在廣藥白云山旗下涼茶品牌王老吉發(fā)布“WALOVI”標(biāo)識(shí)國(guó)際罐之時(shí)，半路卻殺出個(gè)加多寶。近日，加多寶通過(guò)公眾號(hào)宣布，在海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有有效王老吉商標(biāo)。幾乎同時(shí)，王老吉迅速予以回應(yīng)，“加多寶集團(tuán)所謂‘侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)’的表述，是對(duì)商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)”。此時(shí)距離王老吉“WALOVI”國(guó)際罐全球發(fā)布不過(guò)一個(gè)多月，頗有針?shù)h相對(duì)的意味。

各執(zhí)一詞

近日，加多寶在公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的一篇文章，讓其與王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)再次出現(xiàn)在公眾視野。

按照加多寶的說(shuō)法，“加多寶集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益”。其擁有有效王老吉商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到63個(gè)，涵蓋北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲和大洋洲六大洲。

對(duì)于加多寶集團(tuán)就境外商標(biāo)爭(zhēng)議發(fā)布的相關(guān)聲明，王老吉以“嚴(yán)正聲明”予以回應(yīng)：加多寶集團(tuán)所謂“侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的表述，是對(duì)商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)，其通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行惡意注冊(cè)。

王老吉還表示，現(xiàn)“王老吉”商標(biāo)的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊(cè)工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護(hù)完備。

值得一提的是，此前2023年7月10日，廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果顯示，該一審判決認(rèn)定六（家）加多寶公司共同侵權(quán)，判決六（家）加多寶公司賠償3.17億元。對(duì)此判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)。

判定之難

王老吉和加多寶作為涼茶界的“雙雄”，雙方唇槍舌劍已久，在國(guó)內(nèi)圍繞商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議就打了多年官司，而國(guó)外的判定讓這場(chǎng)爭(zhēng)議愈演愈烈。

加多寶在文章中提到在加拿大和歐盟等國(guó)家或地區(qū)訴訟的結(jié)果，“在加拿大，2024年6月7日，聯(lián)邦法院作出判決（案號(hào)：T-2051-22），確認(rèn)加多寶旗下的萬(wàn)捷有限公司在加拿大的八項(xiàng)‘王老吉’商標(biāo)注冊(cè)合法有效。法院認(rèn)定：萬(wàn)捷有限公司合法持有‘王老吉’商標(biāo)權(quán)，并通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、出口與分銷(xiāo)鏈條，在加拿大銷(xiāo)售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’產(chǎn)品，構(gòu)成《加拿大商標(biāo)法》項(xiàng)下的有效使用。與此同時(shí)，在歐盟普通法院也作出判決，維持萬(wàn)捷有限公司在歐盟注冊(cè)的‘王老吉’商標(biāo)。盡管廣州大健康提出異議，但法院審查后認(rèn)定其主張缺乏事實(shí)與法律依據(jù)”。

王老吉?jiǎng)t回應(yīng)表示，“針對(duì)加多寶集團(tuán)的上述惡意行徑，我司在澳大利亞、巴西、韓國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、新西蘭等21個(gè)國(guó)家/地區(qū)，以商標(biāo)不使用撤銷(xiāo)、商標(biāo)無(wú)效宣告的程序?qū)ζ鋹阂庾?cè)行為進(jìn)行打擊?，F(xiàn)已有10個(gè)國(guó)家/地區(qū)的審理機(jī)關(guān)作出撤銷(xiāo)其商標(biāo)的決定，包含加多寶集團(tuán)在聲明中宣稱(chēng)‘有效注冊(cè)’的數(shù)個(gè)國(guó)家/地區(qū)?！?/p>

東星集團(tuán)董事局主席蘭世立向北京商報(bào)記者表示，“國(guó)外的商標(biāo)法非常明確，誰(shuí)先注冊(cè)的商標(biāo)，誰(shuí)就擁有權(quán)益，不存在惡意搶注、使用權(quán)，這（維權(quán)）其實(shí)都很難。但不同國(guó)家可能在相關(guān)法律方面有一些差異”。

晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專(zhuān)家陳晶晶則認(rèn)為，在跨國(guó)商標(biāo)體系中，“歷史使用”與“惡意搶注”的界限從來(lái)不是黑白分明的，而是融合考慮主觀惡意與客觀使用的雙重考量。品牌的法律歸屬與市場(chǎng)貢獻(xiàn)彼此撕裂，讓“誰(shuí)才是真正的王老吉”這一問(wèn)題，走向了全球化的法律與輿論的雙重戰(zhàn)場(chǎng)。

知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪表示，跨國(guó)商標(biāo)訴訟中，歷史使用通常依據(jù)商標(biāo)在特定國(guó)家或地區(qū)的實(shí)際商業(yè)使用證據(jù)來(lái)認(rèn)定，如銷(xiāo)售記錄、廣告宣傳等。

10月9日，對(duì)于萬(wàn)捷有限公司在加拿大、歐盟勝訴的法律依據(jù)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者通過(guò)郵件向加多寶集團(tuán)發(fā)出采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。對(duì)于王老吉是否準(zhǔn)備上訴，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議方面后續(xù)的計(jì)劃等問(wèn)題，記者向王老吉發(fā)出采訪(fǎng)函，并聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示“以聲明為準(zhǔn)”。

出海較量

商標(biāo)歸屬雙方各執(zhí)一詞，不可否認(rèn)的是海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)涼茶品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

“這起事件，本質(zhì)上是兩家長(zhǎng)期商標(biāo)權(quán)屬之爭(zhēng)的‘出海續(xù)集’?！痹陉惥ЬЭ磥?lái)，“這場(chǎng)拉鋸已超越法庭之爭(zhēng)，直接關(guān)系到雙方未來(lái)能否在跨境電商、國(guó)際分銷(xiāo)與資本合作中贏得主動(dòng)權(quán)?！?/p>

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場(chǎng)的降溫趨勢(shì)，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019—2024年復(fù)合增長(zhǎng)率近10%，其中東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)新極，2023年?yáng)|南亞植物飲料增速達(dá)25%。

根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國(guó)植物飲料類(lèi)目中，王老吉占據(jù)46.33%市場(chǎng)份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

近年來(lái)，王老吉通過(guò)密集的海外供應(yīng)鏈布局，不斷加速出海步伐。如王老吉在今年上半年先后與寶鋼包裝、百達(dá)國(guó)際、馬來(lái)西亞P.C.I.專(zhuān)業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷(xiāo)”模式輻射越來(lái)越多的海外國(guó)家。

“我們已經(jīng)在馬來(lái)西亞布局了生產(chǎn)線(xiàn)，并與寶鋼包裝簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)會(huì)在越南、柬埔寨等更多寶鋼包裝有工廠的地方進(jìn)行本土化生產(chǎn)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾此前表示，“目前我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞地區(qū)，過(guò)去十年，王老吉的海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了6.5倍，海外市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。”

白云山發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示，王老吉上半年主營(yíng)收入達(dá)64.99億元，凈利潤(rùn)12.95億元，同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速分別為12.69%和15.87%。加多寶近年來(lái)也積極推進(jìn)多元布局，主要涵蓋東南亞、中國(guó)香港等市場(chǎng)，并計(jì)劃通過(guò)香港上市籌措資金。

北京商報(bào)記者 孔文燮