作者| Mia

編輯| 李尋歡

現(xiàn)象級(jí)短劇再現(xiàn)江湖。

百萬(wàn)預(yù)約，首日紅果熱度值和站內(nèi)播放量實(shí)現(xiàn)雙破億，連續(xù)三天打破平臺(tái)最高熱度紀(jì)錄，上線第八天創(chuàng)下紅果觀看量破20億成績(jī)，上線18天播放量破30億，連續(xù)17天霸榜平臺(tái)熱播總榜TOP1，熱度貫穿整個(gè)國(guó)慶檔……剛剛開(kāi)完慶功宴的《盛夏芬德拉》，帶火同款穿搭、拍攝地酒店，于正自稱熬夜刷完，讓一批“非傳統(tǒng)短劇觀眾”也為之上頭。

同一廠牌馬廄制片廠推出、“深情夫婦”王格格何健麒二搭的新劇《一見(jiàn)鐘情》一周前上線，開(kāi)播首日，便斬獲紅果平臺(tái)7000萬(wàn)熱度值，登頂熱度榜。其“細(xì)水長(zhǎng)流，唯美細(xì)膩”的獨(dú)特風(fēng)格，牢牢占據(jù)都市情感這一細(xì)分賽道，也讓“廠牌辨識(shí)度”引發(fā)熱議。事實(shí)證明，現(xiàn)在的短劇觀眾吃得更好了，接受范圍也更廣了，差異化創(chuàng)作仍大有可為。

800萬(wàn)成本“細(xì)糠”啟示錄，“慢短劇”長(zhǎng)上頭

《盛夏芬德拉》改編自小說(shuō)《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，是去年爆款短劇《深情誘引》的番外衍生篇。由于《盛夏芬德拉》的大爆，甚至反過(guò)來(lái)帶動(dòng)了《深情誘引》的收藏量數(shù)據(jù)。

“家族聯(lián)姻、先婚后愛(ài)”的設(shè)定，男主表面高冷而內(nèi)在暖男、女主“外表堅(jiān)強(qiáng)而內(nèi)心受傷渴望呵護(hù)”的人設(shè)，都不算罕有。細(xì)究其特別之處，在于一反傳統(tǒng)短劇撒狗血強(qiáng)沖突、“打臉?lè)崔D(zhuǎn)”的爽感，緩緩鋪陳兩人感情的推進(jìn)升溫，將視聽(tīng)質(zhì)感與強(qiáng)情感張力的氛圍感，做到了極致。

該劇制作成本高達(dá)800萬(wàn)，拍攝11天+后期三個(gè)月，運(yùn)用了光影構(gòu)圖、鏡頭隱喻設(shè)計(jì)、大量細(xì)節(jié)構(gòu)建“電影級(jí)質(zhì)感”，借由窗欞等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)，動(dòng)態(tài)追蹤鏡頭，以濃墨重彩突出東亞愛(ài)情敘事最好看的部分：含蓄留白，極限拉扯，久久回味。這是馬廄制片廠一貫的標(biāo)志性特色。正如同慢綜藝所帶來(lái)的生活流質(zhì)感、沉浸式治愈感一樣，“慢短劇”“慢愛(ài)情”成就的是沉浸式情緒養(yǎng)成，觀眾仿佛“跟主演一起經(jīng)歷了一場(chǎng)戀愛(ài)”。

片名來(lái)自一種白玫瑰品種，寓意女主白清玫的名字，花語(yǔ)是“只為你一人鐘情”，這一意象在劇中幾次出現(xiàn)，含苞待放到半開(kāi)狀態(tài)再到盛放狀態(tài)，分別象征雙方情感從游離疏遠(yuǎn)，到逐步萌芽，最終雙向奔赴。

劇集摒棄了“懟臉大特寫”拍法，第一集前幾分鐘通過(guò)肢體語(yǔ)言、配飾著裝細(xì)節(jié)構(gòu)建人物，室內(nèi)外明暗對(duì)比襯托人物心情，對(duì)稱構(gòu)圖強(qiáng)化兩人的對(duì)立關(guān)系。

導(dǎo)演制造出諸多廣為傳播的“浪漫唯美暫停截圖幀”，在隧道戲中，藍(lán)調(diào)色彩加上兩人的剪影，被盛贊“短國(guó)王家衛(wèi)”。雨夜舉傘戲中，傘被照耀成了“黑夜中的一盞燈”，暗示著男主也是女主生命中的光亮。

