盛夏伊始，一股“特級(jí)”風(fēng)潮再度席卷市場(chǎng)。繼去年在綿陽(yáng)成功打造“特級(jí)生活”范本后，沱牌特級(jí)于2025年夏季全面啟動(dòng)新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，以經(jīng)典產(chǎn)品沱牌特級(jí)T68為核心，憑借其“六糧釀造、特級(jí)品質(zhì)”的醇厚口感與高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“套餐打造、線上引爆、線下體驗(yàn)”的三步策略，在綿陽(yáng)、梓潼、江油、鹽亭、三臺(tái)、南充、巴中、廣元、拉薩、德陽(yáng)十大城市同步推進(jìn)，將“喝沱牌特級(jí)，享特級(jí)人生”的品牌理念深入人心。

一、特級(jí)套餐首發(fā)，千店聯(lián)動(dòng)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)

本次戰(zhàn)役于7月初正式打響，沱牌特級(jí)率先在十大城市的上千家餐飲門(mén)店推出【沱牌特級(jí)聯(lián)名套餐】。該套餐將備受市場(chǎng)認(rèn)可的沱牌特級(jí)T68與地道川味美食創(chuàng)新融合，憑借其“香氣幽雅、綿甜醇和”的典型風(fēng)格，為消費(fèi)者帶來(lái)味覺(jué)與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級(jí)，成功在暑期消費(fèi)旺季搶占市場(chǎng)終端，為后續(xù)傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的場(chǎng)景基礎(chǔ)。

二、達(dá)人矩陣探店，抖音平臺(tái)引爆全域聲量

在套餐全面上架的基礎(chǔ)上，活動(dòng)通過(guò)抖音平臺(tái)開(kāi)啟全域傳播?？傆?jì)60位KOL與150位KOC組成探店的達(dá)人矩陣，覆蓋粉絲超1386萬(wàn)。他們深入十大城市街頭巷尾的餐飲門(mén)店，通過(guò)真實(shí)生動(dòng)的探店視頻，全方位展示特級(jí)套餐的獨(dú)特魅力。由此打造的話題 #喝沱牌特級(jí)享特級(jí)人生 總曝光量突破1404.7萬(wàn)，形成了強(qiáng)大的線上引流效應(yīng)。

為持續(xù)加熱市場(chǎng)氛圍，沱牌還通過(guò)3條的創(chuàng)意短視頻，展示了從釣魚(yú)“空軍”、到好友聚會(huì)；從廣場(chǎng)舞氣氛組到破冰神器，將沱牌特級(jí)美酒巧妙植入不同代際圈層及聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景中，并在綿陽(yáng)、廣元、巴中、德陽(yáng)、南充五城進(jìn)行朋友圈廣告精準(zhǔn)投放，總曝光達(dá)956萬(wàn)，并結(jié)合45張朋友圈海報(bào)進(jìn)行私域刷屏，構(gòu)建了從公域引流到私域沉淀的完整傳播鏈條。

三、線下IP落地，七城狂歡深化品牌體驗(yàn)

在線上市場(chǎng)熱度達(dá)到頂峰后，沱牌特級(jí)將流量成功引導(dǎo)至線下，于8月底至10月初，在梓潼、江油、廣元、鹽亭、三臺(tái)、德陽(yáng)、綿陽(yáng)七大城市的核心商圈，接力舉辦 “沱牌潮in美好夜” 線下嘉年華。作為去年活動(dòng)的IP延續(xù)，本次線下活動(dòng)通過(guò)打造沉浸式品牌體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中深度感知沱牌特級(jí)的品牌魅力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巧妙設(shè)置三大體驗(yàn)板塊，構(gòu)建完整品牌沉浸空間：

文化互動(dòng)區(qū)將傳統(tǒng)民俗游戲與沱牌特級(jí)品牌元素創(chuàng)新結(jié)合，消費(fèi)者在參與過(guò)程中自然建立對(duì)品牌的文化認(rèn)同；

品牌展示區(qū)通過(guò)“六糧釀造”主題美陳和工藝展示，直觀呈現(xiàn)沱牌特級(jí)T68的品質(zhì)內(nèi)涵；

特色售賣(mài)區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)專(zhuān)屬購(gòu)酒方案，實(shí)現(xiàn)從體驗(yàn)到轉(zhuǎn)化的無(wú)縫銜接。

每個(gè)城市站點(diǎn)都植入了獨(dú)特的本土化元素——從場(chǎng)地布置到互動(dòng)環(huán)節(jié)，均與當(dāng)?shù)匚幕厣疃热诤?，讓消費(fèi)者在熟悉的環(huán)境中感受沱牌特級(jí)帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。這種“一城一策”的定制化思路，既保持了IP的統(tǒng)一調(diào)性，又賦予了每場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)特的地域魅力。

通過(guò)持續(xù)兩個(gè)多月的七城巡回，沱牌特級(jí)成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在沉浸式互動(dòng)中深度感知品牌價(jià)值。這種從“傳播”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)化，不僅強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，更有效推動(dòng)了從“品牌認(rèn)知”到“消費(fèi)行動(dòng)”的完整轉(zhuǎn)化。

此次2025沱牌特級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，成功實(shí)現(xiàn)了從“單品推廣”到“場(chǎng)景打造”再到“IP深化”的升級(jí)。通過(guò)線上線下的無(wú)縫銜接與十大城市的聯(lián)動(dòng)共振，不僅顯著提升了沱牌特級(jí)T68的市場(chǎng)能見(jiàn)度與終端動(dòng)銷(xiāo)，更讓“特級(jí)”成為了連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，持續(xù)賦能品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。