作者|深水財(cái)經(jīng)社 何離

“剛搭好帳篷就飄來(lái)隔壁的咖啡香，抬頭是茶園云海，低頭能摸見露水，這體驗(yàn)比花六百塊住快捷酒店值多了?！?/p>

10月3日，在福州隱野茶谷營(yíng)地，來(lái)自廈門的露營(yíng)愛好者劉女士一邊固定帳篷防風(fēng)繩，一邊展示她的“移動(dòng)套房”——帶遮陽(yáng)天幕的雙人帳搭配充氣床墊，側(cè)邊還掛著折疊餐桌和露營(yíng)燈，“這一套裝備花了兩千多，但國(guó)慶四天三夜的總成本，比住兩晚景區(qū)酒店還是便宜很多?！?/p>

這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，全國(guó)很多景區(qū)外都出現(xiàn)了一波“帳篷大軍”。福州梁厝歷史文化街區(qū)“帳篷森林”綿延數(shù)百米，閩侯不離島營(yíng)地也是遍地都是露營(yíng)燈，游客用帆布與支架搭起的臨時(shí)居所，正在無(wú)聲對(duì)抗著酒店市場(chǎng)的“坐地起價(jià)”。

帳篷圍城

9月28日啟動(dòng)的“有福之州樂享國(guó)慶”露營(yíng)主題活動(dòng)，讓福州梁厝街區(qū)的阿雅營(yíng)地徹底火了。

據(jù)福州新聞網(wǎng)10月7日?qǐng)?bào)道，盡管假期陰雨不斷，營(yíng)地超八成營(yíng)位仍被提前預(yù)訂，國(guó)慶前6天更是天天滿客，很多小朋友覺得，和爸爸一起搭帳篷比住酒店好玩一百倍！

露營(yíng)熱潮已從沿海蔓延至全國(guó)。南方都市報(bào)10月11日的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間京東戶外鞋服銷售額同比增長(zhǎng)55%，睡袋/吊床銷量暴漲46%；唯品會(huì)的戶外桌椅銷量也攀升47%，迪卡儂門店客流量創(chuàng)下全年峰值。

艾媒咨詢5月發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2139.7億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.1萬(wàn)億元。

“魔改帳篷”成為年輕群體的新潮流。在小紅書的露營(yíng)筆記里，卡式爐、摩卡壺、折疊投影儀已成標(biāo)配，更有玩家加裝太陽(yáng)能充電板和小型冰箱，把帳篷打造成“流動(dòng)套房”。

以前露營(yíng)是吃苦，現(xiàn)在則是精致體驗(yàn)。對(duì)于現(xiàn)代化的露營(yíng)裝備來(lái)說(shuō)，全套重量才12公斤，卻能享受到酒店千元套房的舒適度。

價(jià)格刺客

帳篷大軍的崛起，說(shuō)明年輕游客群體已經(jīng)開始對(duì)假期酒店亂漲價(jià)開始說(shuō)不了。

9月29日環(huán)球網(wǎng)曝光了一則案例。長(zhǎng)沙黃女士通過(guò)平臺(tái)以160元預(yù)訂郴州歡漫酒店的房間，三天后竟被酒店以“價(jià)格標(biāo)錯(cuò)”為由強(qiáng)制取消，同款房型當(dāng)時(shí)已漲至640元，漲幅達(dá)300%。

類似的“訂單刺客”并非個(gè)例。蘇州消費(fèi)者李女士支付516元預(yù)訂的國(guó)慶房間，十分鐘后就被取消，重新預(yù)訂價(jià)格飆升至927元。

涉事商家坦言，低價(jià)房源本就是引流噱頭，漲價(jià)才是“正常操作”。但是這種行為是嚴(yán)重不講誠(chéng)信和違約行為，消費(fèi)者可依據(jù)《民法典》要求賠償，若被認(rèn)定為欺詐，還能獲得三倍賠償。

數(shù)據(jù)揭示了更普遍的漲價(jià)潮。旅智科技10月17日發(fā)布的《2024國(guó)慶假期中國(guó)住宿業(yè)經(jīng)營(yíng)報(bào)告》顯示，全國(guó)酒店平均房?jī)r(jià)（ADR）雖僅301.9元，但民宿均價(jià)高達(dá)382.1元，800元以上高端民宿入住率仍達(dá)54%。

而酒店之家驛鏡平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶期間全國(guó)酒店平均房?jī)r(jià)實(shí)際達(dá)367.55元，熱門景區(qū)周邊溢價(jià)普遍超過(guò)200%，部分網(wǎng)紅城市的經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格甚至超過(guò)平日四星級(jí)酒店。

漲價(jià)也就算了，質(zhì)量和服務(wù)總要到位吧？但事實(shí)上，越是假期高價(jià)，酒店的服務(wù)質(zhì)量就越差，好像游客就是冤大頭，不管多貴多差都要忍者。

比如一些游客被強(qiáng)制取消訂單后被迫預(yù)訂高價(jià)房間，卻發(fā)現(xiàn)新酒店“床單有污漬，淋浴水溫忽冷忽熱”；還有游客吐槽漲價(jià)后的旅館“連免費(fèi)礦泉水都要額外收費(fèi)”。

這種“質(zhì)劣價(jià)高”的體驗(yàn)，正消磨著游客對(duì)酒店行業(yè)的信任。

成本賬革命

年輕游客認(rèn)為，與其為酒店溢價(jià)買單，不如把錢花在自己身上。

我們可以算一筆經(jīng)濟(jì)賬，在網(wǎng)上全套露營(yíng)裝備花費(fèi)不到3000元，國(guó)慶帶父母露營(yíng)4天，加上食材總共才花800元；而去年同期，一家三口住景區(qū)酒店兩晚就花了2100元。

艾媒咨詢的消費(fèi)畫像印證了這一轉(zhuǎn)變。2025年露營(yíng)愛好者中，31-40歲群體占比46.5%，已婚已育家庭達(dá)72.9%，他們更看重消費(fèi)性價(jià)比與家庭體驗(yàn)。這種需求推動(dòng)露營(yíng)從“小眾運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“大眾休閑”，44.9%的愛好者會(huì)購(gòu)買折疊桌椅，42.1%的人必備專業(yè)帳篷，輕量化、模塊化裝備成為市場(chǎng)主流。

酒店行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化也佐證了消費(fèi)轉(zhuǎn)向。酒店之家驛鏡數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間三線城市酒店入住率達(dá)70.84%，遠(yuǎn)超去年的59.7%；四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比上漲36%，而豪華型酒店均價(jià)從932元跌至871元。

游客已經(jīng)不再為品牌溢價(jià)買單，而是追求服務(wù)與價(jià)格的匹配。

帳篷大軍的崛起，也給酒店行業(yè)敲響了警鐘。盡管國(guó)慶酒店整體入住率達(dá)69.78%，RevPar同比增長(zhǎng)24%，但與2019年相比仍有9%的差距，核心原因在于“價(jià)格驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)不可持續(xù)”。

旅智科技的數(shù)據(jù)顯示，100-200元檔位的酒店房間占比持續(xù)上升，民宿市場(chǎng)更是0-300元低價(jià)房源占據(jù)主流，這表明消費(fèi)者用腳投票選擇了性價(jià)比。

（本文配圖均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，與文章內(nèi)容無(wú)關(guān)聯(lián)，若有不便，請(qǐng)聯(lián)系侵刪。全球市值研究機(jī)構(gòu)深水財(cái)經(jīng)社獨(dú)家發(fā)布，轉(zhuǎn)載引用請(qǐng)注明出處）