一場(chǎng)沒(méi)有流量明星的晚會(huì)。

一個(gè)半小時(shí)。

1100多萬(wàn)觀眾在線觀看。

這是董宇輝交出的新答卷。

董宇輝，又有新身份了。

中秋佳節(jié)里，西安大唐芙蓉園，一輪明月高懸。

董宇輝還是熟悉的模樣，站在 “長(zhǎng)相思?在長(zhǎng)安” 的中秋月宴主會(huì)場(chǎng)。

即便是沒(méi)有高調(diào)宣傳，沒(méi)有流量明星撐場(chǎng)，沖著董宇輝去觀看的人依舊不在少數(shù)。

開(kāi)播3分鐘觀看量破50萬(wàn)，總觀看人次達(dá)1100多萬(wàn)......

甚至超過(guò)了同期央視中秋相關(guān)直播的700余萬(wàn)觀眾數(shù)，創(chuàng)下西安傳統(tǒng)文化傳播紀(jì)錄。

而這只是開(kāi)始。

晚會(huì)結(jié)束第二天，# 董宇輝回西安過(guò)中秋 #沖上抖音熱搜，#2025 西安中秋月宴 #話題播放量也迅速上千萬(wàn)。

西安文旅局官微反應(yīng)神速，連發(fā) 45 條晚會(huì)片段，條條點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)。

乘著小長(zhǎng)假的熱度和文旅消費(fèi)的東風(fēng)，董宇輝的身價(jià)和地位更是水漲船高。

而且，很少有人知道，西安這場(chǎng)傳播特別廣的現(xiàn)象級(jí)晚會(huì)里，董宇輝可以算是靈魂人物了。

因?yàn)?，他承?dān)的其實(shí)遠(yuǎn)不止主持工作。

在7月接到邀請(qǐng)后，他就帶著團(tuán)隊(duì)一直在跟進(jìn)對(duì)接，反復(fù)打磨方案。

于是才有了把原本中規(guī)中矩的節(jié)日晚會(huì)辦成了溫馨又文藝，但又不失格調(diào)的家宴 形式。

晚會(huì)里的他，與歷史學(xué)者于賡哲聊起 “胡餅遙寄相思意” 的唐代飲食文化。

又跟國(guó)樂(lè)大師方錦龍共賞《霓裳羽衣曲》...

一派和樂(lè)的畫(huà)面里，他早已經(jīng)不再是帶貨直播間里的那個(gè)世俗意義上的網(wǎng)紅了。

董宇輝的文化基因，其實(shí)早就刻在了骨子里。

出生在潼關(guān)農(nóng)村的他，自幼就對(duì)史學(xué)典籍感興趣。

高考后也順理成章的考進(jìn)西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的他，一邊靠兼職賺學(xué)費(fèi)，一邊追求自己的興趣愛(ài)好。

2015年開(kāi)始，年僅23 歲的他成了新東方最年輕的英語(yǔ)教研組組長(zhǎng)。

八年教過(guò) 50萬(wàn)學(xué)生，多次押中作文真題等等的經(jīng)歷，早讓他練就了把復(fù)雜知識(shí)通俗化的本事。

然而，一場(chǎng)行業(yè)變革也成了他事業(yè)和人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

紅火了多年的新東方突然市值暴跌，數(shù)萬(wàn)名員工面臨下崗潮。

被迫走進(jìn)直播間的董宇輝還很青澀，在鏡頭前說(shuō)起 “沒(méi)能送學(xué)生到高三畢業(yè)” 時(shí)，像個(gè)孩子一樣嚎啕大哭。

初涉獵直播的董宇輝面臨的窘境還不少。

開(kāi)播半年，在線人數(shù)最高不過(guò)幾千人，營(yíng)收都排不上榜。

但沒(méi)想到，他突然開(kāi)竅了。

又或者說(shuō)他擺爛了，不再按著傳統(tǒng)的 “3、2、1 上鏈接” 的模式。

董宇輝在賣玉米時(shí)念起 “春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子”，講起陜北農(nóng)民的生存故事。

