文｜DataEye研究院

2025年下半年，短劇賽道最火的風(fēng)口非動態(tài)漫莫屬。最近幾個月漫劇市場表現(xiàn)如何？哪些題材受歡迎？哪些玩家領(lǐng)跑？

一、大盤情況：在投漫劇近2000部，但超6成累計(jì)播放量不足100萬

在供給端，2025年6月至8月在投動態(tài)漫劇數(shù)量持續(xù)攀升，8月達(dá)到1802部，環(huán)比增長15%，創(chuàng)下歷史新高。

需求側(cè)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，動態(tài)漫劇播放增量同步持續(xù)增長。其中8月播放增量達(dá)25.24億次，環(huán)比增長32%，播放總量已突破95億次。

值得關(guān)注的是，動態(tài)漫劇播放量向頭部高度集中。近3個月，TOP100漫劇貢獻(xiàn)了絕大部分流量，且占比逐月攀升。以8月為例，當(dāng)月TOP100漫劇播放增量達(dá)21.11億次，占據(jù)大盤播放增量的八成以上。

如果統(tǒng)計(jì)8月1802部在投漫劇的累計(jì)播放量，分化現(xiàn)象更為顯著。具體來看，播放量破1億的僅8部，占比0.4%；46部超5000萬次（占比2.6%）；213部超1000萬次（占比12%）；而64%的漫劇累計(jì)播放量不足100萬。這意味著多數(shù)漫劇淪為"陪跑員"。

動態(tài)漫劇場號的流量集中度也在快速攀升。近3個月，TOP20劇場號的播放增量占比從56%升至77%。在剛過去的8月，近400個劇場號中，TOP20劇場號的播放增量達(dá)19.46億次，占比達(dá)77%。

在內(nèi)容類型上，近3個月，播放增量TOP100漫劇中，曾占據(jù)主流的沙雕漫占比顯著下滑：數(shù)量占比從超六成降至三成左右，播放增量占比更從63%跌至26%。

與之相對，其他類型動態(tài)漫逆勢增長，8月播放增量達(dá)15.63億次，是沙雕漫的近3倍，這一變化顯示觀眾審美正從單一娛樂向多元題材延伸，也反映出行業(yè)從低成本試水向精品化創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的趨勢。

從題材熱度看，近3個月播放增量TOP100漫劇中，逆襲、玄幻仙俠題材熱度呈斷崖式領(lǐng)先，堪稱行業(yè)"流量密碼"。這類題材借助AI技術(shù)能低成本呈現(xiàn)宏大世界觀與特效場景，契合觀眾對"爽感"內(nèi)容的需求。同時，漫劇題材日趨多元化，穿越、古裝、系統(tǒng)、戰(zhàn)神歸來、強(qiáng)者回歸等題材熱度持續(xù)攀升。

二、爆劇盤點(diǎn)

（一）6月漫劇播放增量TOP30

在6月漫劇播放增量TOP30榜單中，《山村小太爺?shù)谝患尽返琼敚度~風(fēng)概率第一季》與《狩獵1978》分別位列第二、三名，TOP3席位均被沙雕漫占據(jù)。TOP30中，新劇20部，老劇10部。

從題材來看，逆襲、重生題材最受市場青睞，玄幻仙俠題材緊隨其后。

從內(nèi)容類型來看，6月頭部漫劇依然是沙雕漫的天下——TOP30中19部沙雕漫上榜，占比超六成，其余11部為其他動態(tài)漫。

從集數(shù)來看，沙雕漫普遍偏向短劇模式，19部作品平均集數(shù)為46集；其他動態(tài)漫則以長劇集為主，平均集數(shù)達(dá)96集。

變現(xiàn)模式上，免費(fèi)模式占據(jù)主導(dǎo)，22部漫劇可以免費(fèi)觀看，僅8部為付費(fèi)觀看。這主要由于沙雕漫的占比較高，沙雕漫大多由個人創(chuàng)作者制作，大多采用免費(fèi)模式；而傳統(tǒng)動態(tài)漫、AI動態(tài)漫多出自專業(yè)機(jī)構(gòu)之手，付費(fèi)模式更為常見。