劇本與表演、鏡頭亦是產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。在浴缸醉酒名場(chǎng)面中，男主即興吻上女主，改變了原作中女主索吻的設(shè)定，從震驚抗拒到情難自禁，造就了情緒的多層次與遞進(jìn)感。

蘇感滿滿的不只是視覺(jué)美學(xué)，還有劇中細(xì)節(jié)，周晟安為學(xué)做女主愛(ài)吃的手工面苦練兩個(gè)月，為她換拖鞋的關(guān)懷，手指拂過(guò)白玫瑰花瓣時(shí)的眼神變化。又如“祠堂罰跪”的名場(chǎng)面中，男主沉默著，為手被凍壞的女主留下了自己的手套。漫天紙片飛舞，他發(fā)現(xiàn)女主寫的全是自己的名字，不著一字，而深情盡在不言中，正是諸多的細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)積累出兩人愛(ài)情的堅(jiān)固可信度。

片中臺(tái)詞同樣強(qiáng)調(diào)女主獨(dú)立、自由的靈魂，以及兩人的彼此救贖，“真正想去的地方，怎么會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)1%的雨，就阻擋住腳步呢？”

BGM同樣也為該劇上大分。82集里使用了28首BGM，陳綺貞《魚》，伍佰《淚橋》等名曲的應(yīng)用，音樂(lè)很好地詮釋出兩人心境、情感的變化，《玫瑰竊賊》成為兩人專屬的背景音樂(lè)。

對(duì)懷舊金曲的使用，同樣也是馬廄制片廠的又一個(gè)“簽名”。《幸得相遇離婚時(shí)》用了《恰似你的溫柔》《愛(ài)如潮水》等《嫁給喻先生》用了《擁抱》《知足》等，喚起情懷殺的經(jīng)典老歌與有文藝感的畫面相得益彰，瞬間情緒氛圍感拉滿。

隨著紅果短劇月活超越長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以下沉市場(chǎng)起步的短劇，正在逐步朝一線城市破圈，迎合市場(chǎng)需求、制作全面升級(jí)，成為短劇創(chuàng)作、平臺(tái)倡導(dǎo)的總體趨勢(shì)。沒(méi)有浮夸的霸總，而是以“尊重式愛(ài)情”和“成長(zhǎng)型戀人”，切中當(dāng)下都市女性的理想情感想象，是《盛夏芬德拉》大爆的原因。

歸根結(jié)底，都市情感類型是現(xiàn)代人的“代糖”，折射出更為當(dāng)下的價(jià)值觀，中產(chǎn)熟齡觀眾嗑不下太過(guò)懸浮低齡失智的糖，呼喚更為生活化落地的敘事。這部短劇的出圈，為現(xiàn)偶長(zhǎng)劇帶來(lái)了啟示。

頭部廠牌大亂斗，頂流演員洗牌加速

《盛夏芬德拉》大爆，讓外界將目光投向了其幕后制作方馬廄制片廠。

時(shí)至今日，廠牌大致可以分為幾類，一類是傳統(tǒng)影視公司布局短劇新興業(yè)務(wù)后，所成立的子廠牌，通常能夠“長(zhǎng)短共融”，在招商資源、IP知名度等方面具有優(yōu)勢(shì)，如檸萌影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”推出了不少品牌定制劇，長(zhǎng)信傳媒宣布將為《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》IP拍衍生微短劇。

另一類由短視頻MCN、信息流廣告、網(wǎng)文等相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來(lái)，往往對(duì)短劇內(nèi)容及其受眾有著深刻的理解，業(yè)界爆款率最高的“第一廠牌”聽(tīng)花島，創(chuàng)始人有著新媒體基因、MCN創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)“以爽開(kāi)始，以愛(ài)和溫暖結(jié)束”，今年以來(lái)已推出《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀1-2》《念念有詞》等多部刷新平臺(tái)紀(jì)錄的爆款。

《好一個(gè)乖乖女》背后的于今無(wú)量公司，核心團(tuán)隊(duì)出自原字節(jié)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)；麥芽傳媒由綜合型MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái)；《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》原上慕光團(tuán)隊(duì)原主業(yè)務(wù)就拍攝TVC廣告，參與過(guò)電視劇的制作；山海星辰由網(wǎng)文業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來(lái)，從付費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)，逐漸加大對(duì)女頻內(nèi)容的布局，今年成立女頻短劇廠牌“桃花里”。

海魚星空同樣有網(wǎng)文基因，大股東馬小虎、創(chuàng)始人施航昱均為網(wǎng)文作家，攜手劉曉慶打造出《萌寶助攻五十歲婚寵》，爆款男頻短劇《老千》。