另辟蹊徑的“知識(shí) + 帶貨” ，一下子成了直播帶貨界的一股清流，無(wú)數(shù)人抱著看稀奇的心態(tài)蜂擁而至。

一時(shí)之間，他的直播間在線人數(shù)，從幾千飆升至幾萬(wàn)、乃至百萬(wàn)。

再加上嗅到商機(jī)的俞敏洪親自下場(chǎng)助陣，董宇輝的直播間扶搖直上。

他的粉絲數(shù)從 100 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)，僅僅用了一周。

力挽狂瀾之下，東方甄選營(yíng)收暴漲，新東方順利轉(zhuǎn)型。

但樹(shù)大招風(fēng)，很難說(shuō)清楚董宇輝究竟動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕，惹人眼紅。

又或者，他不是完人，身上必然帶著一些眾口難調(diào)的缺點(diǎn)。

先是發(fā)生在他們內(nèi)部的“小作文” 事件，他第一次走進(jìn)輿論漩渦。

此后他和俞敏洪之間的拉扯公之于眾，各種抉擇之下，他離開(kāi)東方甄選，開(kāi)始獨(dú)自創(chuàng)業(yè)。

但更多人拿著放大鏡在對(duì)準(zhǔn)他的一言一行。

直播間念詩(shī)詞的口誤、對(duì)歷史的解析錯(cuò)誤，甚至跟李娟等名人的對(duì)話訪談，都被無(wú)限次解讀。

無(wú)論何種爭(zhēng)議，董宇輝得身上都有一股子引得無(wú)數(shù)人感動(dòng)并跟隨的執(zhí)拗和豪邁熱情。

走紅初期，有人質(zhì)疑他故作深沉，賣慘營(yíng)銷。

他卻依然沒(méi)有改變直播風(fēng)格。

賣獼猴桃時(shí)講《詩(shī)經(jīng)》“桃之夭夭”，推五常大米時(shí)談東北黑土地歷史，甚至在帶貨圖書(shū)時(shí)完整背誦《春江花月夜》……

而爭(zhēng)議，也最終成了他職業(yè)升級(jí)的跳板。

離開(kāi)新東方，成立與輝同行團(tuán)隊(duì)后，他的熱度并沒(méi)有遞減，反有愈演愈烈趨勢(shì)。

他自己也似乎在摸索中，開(kāi)始找準(zhǔn)自己的方向。

今年6 月跟《人民文學(xué)》合作直播，兩小時(shí)售出 7.7 萬(wàn)套雜志，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

接著又獲得人民文學(xué)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

這是他向官方認(rèn)可靠攏，剝離網(wǎng)紅身份的一大步跨越。

祝賀的、反對(duì)的聲音，他都悉數(shù)收下，不作回應(yīng)。

短短三個(gè)多月以后，西安中秋晚會(huì)的成功，讓董宇輝正式開(kāi)除網(wǎng)紅圈。

董宇輝，成功復(fù)制了李子柒的路子。

再回頭看董宇輝的一路走來(lái)，跟李子柒的成長(zhǎng)軌跡，驚人的相似。

李子柒早期籍籍無(wú)名，生活窘迫，堅(jiān)持很長(zhǎng)一段時(shí)間后，靠一段拉面的視頻在某平臺(tái)上走紅。

接著就是各類看似歲月靜好的田園日常里帶著她對(duì)文化傳承的理解，對(duì)生活的堅(jiān)守。

成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅后，與前公司因?yàn)镮P歸屬等原因糾葛一兩年，隨后帶著兩點(diǎn)視頻強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。

回歸倆月后，華麗登上央視春晚，又出席在各類非遺傳承的官方場(chǎng)合。

董宇輝也是在短短時(shí)間里完成了從內(nèi)容創(chuàng)作者到文化傳承者的轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)在的他，跟李子柒一樣。

成長(zhǎng)的路徑，早就超越了普通的網(wǎng)紅生命周期，成了一個(gè)時(shí)期里官方認(rèn)可的時(shí)代符號(hào)。

如今，從潼關(guān)農(nóng)村走出的少年，已然把自我價(jià)值發(fā)揮到了極致。

在流量至上的時(shí)代，他也讓我們看到，知識(shí)依然有力量。

而在喧囂的輿論場(chǎng)中，堅(jiān)守終將被看見(jiàn)。