作者/龍 菲

編輯/陳金艷

當(dāng)時(shí)尚潮流與硬核科技在“顏值經(jīng)濟(jì)”的浪潮中深度交融，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度與廣度，從世界工廠(chǎng)向全球創(chuàng)新策源地和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)躍遷。

在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，第三屆廣州國(guó)際美妝周將于2025年12月3-7日在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。其中，作為核心焦點(diǎn)的“2025中國(guó)（廣州）化妝品進(jìn)出口博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博覽會(huì)”）將于12月3-4日舉行，這場(chǎng)定位為“美妝廣交會(huì)”的行業(yè)盛會(huì)，不僅是一場(chǎng)商貿(mào)對(duì)接的盛宴，更是洞察產(chǎn)業(yè)未來(lái)、鏈接全球機(jī)遇的戰(zhàn)略平臺(tái)。

“美妝廣交會(huì)”：

平臺(tái)價(jià)值與時(shí)代意義

為何將“博覽會(huì)”稱(chēng)之為“美妝廣交會(huì)”？這一定位背后，是對(duì)廣交會(huì)“全球最大綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)”IP價(jià)值的傳承，更是對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)特性的精準(zhǔn)匹配。與廣交會(huì)覆蓋全品類(lèi)不同，“2025中國(guó)（廣州）化妝品進(jìn)出口博覽會(huì)”聚焦美妝垂直領(lǐng)域，通過(guò)細(xì)分賽道的深度挖掘，解決全球美妝企業(yè)“找對(duì)伙伴、談成生意”的核心痛點(diǎn)。

展會(huì)明確面向“世界優(yōu)勢(shì)品牌、工廠(chǎng)、原料、包材商”，意在打造一個(gè)雙向開(kāi)放的進(jìn)出口商貿(mào)平臺(tái)。一方面，助力優(yōu)秀的中國(guó)品牌與供應(yīng)鏈企業(yè)“走出去”，直面“1000+海外買(mǎi)手”的巨大需求；另一方面，也為國(guó)際品牌與技術(shù)進(jìn)入龐大的中國(guó)市場(chǎng)提供精準(zhǔn)通道。

過(guò)往，國(guó)際高端化妝品市場(chǎng)多為歐美巨頭所主導(dǎo)。而今，隨著敷爾佳、頤蓮、璦爾博士、獨(dú)特艾琳、達(dá)膚妍、詩(shī)裴絲等一批兼具市場(chǎng)口碑與研發(fā)實(shí)力的國(guó)貨品牌集體亮相，以及上海臻臣、芭薇、棟方、中通等頂尖供應(yīng)鏈企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技，充分展示了中國(guó)美妝從原料、研發(fā)、設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力已經(jīng)成熟，具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的資本。

廣州，尤其是白云區(qū)，本就是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的核心聚集區(qū)，擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。通過(guò)舉辦如此高規(guī)格、國(guó)際化的行業(yè)盛會(huì)，廣州正將其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球資源配置優(yōu)勢(shì)，旨在打造一個(gè)集創(chuàng)新發(fā)布、貿(mào)易合作、趨勢(shì)研判于一體的世界級(jí)美妝產(chǎn)業(yè)中心。

解碼參展矩陣：

全景呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)合力”

一場(chǎng)展會(huì)的價(jià)值，終究由參展資源的質(zhì)量決定。截至目前，博覽會(huì)已集結(jié)覆蓋“品牌端—供應(yīng)鏈端”的多元優(yōu)質(zhì)力量，其陣容不僅體現(xiàn)了中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，更展現(xiàn)了全鏈條協(xié)同發(fā)展的成熟度。

從專(zhuān)注孕嬰護(hù)理的袋鼠媽媽、專(zhuān)注男士護(hù)膚的海洋至尊，到新銳功效護(hù)膚品牌敷爾佳、羽素、達(dá)膚妍、頤蓮、璦爾博士，再到香氛個(gè)護(hù)領(lǐng)域的獨(dú)特艾琳、詩(shī)裴絲、淺香，再到大眾消費(fèi)市場(chǎng)的海尼、且初、蘭鯨、滿(mǎn)婷、春汀、稚優(yōu)泉、小蜜坊、璦露德瑪、ipi等，參展品牌覆蓋了護(hù)膚、彩妝、母嬰、香氛、個(gè)護(hù)等全品類(lèi)。這體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多元化與精細(xì)化趨勢(shì)。