還有一類為創(chuàng)始人為影視行業(yè)從業(yè)者、自主創(chuàng)業(yè)的新生代廠牌。《盛夏芬德拉》導(dǎo)演、在場(chǎng)影視創(chuàng)始人穆裕（張大馬）為廣告導(dǎo)演出身，因而頗為關(guān)注視覺(jué)美學(xué)的構(gòu)建。他搭建了出品公司“星鏈無(wú)限”，擁有固定的制作班底，將公司創(chuàng)作思路總結(jié)為“用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)公司，用對(duì)待影視作品的態(tài)度創(chuàng)作短劇”。

旗下子廠牌有都市情感短劇廠牌“馬廄制片廠”，定位創(chuàng)新題材的廠牌“赤兔制片廠”，運(yùn)營(yíng)原生抖音賬號(hào)馬廄制片廠、發(fā)瘋劇場(chǎng)、情感劇場(chǎng)，代表作《燃冬》《脫韁》《情靡》《深情引誘》《嫁給喻先生》等。

類似地，定位于“質(zhì)感”，在攝影、調(diào)色、畫面方面較為講究的，還有成立于2023年的熊和兔廠牌，今年因在小紅書出圈的《癡人之愛(ài)》而引發(fā)關(guān)注，創(chuàng)始人王雨薇、熊巍均出身影視后期，其代表作有《江南時(shí)節(jié)》《聲色犬馬》《步步深陷》《熾夜》《多大點(diǎn)事兒》等，多在作品中加入大齡女性議題，婚姻思考等熟齡女性關(guān)注的社會(huì)議題。

正如正午陽(yáng)光是長(zhǎng)劇的門面和安全感來(lái)源一樣，頭部短劇廠牌也大多形成了清晰的品牌意識(shí)，有意識(shí)地發(fā)力原創(chuàng)、IP宇宙的聯(lián)動(dòng)、系列IP續(xù)集的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化自身風(fēng)格辨識(shí)度，成為短劇精品化的中堅(jiān)力量。

這些頭部廠牌往往更舍得在服化道、置景、攝影、班底搭建等方面砸錢，如《家里家外2》給出了8萬(wàn)字劇本、預(yù)計(jì)成片300多分鐘，整整30天拍攝周期的“空前拍攝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)”?！岸虅∮脩魸B透率已經(jīng)觸及深水區(qū)，中產(chǎn)用戶的要求非常高?！瘪R廄制片廠合伙人加菲表示，“該拍攝15天，就不能拍10天?！?/p>

因此，短劇觀眾也越來(lái)越傾向于認(rèn)定頭部短劇廠牌。每一部爆劇，不僅為廠牌吸粉固粉，成為其下一部新劇的“最佳宣發(fā)”，同時(shí)也在加速著頂流演員的洗牌，使得頭部簽約演員與自家廠牌之間的綁定更為緊密。由于霸榜爆款續(xù)航力通常在兩周至一個(gè)月左右，頂流熱度也常常按月洗牌。

年初柯淳爆火，眾多公司和平臺(tái)加速布局短劇經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，歡瑞世紀(jì)旗下星鏈 Art Link推出 “新生計(jì)劃”、簽約新人演員超 100 人，麥芽今年簽約60 +演員。

“劇帶人爆”、頂流成為新劇高開(kāi)的直接保障。聽(tīng)花島旗下簽約演員中，李柯以、曾輝、韓雨桐、王道鐵等均已成為極具號(hào)召力的頂流，李柯以此前一度躍居“短劇一姐”，公司也在《18歲太奶奶2》中碼出頂流陣容。

以《盛夏芬德拉》為例，郭宇欣和劉蕭旭均為表演系科班出身，劉蕭旭與王格格均簽約藝粲影視傳媒，深度綁定馬廄制片廠。該劇助力郭宇欣登頂女演員人氣榜，1998年出生的劉蕭旭昵稱“小孩叔”，此前在播放量破20億的《幸得相遇離婚時(shí)》中，與王小憶搭檔，此次人氣再度飆升，人設(shè)標(biāo)簽也得以強(qiáng)化。

隨著短劇由縣城反攻一線中產(chǎn)，“細(xì)糠”或?qū)⒊蔀槠毡闃?biāo)配。而隨著廠牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，更多的演員、成本、集數(shù)、制作周期等全面升級(jí)，也將隨之涌現(xiàn)。