國慶假期前夕，深圳灣萬象城二期正式開門迎客，引入近300家全品類品牌，其中有超120家深圳或華南首店。從業(yè)態(tài)來看，香氛與美妝個(gè)護(hù)品類中，更不乏中國原創(chuàng)品牌新店，比如個(gè)人護(hù)理品牌effortless無憂哲理華南首店。

兩家區(qū)域首店接連啟幕

effortless深圳灣萬象城店位于項(xiàng)目二期C區(qū)B1層。品牌延續(xù)一店一設(shè)計(jì)的理念，將深圳門店打造成「銀色峽灣」，運(yùn)用富有金屬質(zhì)感的銀色元素，構(gòu)建出如峽灣般起伏有致的墻面造型，搭配溫潤木質(zhì)材質(zhì)與柔和燈光，營造出兼具未來感與自然意趣的空間氛圍。

新店亦呈現(xiàn)了精準(zhǔn)護(hù)發(fā)系列、肌膚平等系列、家居香氛系列等品牌全系列產(chǎn)品，覆蓋洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、頭皮精華、香氛蠟燭、潔膚露、洗手液等等。

同時(shí)，精心規(guī)劃的產(chǎn)品陳列區(qū)與舒適體驗(yàn)區(qū)域相互融合，讓都市消費(fèi)者在繁忙之余，能步入這片充滿藝術(shù)感與療愈力的空間，從視覺、觸覺到身心感受，全方位獲得城市中的身心療愈。

就在深圳灣萬象城店開業(yè)前夕，effortless位于成都萬象城的西南首店也已啟幕。

成都萬象城店以「川西驛站」為概念，選用白色山石、紅色銹鐵，以及回收拼接的老木板，營造出自然質(zhì)樸的氛圍，深度融合川西地域文化。

從2023年在上海嘉里中心開設(shè)線下首店以來，effortless的每一個(gè)線下空間設(shè)計(jì)都致力于根植中國傳統(tǒng)在地文化，創(chuàng)造獨(dú)屬于該城市的專屬空間表達(dá)。以“東方、療愈、個(gè)體”為核心，effortless運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)方案及在地材料，致敬留傳干年的中華文化。

例如，上海靜安嘉里中心店因毗鄰靜安寺，空間設(shè)計(jì)以「植愈所」為核心理念，構(gòu)建出具有大自然寧靜綠意的空間；南京萬象天地店則以「秦淮夜游」，巧妙地將品牌理念與六朝古都南京的深厚文化底蘊(yùn)相結(jié)合，為每一位踏入其中的顧客帶來了一場(chǎng)關(guān)于美的療愈探索。

就連effortless的快閃空間，同樣以獨(dú)特創(chuàng)意帶來別樣體驗(yàn)——在深圳萬象天地，品牌打造了「竹之萬象」限時(shí)概念店，以綠竹為骨、竹節(jié)為面，銀竹為臺(tái)、竹蜻蜓為禮，編織綠意盎然的空間；在無錫恒隆廣場(chǎng)，品牌則呈現(xiàn)了「蓮葉田田」主題空間，呈現(xiàn)融合了“水鄉(xiāng)特色”和“浴室場(chǎng)景”的新奇體驗(yàn)，該空間后來還轉(zhuǎn)入蘇州中心商場(chǎng)。

不難看出，從2023年至今，effortless在線下走得愈發(fā)穩(wěn)健。如今以正式門店點(diǎn)亮西南、華南版圖，不難看出其對(duì)發(fā)展線下的決心。而從品牌門店落位來看，effortless能夠在高品質(zhì)商圈開出不同風(fēng)格的旗艦店，還是受到了商業(yè)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

專注洗護(hù)與情緒療愈

作為2018年成立于上海的品牌，effortless最開始主打的是定制化護(hù)發(fā)。

秉持“創(chuàng)作出能夠同時(shí)愉悅發(fā)絲及愉悅心靈的產(chǎn)品”的理念，effortless在專業(yè)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，融入獨(dú)有的「自然香道」純天然精油調(diào)香技術(shù)，并通過專利RAPEL智能護(hù)發(fā)顧問提供的1對(duì)1定制服務(wù)，天然無害、實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證有效的專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，純天然精油調(diào)制的「植愈香氛」，不僅護(hù)理與解決頭皮及發(fā)質(zhì)問題，更為顧客提供身心皆愉的美好護(hù)發(fā)旅程。

據(jù)透露，effortless的年復(fù)購率可以保持在40-50%，間隔日免洗蓬松啫喱、靈感發(fā)油等都是用戶喜愛并長期復(fù)購的產(chǎn)品。

隨著品牌的進(jìn)一步發(fā)展，我們注意到其產(chǎn)品線也在進(jìn)一步擴(kuò)充。

今年年初，effortless推出了「不如歸家」系列家居香氛蠟燭，以天然植物精油為主原料調(diào)制，香氣經(jīng)前沿EEG腦電科技證實(shí)，可有效改善消極情緒。目前該系列共有5款不同香氣，可分別改善焦慮、放松情緒、提振活力、增加專注、改善睡眠。

9月，effortless又瞄準(zhǔn)了身體及手部護(hù)理，推出了「肌膚平等」系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，該系列創(chuàng)造性地將面部護(hù)理中的前沿成分與配方，應(yīng)用于身體肌膚護(hù)理，并以“露”“乳”“霜”“膏”等不同劑型定義產(chǎn)品形態(tài)，一個(gè)劑型等于一款產(chǎn)品。目前，已上線身體潔膚露、身體潔膚油露、身體潔膚油霜、磨砂洗手液四款產(chǎn)品。

通過科學(xué)的配方和愉悅的香氣，effortless持續(xù)為用戶帶去更多“身心皆愉”的個(gè)人護(hù)理體驗(yàn)。

與此同時(shí)，環(huán)保和可持續(xù)也融入品牌基因。例如，配方設(shè)計(jì)遵循純凈美妝原則；通過可持續(xù)材料的使用及材料的回收利用，降低包裝材料對(duì)環(huán)境的消極影響；推出空瓶回收計(jì)劃，用戶可以通過回收產(chǎn)品空瓶，兌換品牌周邊及旅行裝產(chǎn)品。

過去，香氛與美妝個(gè)護(hù)賽道長期被國際大牌占據(jù)“主場(chǎng)”；如今，諸如effortless等中國原創(chuàng)品牌加速崛起，拉升了市場(chǎng)的期待，也重新定義市場(chǎng)的想象力邊界。

透過effortless的成長不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待，已從“功效有效”進(jìn)一步升級(jí)為“有故事、有溫度、有態(tài)度”的復(fù)合訴求，而品牌向細(xì)分化、專業(yè)化縱深發(fā)展，也將成為撬動(dòng)市場(chǎng)增量的必然趨勢(shì)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 品牌官方及筆者自攝

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