上個(gè)周末，上海網(wǎng)球大師賽在滬郊落幕。今年比賽覆蓋國慶8天超長假期，賽場內(nèi)外人氣火爆，賽事熱度創(chuàng)新高，成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的重要力量。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，本次賽事票房首次突破億元大關(guān)，觀賽總?cè)舜渭s25萬，再次刷新紀(jì)錄。其中，國內(nèi)上海以外地區(qū)觀眾約占60%，境外觀賽人數(shù)約占10%，賽事成為“上海之夏”國際消費(fèi)季期間最受關(guān)注的體育賽事之一。

線上討論熱度激增，線下周邊商品銷售火爆，上海網(wǎng)球大師賽不僅是亞太地區(qū)的網(wǎng)球界頂級(jí)賽事，今年更在文體商旅融合發(fā)展中展現(xiàn)出持久活力，其影響力正延伸至更廣闊的網(wǎng)球生態(tài)。

但在網(wǎng)球界，最廣為人知的無疑還是四大滿貫——澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽以及美國網(wǎng)球公開賽。上海大師賽結(jié)束之際，一些問題值得思考：作為全國乃至亞洲的網(wǎng)球重磅賽事，上海網(wǎng)球大師賽與四大滿貫賽事還有多遠(yuǎn)的差距？作為男球星唱主角的賽事，當(dāng)費(fèi)德勒、納達(dá)爾、穆雷退役，德約科維奇進(jìn)入職業(yè)生涯尾聲，沒了“天王”傍身的大師賽如何保住吸引力？

一、2025年“四大滿貫”的基本概況

澳網(wǎng)：“歡樂大滿貫”開年活力足

澳網(wǎng)被業(yè)內(nèi)稱為“歡樂大滿貫”，一是舉辦的時(shí)間剛好卡在新年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，二是澳網(wǎng)是每年首個(gè)重磅賽事活動(dòng)，經(jīng)歷了冬季訓(xùn)練和休整的球員活力充沛，躍躍欲試。雖然9650萬澳元的總獎(jiǎng)金池和其他大滿貫賽事相比略有遜色，金額墊底。但與2024年相比，12%的增幅不小。單打冠軍可得350萬澳元（折合人民幣1592萬元），即使首輪出局也能獲得約60萬人民幣的獎(jiǎng)金，依然讓不少人“心動(dòng)”。

在經(jīng)濟(jì)效益方面，根據(jù)澳網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)布的第三方評(píng)估報(bào)告顯示，2025年澳網(wǎng)比賽吸引了121萬到場觀眾，全球累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)19億，觀看時(shí)長總計(jì)7.58億小時(shí)，收獲23億的社交媒體討論。賽事贊助商約40個(gè)，拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)約5.658億美元。

圖為澳網(wǎng)比賽（來源：官方網(wǎng)站）

法網(wǎng)：紅土圣地，毅力加冕

“勝利屬于最堅(jiān)韌不拔的人”，伴隨中國選手鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠，這句鐫刻在羅蘭加洛斯球場看臺(tái)上的標(biāo)語被國人熟知。作為法網(wǎng)標(biāo)志之一，紅土球場與“羅蘭加洛斯”這一名稱，自帶傳奇特質(zhì)。尤其是中國網(wǎng)球選手與這里的不解之緣，更增添一份“紅色浪漫”。

圖為鄭欽文在紅土球場奪得奧運(yùn)冠軍

2025年，法網(wǎng)迎來61萬到場觀眾。權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GlobalData數(shù)據(jù)顯示，今年法網(wǎng)吸引了22個(gè)贊助品牌，贊助收入估計(jì)為7395萬美元。去年，華納兄弟探索（WBD）重金購入法網(wǎng)從2025年起美國地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，長達(dá)十年、每年6500萬美元的協(xié)議引起熱議。這筆購買使2025法網(wǎng)公開賽媒體的收入較上年有明顯增長，預(yù)計(jì)可達(dá)1.755億美元。

