渚玉面器形與神徽紋樣，主色調采用經典中國紅，奠定喜慶莊重基調；良渚文化元素以燙金工藝勾勒，兩側點綴良渚經典紋飾，強化文化辨識度；禮盒正中以金篆刻印“渚事順遂”四字吉言，更契合中秋祈愿團圓、美滿的傳統(tǒng)節(jié)日情感。

禮盒核心為2瓶100ml玉鑒良渚文創(chuàng)白酒，瓶身復刻良渚“神人獸面紋·玉牌飾”，瓶蓋還原玉琮上的神人獸面紋，酒體遴選上乘基酒、雙大師勾調加持，經典濃香、品質上乘；搭配撲克牌與馬克杯，進一步將禮盒的使用場景延伸至日常生活。

在微酒看來，該款產品以器物為載體、文化為內核，精準踩中“文化+場景+情感”三重市場需求，讓禮贈不只是單向的物質傳遞，更是雙向的情感鏈接，整體更契合當下生活場景表達，將禮盒應用場景從節(jié)日禮贈、收藏品鑒延伸至文化體驗、社交娛樂中。

08
光良酒業(yè)

品名：“眾星捧月”光良酒中秋限定禮盒

規(guī)格：52.8%vol“中秋限定”ד大師鑒評”紀念款光良酒（500ml）*2瓶

配套：限定星宿酒杯*2支、“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜專家鑒評報告

價格：388元/盒

該禮盒以節(jié)氣、月相、星宿圖為靈感，開合間得見浩瀚星圖；瓶身鈐印大師印鑒，覆以古銅之色，彰顯典藏價值；酒具擷取星宿圖譜，更顯雅致。

盒內產品為優(yōu)質五糧釀造的綿雅濃香，酒體中5年糧食基酒占比59%，是得53位品鑒大師鑒評的限量佳釀，獲[回味&品味]酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜認證。

微酒認為，該款產品既凸顯了中秋團圓意象，亦符合其簡潔大氣的品牌調性，大師印鑒增添收藏價值，整體更契合其主要消費群體年輕人的喜好，精準卡位年輕自飲、閨蜜禮贈等場景，性價比相對較高。

注：以上部分參考價格來自品牌對應京東、淘寶等官方店鋪。僅供參考。

▌記者手記

縱觀2025年中秋名酒禮盒市場，幾個趨勢值得關注：

一是應用場景擴展成市場主流。大部分禮盒不只配置單瓶酒，開始嘗試“酒+”禮遇組合（如+茶具、+酒具、+鑰匙扣、+撲克牌），通過重新定義禮盒配置來擴大禮盒的適用場景，從傳統(tǒng)節(jié)日禮贈、商務宴請的一次性消耗屬性，拓展至長期收藏、家庭共飲、思鄉(xiāng)自飲、日常復用等場景，以拓展禮盒消費市場的覆蓋人群。

二是文化賦能成為差異化競爭關鍵點。各家禮盒不再是簡單的貼標“中秋”，而是從非遺工藝、地域文化等傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將簡單的節(jié)日元素堆砌升級為品牌內核與節(jié)日精神的深度共鳴，提升情感溢價的同時，為禮品市場的話語權爭奪蓄力。

三是市場分層化趨勢逐漸清晰。茅臺、釣魚臺等品牌主打高端收藏，以文化賦能、稀缺性等繼續(xù)強化高端禮品屬性；洋河、古井貢酒、小糊涂仙等通過產品品質、品牌文化在次高端市場中展開競爭；今世緣、茅臺臺源酒、光良等則以性價比、輕量化設計等瞄準潛力巨大的大眾及年輕市場。

四是主戰(zhàn)略產品成各家禮盒市場布局核心。如茅臺·飛天、洋河·夢之藍、古井·年份原漿、今世緣·國緣，各品牌均選用自身主戰(zhàn)略產品為禮盒主要構成，這既有利于以強品牌認知、高性價比提高市場對禮盒的認可度、降低消費者的決策成本，又可通過場景延伸提升品牌主力產品的生命周期價值。

對于市場而言，選擇哪款禮盒，本質上是在選擇其背后所對應的情感語言、身份認同、品牌價值、場景需求。可見，中秋禮盒不僅是短期銷量的關鍵抓手，更是品牌文化輸出和用戶心智占領的重要戰(zhàn)場。

對于行業(yè)而言，如何平衡文化傳承與現(xiàn)代審美、如何兼顧禮品屬性與日常應用場景、如何選定細分賽道，或將成為酒企節(jié)日禮品市場的重要課題。

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