2025年9月20日，中國高端鵝絨服領(lǐng)軍品牌高梵在沈陽鐵西萬象匯正式揭幕東北首店。品牌大使何超蓮親臨現(xiàn)場，與消費(fèi)者共同體驗(yàn)2025年度高梵鵝絨服新品。此次首店啟幕不僅是品牌零售渠道建設(shè)的重要里程碑，更標(biāo)志著高梵在高端化戰(zhàn)略布局上的進(jìn)一步深化。

東北首店啟幕：黑金美學(xué)空間與高端消費(fèi)場景的深度融合

高梵沈陽旗艦店選址鐵西萬象匯，作為東北高端商圈標(biāo)桿，其年收入超30億元的商業(yè)體量與高梵高端渠道建設(shè)需求高度契合。門店設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)銷售終端屬性，以沉浸式黑金美學(xué)空間為核心，打造集體驗(yàn)、消費(fèi)、藝術(shù)于一體的復(fù)合型零售場景。

門店中心的黑金熱氣球裝置成為空間敘事焦點(diǎn)，呼應(yīng)品牌經(jīng)典黑金色調(diào)，象征“陪伴用戶走過寒冬，走向遠(yuǎn)方”的核心價(jià)值主張。產(chǎn)品陳列摒棄密集貨架模式，轉(zhuǎn)而以系列為核心進(jìn)行場景化呈現(xiàn)，配合黑金配色展示臺(tái)與燈光系統(tǒng)，營造簡約奢華的視覺氛圍。活動(dòng)現(xiàn)場，何超蓮身著高梵全新首創(chuàng)輕殼鵝絨服5.0系列亮相，并分享穿著體驗(yàn)：“很適合日常出街，不管是和朋友逛街，還是去咖啡館都很亮眼。”除了自己上身的款式，她還帶著現(xiàn)場觀眾一起體驗(yàn)了鉑金色高梵風(fēng)殼5.0、黑色輕殼5.0、女王5.0抱抱系列等2025年的新品，吸引大量顧客進(jìn)店選購。

據(jù)商場統(tǒng)計(jì)，開業(yè)當(dāng)日客流10萬+，約5萬人次圍觀活動(dòng)，開業(yè)首日營業(yè)額10萬+。這一數(shù)據(jù)印證了高端消費(fèi)場景對線下流量的強(qiáng)吸引力，也體現(xiàn)了高梵品牌在東北市場的認(rèn)可度。

沈陽萬象匯高梵門店啟幕

產(chǎn)品創(chuàng)新：奢暖科技與日常美學(xué)的精準(zhǔn)平衡

高梵鵝絨服的核心競爭力，源于其對高端鵝絨服賽道的極致深耕。品牌依托米蘭戶外奢研中心的全球資源整合能力，聯(lián)合Loro Piana等頂級面料供應(yīng)商及頂尖設(shè)計(jì)師，自主研發(fā)奢暖科技體系，打造覆蓋戶外探索、都市休閑、商務(wù)會(huì)談等多場景的奢華鵝絨服產(chǎn)品矩陣。

此次推出的輕殼鵝絨服5.0系列延續(xù)品牌“黑金標(biāo)準(zhǔn)”理念，通過輕量化設(shè)計(jì)與高防護(hù)性能的平衡，實(shí)現(xiàn)功能與美學(xué)的共生。以鉑金色風(fēng)殼5.0為例，該產(chǎn)品采用全球首創(chuàng)的黑金鵝絨服設(shè)計(jì)理念，既具備時(shí)尚美學(xué)適配日常通勤場景的能力，又憑借專業(yè)防護(hù)性能覆蓋戶外嚴(yán)寒環(huán)境。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季東北地區(qū)冰雪休閑旅游收入達(dá)5247億元，64.2%的游客明確表示將增加冰雪消費(fèi)預(yù)算。高梵鵝絨服的科技美學(xué)特性恰好契合這一消費(fèi)趨勢，其輕殼系列產(chǎn)品憑借輕量化、高防護(hù)特性，成為戶外愛好者及何超蓮等高端人群的優(yōu)選。

