來源:人民日報海外版

泰國影院展示豬豬俠系列作品海報。

豬豬俠人偶（左一）在廣東汕頭和潮繡傳承人（左四）等在一起。本文配圖均由詠聲動漫提供

2025年國慶檔，國民動畫IP豬豬俠迎來其系列的第10部大電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》。這部作品不僅是豬豬俠誕生20周年的重要作品，也被視為其從“少兒向”轉向“全齡化”敘事的關鍵嘗試，引發(fā)業(yè)內外關注。

扎根嶺南

豬豬俠誕生于2005年，由廣州詠聲動漫打造。其經(jīng)典形象——身披中國紅披風、頭戴虎頭帽的小豬英雄，曾伴隨一代代兒童成長。

2000年，詠聲動漫創(chuàng)始人古志斌在英國留學時，被外國同學問道：“為什么電視上看不到你們中國的作品？”這句話刺痛了他，“那一刻，我堅定了要把中國動畫推向世界的想法?！惫胖颈笳f。2005年，他回到廣州，帶領團隊從傳統(tǒng)幼教產(chǎn)品中汲取靈感，結合中國紅、虎頭帽等文化元素，創(chuàng)造出豬豬俠這一形象。

多年來，除豬豬俠外，詠聲動漫還推出《百變校巴》《落凡塵》等多部作品，覆蓋電視、電影、短視頻等多種媒介形式。其中，取材自中國古代民間傳說《牛郎織女》的動畫電影《落凡塵》，融合現(xiàn)代審美與技術表達，2024年暑期檔上映后獲得很高的網(wǎng)絡評分，還斬獲第21屆中國動漫金龍獎“最佳動畫長片”金獎、第12屆新西蘭亞太電影節(jié)“最佳動畫電影獎”等榮譽，成功入圍全球動畫界風向標——法國昂西國際動畫電影節(jié)長片主競賽單元。

詠聲動漫是廣東本土培育的頭部動漫企業(yè)，而廣東是中國動畫產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)。2024年上映的國產(chǎn)動畫電影中，廣東出品數(shù)量占近30%，票房占比高達80%。熊出沒、喜羊羊與灰太狼、豬豬俠等一批國民IP均在廣東誕生，全國約一半動漫衍生品在這里制造。2006年，詠聲動漫出品的《豬豬俠之魔幻豬玀紀》問世，是廣東首部原創(chuàng)三維動畫，次年登陸央視并在全國400多家電視臺同步播出。如今，豬豬俠系列已推出18部長篇動畫、10部大電影，累計時長超2.5萬分鐘。

豬豬俠系列大電影自2012年推出以來，累計票房超4億元，吸引超1200萬院線觀眾。詠聲動漫副總裁閻冰在回顧豬豬俠IP發(fā)展時表示，從早期傳遞環(huán)保、夢想等主題，到后來融入友誼、成長、科技探索等多元內核，豬豬俠始終嘗試與時代同頻共振。

破圈轉型

隨著初代觀眾年齡增長和市場需求變化，豬豬俠面臨著轉型的必然選擇?！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》是詠聲動漫邁向“全齡化”市場的關鍵一步。總導演陸錦明表示：“我們希望改變豬豬俠的刻板印象，讓它從單純的兒童冒險動畫，轉變?yōu)橐徊咳挲g同賞、歡笑與感動交織的作品。”他透露，團隊耗時兩年打磨劇本，首次將鏡頭對準成年豬豬俠——一個過氣演員，也是一個面臨生活煩惱的普通人，通過其重返舞臺的故事，引發(fā)成年觀眾的共鳴。在創(chuàng)作理念上，影片在保留合家歡基調的同時，注入了更具現(xiàn)實感的溫情敘事，試圖在兒童觀眾與成年觀眾之間找到平衡點。

這種轉型并非孤例，近年來，《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》等作品的成功，都展現(xiàn)出國產(chǎn)動畫向全齡化發(fā)展的趨勢。

《豬豬俠·一只老豬的逆襲》也從營銷策略上進行了創(chuàng)新嘗試。制片人黃龍說：“我們借助表情包、潮玩等衍生內容擁抱年輕群體，通過抖音、小紅書等平臺用年輕化語言傳遞故事，實現(xiàn)破圈傳播，成功覆蓋情侶、大學生等增量受眾?！苯刂聊壳埃娪跋嚓P話題在網(wǎng)絡播放量達數(shù)億次，豬豬俠衍生業(yè)務已經(jīng)覆蓋數(shù)字文旅、玩具、出版物等12個產(chǎn)業(yè)，多款聯(lián)名產(chǎn)品成為爆款，年零售市值十分可觀。

豬豬俠系列電影也經(jīng)歷了顯著的技術升級。從早期角色造型簡潔、場景相對簡單，到如今毛發(fā)細膩、光影逼真的畫面，技術的進步為IP注入了持續(xù)生命力?！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》更在特效、配音等方面大膽創(chuàng)新，如升級豬豬俠經(jīng)典大招“降龍十巴掌”火焰效果，邀請配音演員山新參與配音等，都顯著增強了影片的視聽體驗。

跨海揚帆

豬豬俠20年的成長經(jīng)歷，也是中國動畫出海從“走出去”到“走進去”的縮影。截至目前，豬豬俠系列作品已行銷全球40多個國家和地區(qū)，登上亞馬遜Prime Video等國際主流平臺。2023年，《豬豬俠大電影·海洋日記》入選“中國電影海外同映工程”，《豬豬俠大電影·星際行動》獲美國圣地亞哥國際兒童電影節(jié)提名。

中國動畫學會常務副會長蔡志軍指出：“豬豬俠在題材內核上聚焦中國精神，用現(xiàn)代語態(tài)契合青年審美；在技術上保持動畫的想象力，不盲目追求寫實；在國際傳播中用世界語言講好中國故事，這些經(jīng)驗值得行業(yè)借鑒?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2024年國產(chǎn)動畫電影票房占比已突破30%，市場潛力持續(xù)釋放，全齡化、合家歡類型作品更成為市場新增長點。中國電影海外推廣公司負責人谷國慶表示：“豬豬俠系列拓展多元主題，滿足年輕人需求，其海外傳播成效顯著，為中國動畫‘走出去’提供了經(jīng)驗。”中國文聯(lián)電影藝術中心主任宋智勤建議：“未來可結合區(qū)域文化差異，對豬豬俠IP進行分眾化解讀，進一步增強其國際傳播力。”

20年來，豬豬俠從兒童眼中的“小英雄”成長為全齡段的“暖心伙伴”。其背后，是廣東動漫產(chǎn)業(yè)的深耕與創(chuàng)新，也是中國動畫從本土探索到國際傳播的持續(xù)努力。閻冰表示，面對動畫行業(yè)的高速競爭與觀眾審美的快速變遷，未來豬豬俠將繼續(xù)在內容創(chuàng)新、技術升級和傳播方式上不斷探索，用更扎實的作品贏得觀眾認可，為中國動畫的發(fā)展貢獻更多力量。（本報記者 苗 春）

《人民日報海外版》（2025年10月09日第12版）