溫網(wǎng)：“不差錢”卻最賺錢

奶油草莓、紫藤花和全白著裝的球員，溫網(wǎng)是大滿貫中的“老錢風(fēng)”。從明星偶像到英國皇室，對(duì)眾多名流來說，溫網(wǎng)不只是一項(xiàng)賽事，更是聲望和地位的象征。

大滿貫中，溫網(wǎng)贊助商歷來數(shù)量不多，2025年僅有17家，而單家贊助費(fèi)門檻高達(dá)1500萬英鎊?！安徊铄X”讓溫網(wǎng)比贊助商更有“甲方范兒”。中心球場拒絕一切巨型廣告牌，勞力士的商標(biāo)僅能出現(xiàn)在一個(gè)提示時(shí)間但不起眼的表盤上，連拉夫勞倫也只是隱秘地露出在球童的鑲邊制服，和裁判員的Polo衫上。2025年的溫網(wǎng)預(yù)估達(dá)到超5億美元的營業(yè)收入。其中，50%來自全球廣播權(quán)的收入。有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)測(cè)算，如果放開贊助限制，每年溫網(wǎng)會(huì)額外產(chǎn)生5000萬至1億英鎊的收入（約6萬至1.2億美元）。但溫網(wǎng)堅(jiān)決say no，僅接受與比賽形象一致的品牌合作。

稀缺性、儀式感與身份認(rèn)同，構(gòu)成遠(yuǎn)超廣告牌的變現(xiàn)能力。英國廣播公司為2025-2029年的轉(zhuǎn)播權(quán)支付6000萬-8000萬英鎊，美媒ESPN加價(jià)購買北美市場轉(zhuǎn)播權(quán)。溫網(wǎng)媒體影響力價(jià)值在2025年飆升至11億美元，同比增長23%。

圖為選手身著白色服飾在溫網(wǎng)比賽

美網(wǎng)：重金難掩“流量焦慮”

美網(wǎng)是大滿貫中最“壕”的。2025年，美網(wǎng)總獎(jiǎng)金池高達(dá)9000萬美元（約合人民幣6.4億元），較去年增長20%。單打冠軍獎(jiǎng)金漲到500萬美元（約3590萬元人民幣），首輪出局的選手也能拿到11萬美元（約79萬元人民幣）。

在營收方面，由于剛完賽不久，具體數(shù)據(jù)還未公布。有言論稱，預(yù)計(jì)對(duì)當(dāng)?shù)貛?2億美元的提振。2024年美網(wǎng)的營收數(shù)據(jù)或可作為參考。主辦方美國網(wǎng)球協(xié)會(huì)（USTA）財(cái)報(bào)顯示，2024美網(wǎng)賽事相關(guān)營業(yè)收入總計(jì)5.597億美元，其中，門票收入2.085億美元，贊助收入1.305億美元，轉(zhuǎn)播收入1.45億美元等。

雖然豪擲千金，但美網(wǎng)也有流量焦慮。為了提高收視率，ESPN今年首次啟用mindfly可穿戴攝像頭，轉(zhuǎn)播時(shí)展現(xiàn)球員的第一人稱視角，實(shí)為大滿貫首創(chuàng)。更夸張的是，美網(wǎng)還在賽事期間辦了一檔戀愛真人秀，引起不少球迷和觀眾吐槽。

圖為美國網(wǎng)球公開賽

二、上海網(wǎng)球大師賽與百年傳奇的差距

上海大師賽雖然是僅次于四大滿貫的賽事，且場館設(shè)施上差距在縮小。但在影響力上還存在不小的差距。主要體現(xiàn)在以下方面：

一是賽事吸引力不足。大牌球星自帶流量。在某種程度上來說，球星是賽事的核心資產(chǎn)，不僅決定比賽的精彩程度，也影響傳播平臺(tái)的熱度。在四大滿貫之后，球員身心疲憊，在舉辦時(shí)間和順序上，上海大師賽已落下乘。與大滿貫賽事千萬級(jí)美元的獎(jiǎng)金池比，上海大師賽的獎(jiǎng)金也難以相提并論。當(dāng)然，不是只有獎(jiǎng)金才能吸引球員。溫網(wǎng)的草地、法網(wǎng)的紅土，在不同環(huán)境下磨煉球技、挑戰(zhàn)自我同樣是頂級(jí)選手的驅(qū)動(dòng)力，上海大師賽需要一枚更具辨識(shí)度的專業(yè)標(biāo)簽。