何超蓮空降沈陽鐵西萬象匯高梵精品店

戰(zhàn)略布局：區(qū)域消費(fèi)潛力與高端化渠道的精準(zhǔn)匹配

高梵選擇沈陽作為東北首店落點(diǎn)，基于對區(qū)域消費(fèi)價(jià)值與產(chǎn)品場景適配性的雙重考量。沈陽作為東北區(qū)域消費(fèi)中心城市，對周邊城市具備強(qiáng)輻射力，而鐵西萬象匯作為高端商圈標(biāo)桿，與品牌高端渠道建設(shè)需求高度契合。

此前，高梵已通過北京SKP商圈和巴黎莎瑪麗丹限時(shí)精品店的運(yùn)營積累成熟高端零售經(jīng)驗(yàn)，驗(yàn)證多款爆品模型。此次沈陽首店啟幕進(jìn)一步完善了品牌在全國的高端零售渠道布局，以全新的消費(fèi)場景與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓更多用戶親眼見證高梵“以世界選材和中國工藝打造的值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服”下的奢品品質(zhì)，為沈陽鐵西萬象匯商圈注入高端消費(fèi)新活力。

從行業(yè)視角看，當(dāng)前高端及奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷消費(fèi)邏輯變革。以Moncler為代表的國際奢牌已從單純符號(hào)輸出轉(zhuǎn)向文化共鳴、工藝價(jià)值傳遞與個(gè)性化體驗(yàn)的深度挖掘。高梵沈陽首店的設(shè)計(jì)與運(yùn)營動(dòng)作正是對這一趨勢的精準(zhǔn)響應(yīng)——通過沉浸式體驗(yàn)空間構(gòu)建消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)，通過黑金美學(xué)空間塑造高端心智認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)“流量吸引”與“留量沉淀”的雙重綁定。

高梵沈陽萬象匯戶外地廣

品質(zhì)驗(yàn)證：長期主義下的市場認(rèn)可與權(quán)威認(rèn)證

在奢侈品門店收縮的行業(yè)背景下，高梵憑借硬實(shí)力實(shí)現(xiàn)逆勢擴(kuò)張。品牌高端鵝絨服連續(xù)四年蟬聯(lián)全國銷量第一，兩年獲好評復(fù)購?fù)扑]率第一，并獲“世界影響力的中國精品品牌”WRCA世界記錄認(rèn)證。

何超蓮作為品牌大使多次上身輕殼、風(fēng)殼系列，成為產(chǎn)品“奢暖與美學(xué)共生”的鮮活代言。比利時(shí)王子查爾斯一家、雷軍等全球名流大咖亦成為高梵忠實(shí)用戶，雷軍更在個(gè)人視頻中多次身著高梵出鏡，印證其在秋冬生活場景中的使用價(jià)值。這種長期市場驗(yàn)證不僅為高端零售渠道運(yùn)營提供堅(jiān)實(shí)支撐，更凝聚起強(qiáng)大的人群資產(chǎn)。

總之，高梵沈陽首店的啟幕，既是品牌高端化戰(zhàn)略的階段性成果，也是中國高端消費(fèi)市場潛力釋放的縮影。在冰雪經(jīng)濟(jì)與戶外消費(fèi)熱潮的雙重驅(qū)動(dòng)下，高梵通過黑金鵝絨服的產(chǎn)品創(chuàng)新與沉浸式體驗(yàn)空間的場景構(gòu)建，成功實(shí)現(xiàn)流量吸引與留量沉淀的雙重目標(biāo)。隨著品牌在全國高端零售渠道的持續(xù)布局，高梵有望以“黑金標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)中國高端鵝絨服市場的品質(zhì)升級，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多兼具功能價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。

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