城墻下漢服游客絡繹不絕，品牌首店門口排起長隊，夜游演藝場場爆滿，中秋家宴刷屏不斷……

國慶中秋假期，西安再度以“頂流”之姿，點燃一場從“打卡”到“消費”的全鏈條熱潮。

數(shù)據(jù)印證熱度：西安共接待游客2007.75萬人次，游客總花費達到199.59億元；10家重點商業(yè)綜合體客流量616.58萬人，同比增長31.16%，銷售額9.36億元，同比增長8.88%。國慶中秋假期文旅消費Top10城市榜中，西安位列全國第三。

這座千年之城，正憑借對文化IP的深度挖掘與場景創(chuàng)新，為假日經(jīng)濟打開了全新副本。

圖源：西安發(fā)布

從“看景”到“入景”

西安的持續(xù)走紅，從來不是偶然的“流量眷顧”，而是文化IP深度挖掘與場景創(chuàng)新的必然結果。

這個假期，西安文旅的關鍵詞是“沉浸式”——讓游客從“旁觀者”變成“景中人”。

圖源：遇見城墻

西安城墻將13座敵樓全新升級為微型主題展館，以“城墻歷史”“中華文明”“陜西非遺”為脈絡，讓游客在磚石間“讀懂長安”。假日限定演藝同步上線，古老的城墻化身巨型時空劇場。

詩經(jīng)里景區(qū)把“詩會長安”和唐詩文化搬進小鎮(zhèn)，每天近300場節(jié)目輪番上演，40位古裝NPC駐守園區(qū)，游客對詩成功，就能贏得“銀票”在指定商鋪消費。

沒有走馬觀花的匆忙，只有沉浸式體驗的沉醉。永興坊非遺街區(qū)推出“做月餅、猜燈謎、穿漢服”三連體驗活動，帶動外賓二次消費同比提升120%。

圖源：遇見城墻

科技則讓沉睡的文化“活”了起來。大唐不夜城曲江飛行劇院推出《長安之上》XR新體驗，運用全球領先的裸眼3D技術，全感官模擬系統(tǒng)，讓每一個觀眾都能“觸摸”到盛唐。這些新玩法，讓歷史文化從“靜態(tài)展陳”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗”。

圖源：西安文旅

中秋月宴更成為現(xiàn)象級文化傳播事件。董宇輝與國樂大師方錦龍、歷史學者于賡哲等嘉賓共赴“長安夜宴”，不僅復刻了唐代“寶相花紋胡餅”，更生動演繹了《霓裳羽衣曲》的盛世華章。截至10月6日，直播觀看人次突破1140萬，最高同時在線人數(shù)接近56萬，創(chuàng)下西安傳統(tǒng)文化傳播新紀錄。

“詩中有景、景中顯詩”的盛宴，讓“唐詩之都”破圈傳播，景區(qū)客流和二次消費的增長水到渠成。

消費熱力全開

商文旅的深度融合，在火熱的消費數(shù)據(jù)中得到印證。

“雙節(jié)”假期，西安消費市場展現(xiàn)出強勁的韌性與活力，多元場景持續(xù)激發(fā)游客消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，市商務局重點監(jiān)測的50家商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額32.3億元，同比增長3%，其中31家零售企業(yè)商品收入30.4億元，同比增長2%；19家餐飲企業(yè)收入1.9億元，同比增長24.7%。

圖源：西安SKP

各商圈商超推出節(jié)日限定促銷。SKP“十一假期購物季”、砂之船“8周年慶超級折扣”、老城根“星火月圓，徜徉美好假日”等活動，分別帶動銷售額同比增長15.5%、15.5%、10.7%。

這股消費熱潮中，“首店經(jīng)濟”表現(xiàn)搶眼。高達基地西北首店開業(yè)后，收銀臺前排起長龍。MUJI無印良品曲江創(chuàng)意谷店連續(xù)兩天全國銷售額第一。

“30多家輕餐首店基本家家排隊，帶動整個樓層客流量翻了近4倍?！蔽靼操惛駠H購物中心相關負責人表示。

圖源：曲江新區(qū)

據(jù)統(tǒng)計，2025年1-8月，西安累計引入各類首店151家，其中全國及區(qū)域首店共59家，城市首店85家；舉辦首發(fā)活動99場，其中全國首發(fā)6場、區(qū)域首發(fā)25場、城市首發(fā)68場。

與此同時，政策紅利精準撬動消費市場。假日期間，新能源汽車補貼0.143億元，帶動消費6.88億元，二手車補貼72萬元，帶動消費5004萬元。盒馬鮮生通過發(fā)放網(wǎng)絡消費補貼，帶動銷售額同比增長48%。

“第二十屆西安國際車展”在新能源汽車補貼加持下，接待觀眾32.2萬人次，達成訂單2.1萬臺，訂單總金額42億元。

圖源：西安車展

更具創(chuàng)新性的是“票根經(jīng)濟”全面發(fā)力。西安推出“票根大禮包”等優(yōu)惠活動，覆蓋260家餐飲住宿企業(yè)和31家文旅體商戶，串聯(lián)演藝、旅游、餐飲、住宿、零售等多重消費場景。

從“門票經(jīng)濟”到“票根經(jīng)濟”，從“單點消費”到“鏈條消費”，西安用“政策+場景”的組合，讓游客“打卡”轉化為實實在在的“買單”，實現(xiàn)流量向留量的高效轉化。

“組合拳”背后的城市智慧

西安假日經(jīng)濟熱潮背后，是一套“頂層設計+精準落地”的促消費組合拳，將文旅流量轉化為持續(xù)的消費動能。

“供給端”持續(xù)推進商文旅體融合。今年以來，市商務局策劃“1+5+28+N”系列促消費活動，雙品網(wǎng)購節(jié)、夜間經(jīng)濟主題活動覆蓋全城。

假期期間，進一步推出“長安夜?夜未央”主題打卡、汽車展銷、家電補貼進社區(qū)等活動，構建“文化賦能+科技體驗+消費惠民”三維假日消費空間，不斷豐富消費供給。

圖源：西安文旅

“服務端”聚焦游客體驗優(yōu)化提質。針對“演唱會經(jīng)濟”，今年出臺了專項服務保障方案，延長公交運營時間、增設臨時停車場、開通歌迷專屬通道等舉措。

入境游服務方面，曲江華物?大唐不夜城主題文創(chuàng)旗艦店獲得離境退稅資格，大悅城打造西安市“入境消費友好型商圈”，實現(xiàn)Alipay+便利支付標識全覆蓋。細微之處的服務提升，構筑起西安國際化消費環(huán)境的堅實基礎。

圖源：大唐不夜城官方

創(chuàng)新轉化文化價值，亦是關鍵一環(huán)。從中秋月宴到兵馬俑VR，從大唐不夜城到《長安十二時辰》主題街區(qū)，西安將深厚文化資源轉化為極具吸引力的消費IP，用“唐詩之都”“絲路起點”的獨特標簽，讓每一次消費都成為文化認同的強化過程。

正如游客張先生所說：“在西安，花錢不僅是買東西，更是買一段有故事的體驗?！?/p>

圖源：西安發(fā)布

既守得住歷史文化的根脈，又跟得上消費升級的步伐，既善于“造場景”吸引流量，更懂得“促消費”留住客人。當文化成為底色，創(chuàng)新成為常態(tài)，西安的假日經(jīng)濟，將是一場持續(xù)升騰的盛宴。