近日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱，“蜜雪竟然也開始寫小說了！”其在購買蜜雪冰城時發(fā)現(xiàn)小票上印有連載小說，篇名為《雪王在古代賣咖啡》，講述了“雪王”與伙伴小檸檬穿越至古代經(jīng)營咖啡店的故事。

網(wǎng)友發(fā)布的信息顯示，小說第一章名為《陷入時空漩渦》，篇幅不長，大約三四百字。有網(wǎng)友稱“想看接下來的章節(jié)”，帖子一經(jīng)發(fā)出迅速引發(fā)關(guān)注，評論區(qū)成了“章節(jié)交換站”，不少網(wǎng)友曬出自己拍到的其他章節(jié)。

10月9日，據(jù)大皖新聞，記者從蜜雪冰城工作人員方面了解到，此次《雪王在古代賣咖啡》小票小說連載，是結(jié)合品牌特性與消費者趣味性打造的品牌互動活動。該小說目前共設(shè)置20個章節(jié)，采用每天更新一章的節(jié)奏進行，首個更新周期為9月17日——10月6日，為顧客持續(xù)講述一個雪王穿越古今賣咖啡的趣味故事。首個連載周期完成后會進入循環(huán)更新階段，以保證顧客可以看到完整的故事內(nèi)容。

界面新聞查閱蜜雪冰城官方微博發(fā)現(xiàn)，其在官方賬號也貼了該小說全20章。

同期，蜜雪冰城還拍攝了同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，在抖音、B站、視頻號等平臺“蜜雪冰城”官方賬號上映。

據(jù)新京報，該短劇首集發(fā)布于今年7月8日，單集時長在六分鐘以內(nèi)，每天更新兩集，共有6集，已于7月10日完結(jié)。

8月27日，蜜雪集團（02097.HK）公布了2025年中期業(yè)績。得益于供應鏈能力、品牌IP建設(shè)和門店運營不斷強化，上半年蜜雪集團實現(xiàn)收入148.7億元，同比增長39.3%；毛利47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。

蜜雪集團的收入增長主要得益于商品和設(shè)備銷售收入以及加盟和相關(guān)服務收入的增加。其中，商品和設(shè)備銷售收入為144.947億元人民幣，同比增長39.6%；加盟和相關(guān)服務收入為3.801億元人民幣，同比增長29.8%。銷售成本為101.684億元人民幣，同比增長39.8%。毛利率方面，商品和設(shè)備銷售毛利率為30.3%，略有下降0.2%；加盟和相關(guān)服務毛利率為82.7%，上升1.0%。

蜜雪冰城全球首席運營官時朋在2025年中期業(yè)績說明會上表示，今年夏季由淘寶、美團、京東三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的外賣大戰(zhàn)推動了該集團的國內(nèi)店均營業(yè)額提升，增量訂單也顯著提升了門店盈利能力。但對門店服務質(zhì)量、店員體驗、消費者體驗都造成了一些負面影響。公司已意識到，7月外賣業(yè)務增速相比6月份有所放緩，未來外賣業(yè)務預計將逐漸回歸常態(tài)。

財報顯示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球門店數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家門店，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國及12個海外國家。