如果說(shuō)品牌是閃耀臺(tái)前的明星，那么強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系就是確保演出成功的后臺(tái)支柱。本次參展的供應(yīng)鏈企業(yè)陣容堪稱(chēng)豪華：上海臻臣、芭薇、詩(shī)妃、棟方、天圖、天源、全麗、萬(wàn)禧、中通、東洋麗、大唐、微肽、科丸等代工企業(yè)代表著中國(guó)制造的頂尖水準(zhǔn)；May.B Factory帶著日本工業(yè)4.0特色技術(shù)亮相；海石將展示在原料端持續(xù)創(chuàng)新的成果；華輕質(zhì)檢、百世跨境、匯豐銀行、達(dá)秘（知蝦）等則在檢測(cè)、物流、金融、跨境服務(wù)等領(lǐng)域提供全方位支持。

精準(zhǔn)對(duì)接：政企商聯(lián)動(dòng)破解跨境合作痛點(diǎn)

對(duì)全球美妝企業(yè)而言，跨境合作的最大難點(diǎn)在于“信息差”與“信任差”——海外買(mǎi)家不了解中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，中國(guó)品牌不熟悉海外市場(chǎng)的準(zhǔn)入規(guī)則。而廣州國(guó)際美妝周將通過(guò)“買(mǎi)家精準(zhǔn)邀約+專(zhuān)項(xiàng)對(duì)接會(huì)”的模式，逐步破解這些痛點(diǎn)。

1、1000+海外買(mǎi)手：覆蓋核心市場(chǎng)，帶來(lái)精準(zhǔn)訂單

此次展會(huì)在觀(guān)眾端重點(diǎn)聚焦國(guó)際采購(gòu)需求，組委會(huì)斥巨資特邀1000+海外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，覆蓋東南亞、北美、中東、中亞及俄羅斯四大核心美妝消費(fèi)市場(chǎng)：

東南亞市場(chǎng)：作為全球美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，東南亞對(duì)高性?xún)r(jià)比的護(hù)膚品、彩妝需求旺盛。此次邀約的越南、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)買(mǎi)手，多來(lái)自當(dāng)?shù)卮笮瓦B鎖美妝集合店，采購(gòu)需求集中在平價(jià)面膜、防曬、彩妝等品類(lèi)。

北美市場(chǎng)：對(duì)美妝產(chǎn)品的“天然性”“功效性”要求嚴(yán)苛，此次邀約的加拿大華人渠道買(mǎi)手團(tuán)，主要采購(gòu)新銳功效護(hù)膚品、有機(jī)彩妝，且注重品牌的研發(fā)實(shí)力與認(rèn)證資質(zhì)。

中東市場(chǎng)：消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)高端香水、護(hù)膚禮盒需求大，此次邀約的中東買(mǎi)手囊括復(fù)興商社以及零售商迷底等，采購(gòu)需求多元，注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性。

中亞及俄羅斯：市場(chǎng)潛力逐步釋放，對(duì)功能型護(hù)膚、適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂虻幕瘖y品需求顯著。受邀買(mǎi)手多來(lái)自本地連鎖渠道，尋求穩(wěn)定性強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高的護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品。

2、海外團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)對(duì)接會(huì)：68家使領(lǐng)館助力，強(qiáng)化合作信任

值得關(guān)注的是，12月3日下午將舉辦“海外團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)對(duì)接會(huì)”，邀請(qǐng)68家駐穗使領(lǐng)館代表與1000+海外買(mǎi)手團(tuán)共同參會(huì)。使領(lǐng)館代表將為參展企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提供 “間接背書(shū)”，增強(qiáng)海外買(mǎi)家的信任度。

2025中國(guó)（廣州）化妝品進(jìn)出口博覽會(huì)的舉辦，是廣州踐行“美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，更是其打造“全球美妝資源配置中心”的關(guān)鍵一步。在這里，既有中國(guó)品牌向世界展示創(chuàng)新實(shí)力的自信，也有海外買(mǎi)家尋覓優(yōu)質(zhì)資源的期待；既有供應(yīng)鏈企業(yè)提供的全環(huán)節(jié)支撐，也有政企商三方聯(lián)動(dòng)的高效對(duì)接。未來(lái)，廣州將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更完善的生態(tài)，推動(dòng)全球美妝產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為世界美妝市場(chǎng)注入新的活力與動(dòng)能。

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