國(guó)慶后刷到了奧萊的行業(yè)報(bào)告，不出所料數(shù)據(jù)表現(xiàn)得很亮眼：從去年7月到今年 6 月，全國(guó) 200多家像樣的奧萊一共賣了1800億，比前年多了8.9%；來(lái)逛的人也快到 9億人次了，漲了12.5%。像王府井、首創(chuàng)這些常見的連鎖奧萊集團(tuán)，就占了六成多的銷售額。

奧萊這種“量額雙增”的勁頭，在國(guó)慶假期也有體現(xiàn)。國(guó)慶頭一天，北京房山的首創(chuàng)奧萊簡(jiǎn)直成了“看球 + 掃貨”的寶地。因?yàn)楦芯W(wǎng)合作，這兒搭了超大屏幕直播比賽，旁邊還擺了網(wǎng)球小游戲區(qū)和小吃攤，10月1號(hào)當(dāng)天就來(lái)了10萬(wàn)人。

據(jù)說(shuō)早上10點(diǎn)剛開門，拿著中網(wǎng)門票根的人早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，攥著票根就往品牌店里沖。全場(chǎng)本來(lái)就 1 折起，會(huì)員還能再打7折。阿迪達(dá)斯店里，試衣間外的隊(duì)伍拐了兩個(gè)彎，店員抱著鞋盒來(lái)回補(bǔ)貨都忙不過(guò)來(lái)。

無(wú)獨(dú)有偶，上海青浦的百聯(lián)奧萊也一樣。10月1號(hào)到2號(hào)，來(lái)這兒的人比去年多了10%。早上9點(diǎn)多，5000多個(gè)停車位就滿了，VANS店里剛上的聯(lián)名衛(wèi)衣，一擺出來(lái)就有人搶著試穿，原價(jià)400多的板鞋折后才200出頭，不少人一次買四五雙。

現(xiàn)在國(guó)慶出去玩，“逛完景點(diǎn)再掃奧萊”成了新習(xí)慣。好多游客把奧萊當(dāng)成旅行必去的一站：去看上海勞力士大師賽的，比完賽就直奔奧萊買運(yùn)動(dòng)裝備；拿著賽艇世錦賽門票根的，還能換奧萊里的餐飲券。

這些場(chǎng)景能看出來(lái)大家現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣 —— 既想挑大牌，又想少花錢，還得逛得舒服。奧萊里平均一筆消費(fèi)差不多988塊，雖然不是天天來(lái)，但一來(lái)就會(huì)買不少，正好符合年輕人“該省省該花花”的想法，而且里面運(yùn)動(dòng)、戶外這些熱門品牌特別多，戳中了大家的喜好。

其實(shí)線下奧萊的火爆，與線上折扣消費(fèi)形成了呼應(yīng)。專注特賣的唯品會(huì)數(shù)據(jù)也很有說(shuō)服力：今年二季度，平臺(tái)超級(jí)VIP活躍用戶同比增長(zhǎng)15%，這群高粘性用戶更貢獻(xiàn)了超五成線上銷售額。在今年國(guó)慶消費(fèi)潮里，唯品會(huì)順勢(shì)推出 Burberry、Coach特賣活動(dòng)，也成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。

如今無(wú)論是奧萊聯(lián)動(dòng)體育賽事營(yíng)造氛圍，還是國(guó)慶期間線上線下同步推出折扣，都透露出折扣業(yè)態(tài)已不止于單純降價(jià)，而是試圖從品質(zhì)與服務(wù)中尋找突破。這種追求“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)方式，未來(lái)勢(shì)必更受歡迎。