二是歷史文化積淀不夠。每一項(xiàng)大滿貫賽事，迄今為止都有超過百年的舉辦歷史，見證無數(shù)傳奇的誕生與延續(xù)。著裝傳統(tǒng)、觀賽禮儀等自不必說。僅以獎(jiǎng)杯來說，除美網(wǎng)外，大滿貫賽事獎(jiǎng)杯都有專屬名稱，“挑戰(zhàn)者杯”“玫瑰露水盤”等無不透露出深厚的網(wǎng)球文化和本國的人文歷史，更讓捧起獎(jiǎng)杯的人感到不一般的意義。

三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚待完善。在英國、法國等城市，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)深度融入其社會(huì)生活，有龐大的、懂球的、代際傳承的球迷群體。這種深厚的群眾基礎(chǔ)為賽事提供了自發(fā)的、持續(xù)的關(guān)注和支持，無需刻意培育。而中國的網(wǎng)球文化處于快速成長但尚未成熟的“培育期”，仍需時(shí)間沉淀。

上海網(wǎng)球大師賽與四大滿貫比較

三、怎樣推動(dòng)“一場賽”向“一座城”融合

雖然差距不小，但可看到彎道趕超的機(jī)會(huì)。從發(fā)起組織來說，四大滿貫屬于國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ITF）主辦，上海大師賽則屬于職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ATP）。這兩大網(wǎng)球界的管理機(jī)構(gòu)勢(shì)均力敵。上海大師賽2023年官宣升級(jí)，其實(shí)是ATP實(shí)施“OneVision”計(jì)劃中的一環(huán)。該計(jì)劃在業(yè)內(nèi)被視為ATP對(duì)標(biāo)四大滿貫“另起爐灶”打造網(wǎng)球品牌賽事的重要一步。

作為亞太地區(qū)ATP最高級(jí)別1000分賽事（大滿貫賽事為2000分），上海大師賽顯露向大滿貫靠攏的趨勢(shì)。升級(jí)后的賽期從原來的一周擴(kuò)展至12天，單打簽表將從原來的56人擴(kuò)容至96人，參賽陣容更為豪華，賽事獎(jiǎng)金也有所提升。

同時(shí)，按照職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ATP）此前規(guī)定，世界排名前30位的球員每年要參加四大滿貫、8項(xiàng)ATP 1000大師賽以及4項(xiàng)ATP 500賽。如果說大滿貫象征網(wǎng)球界最高榮譽(yù)，ATP巡回賽就是大多數(shù)職業(yè)選手尤其是新星必經(jīng)的修煉平臺(tái)。

圖為2025上海網(wǎng)球大師賽主場館

不過，除去積分、賽制等專業(yè)緯度，對(duì)于上海整座城市來說，與巴黎、倫敦等老牌城市的較量還應(yīng)在賽場外。從1998年的喜力網(wǎng)球公開賽，到上海網(wǎng)球大師杯，再到現(xiàn)在的上海大師賽，上海已逐漸積累起辦賽經(jīng)驗(yàn)。再加上中國網(wǎng)球選手的大放異彩，國內(nèi)網(wǎng)球愛好人數(shù)的激增，上海網(wǎng)球大師賽打響全球知名度迎來利好。

硬件設(shè)施追趕容易，更難的是網(wǎng)球文化及禮儀的推廣普及。今年賽事期間，“護(hù)照姐”等接連出現(xiàn)的不文明觀賽行為雖系偶發(fā)事件，卻揭示了上海補(bǔ)足賽事管理運(yùn)營和普及網(wǎng)球文化等短板的緊迫性。推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)從“一場賽”向“一座城”的深度融合，向“全球著名體育城市”邁進(jìn)，上海還任重道遠(yuǎn)，有很長的路要走。

原創(chuàng)作者：“上海轉(zhuǎn)型發(fā)布”特約撰稿人

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