（二）7月漫劇播放增量TOP30

7月漫劇播放增量TOP30榜單中，《天才淪落撿藥渣》登頂，《大霧之下》第二，《歐皇重生：荒古圣體簽到就送？》第三。

Top30中，新劇僅5部上榜，老劇則多達(dá)25部。7月上榜的新劇數(shù)量偏少，而前一個月上線的老劇熱度持久，其中19部6月上線的漫劇仍穩(wěn)居榜單。

題材偏好與上月基本一致，逆襲、玄幻仙俠題材依舊最受歡迎，古裝/穿越/重生題材位列第二梯隊(duì)。

內(nèi)容類型方面，沙雕漫上榜數(shù)量有所下滑，13部沙雕漫與17部其他動態(tài)漫進(jìn)入TOP30，兩類漫劇的平均集數(shù)分別為44集和78集。變現(xiàn)模式上，免費(fèi)模式仍保持主導(dǎo)，17部作品為免費(fèi)觀看，11部采用付費(fèi)模式。

（三）8月漫劇播放增量TOP30

8月漫劇播放增量TOP30榜單中，《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》登頂榜首，《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》與《趙小驢傳奇》分別位列第二、三名。

Top30中，13部新劇與17部老劇上榜，7月上線的作品熱度仍在持續(xù)，有8部上月劇集繼續(xù)留榜。

題材熱度排序與前兩月保持一致，逆襲、玄幻仙俠題材領(lǐng)跑，古裝/穿越/重生題材緊隨其后。

內(nèi)容類型格局出現(xiàn)顯著變化：沙雕漫上榜數(shù)量大幅下滑至9部，其他動態(tài)漫則增至21部；集數(shù)方面，兩類作品平均集數(shù)分別為60集和86集。

受沙雕漫占比下降影響，變現(xiàn)模式徹底反轉(zhuǎn)——付費(fèi)模式占據(jù)主導(dǎo)，23部漫劇采用付費(fèi)策略，僅7部為免費(fèi)觀看。

從出品主體來看，市場集中度顯著提升：醬油、奇想文化、友和旗下劇場號分別占據(jù)8席、4席、2席，三家機(jī)構(gòu)合計(jì)包攬TOP30近半數(shù)席位。

對近三個月播放增量TOP100的漫劇標(biāo)題進(jìn)行拆解后，高頻熱詞包括重生、覺醒、修仙、天命、穿越、女帝等。從題材屬性來看，這些高頻熱詞均指向強(qiáng)沖突、高爽感的男頻內(nèi)容，與此前TOP30榜單中逆襲、玄幻仙俠題材的高熱度形成呼應(yīng)。

三、核心玩家：中文在線、劇點(diǎn)、魔方、友和、醬油等頭部廠商已紛紛入局

目前熱門漫劇主要出自哪些劇場號？

我們梳理了8月播放總量TOP20的漫劇號，發(fā)現(xiàn)：

小星動漫放映室、龍王動漫劇場、小樹動漫劇場、宣宣沙雕、巨巨番劇包攬前五名。

播放量方面，流量高度集中，TOP20賬號總播放量超54億次，占全平臺大盤的57%，可見頭部賬號的流量虹吸效應(yīng)非常之強(qiáng)。

內(nèi)容類型上，15個賬號以動態(tài)漫為主，5個賬號聚焦沙雕漫創(chuàng)作；商業(yè)模式則以混合變現(xiàn)為主流，且多數(shù)賬號側(cè)重付費(fèi)模式。

運(yùn)營主體方面，機(jī)構(gòu)賬號占主導(dǎo)（15席），抖音創(chuàng)作者占5席，且抖音創(chuàng)作者大多為沙雕漫創(chuàng)作者。

值得注意的是，中文在線、網(wǎng)易、劇點(diǎn)、魔方、友和、醬油、時刻互動等頭部廠商已紛紛布局漫劇賬號矩陣，其中劇點(diǎn)旗下漫劇相關(guān)賬號數(shù)量高達(dá)10個，宣百文化、魔方亦各有8個賬號，規(guī)?；\(yùn)營趨勢顯著。

從內(nèi)容定位來看，不同機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)差異化策略：劇點(diǎn)、醬油、宣百文化等機(jī)構(gòu)明確區(qū)分沙雕漫與動漫內(nèi)容的賬號矩陣；海南多看文化等則側(cè)重按受眾性別劃分賽道，打造女頻高甜、男頻高燃等垂直賬號。