根據(jù) Research Insights 今年 3 月發(fā)布的最新報告，2024 年全球鞋類市場規(guī)模約 4570.9 億美元，預(yù)計到 2030 年將增至 5882.2 億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到 4.3%。推動全球鞋類市場規(guī)模增長的關(guān)鍵因素之一是健康意識的提升，對健康、積極的生活方式的追求成為一股席卷全球的趨勢，也催生出對健康舒適鞋履的持續(xù)需求。

也正是在這一背景下，雪地靴再度翻紅，成為很多人冬日的首選鞋履。但雪地靴的健康屬性其實是個悖論，雪地靴的平底設(shè)計缺少對足弓的支撐，外硬內(nèi)軟的設(shè)計又缺少彈性和緩沖，不透氣的鞋內(nèi)環(huán)境還容易滋生真菌。作為一款主打保暖的鞋履，雪地靴其實是為特定場景打造的功能性產(chǎn)品，并不適合全天、長時間的穿著。

我們是否還有更理想的舒適健康選項？

10 年前橫空出世的 Allbirds，用一雙羊毛鞋征服了硅谷大佬和好萊塢明星，也向雪地靴執(zhí)掌的舒適鞋履市場發(fā)起了挑戰(zhàn)。

為什么說羊毛鞋是一個更理想的投資對象？

2016 年美國《時代》周刊用“世界上最舒服的休閑鞋”形容彼時的新晉品牌 Allbirds 推出的 Wool Runner 羊毛鞋，這款鞋因為在硅谷的流行而引發(fā)關(guān)注，包括 Google 聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）、前 Twitter CEO 迪克·科斯特羅（Dick Costolo）在內(nèi)的多位大佬都被拍到穿著這款極簡低調(diào)的鞋履，它一度成為硅谷撞鞋率最高的單品之一。

有人開玩笑說它是“硅谷的制服”，《紐約時報》在 2018 年甚至撰文稱“想要融入硅谷，就穿這雙鞋”。

在全球科技中心誕生了一雙爆款鞋履，乍一看似乎不符合人們的常識，但細(xì)細(xì)想來，用如同打造一件科技產(chǎn)品一樣“解決問題”的思路來打造一雙鞋子，恰恰使 Allbirds 羊毛鞋解決了舒適鞋履長久以來的多個痛點。

和同樣主打羊毛材質(zhì)的雪地靴相比，Allbirds 羊毛鞋在健康舒適和搭配適用性等方面都有著明顯優(yōu)勢，我們也從三個角度細(xì)細(xì)來看，為什么羊毛鞋擁有比雪地靴更高的價值感，是更值得投資的單品。

1. 為身心健康投資，舒適與可持續(xù)雙重價值加成

現(xiàn)代鞋履的基本框架已經(jīng)定型，在這一基礎(chǔ)上，突破點主要在材料與對細(xì)節(jié)的把控。

Allbirds 羊毛鞋鞋面和鞋墊原材料的選擇非常考究，它選用的是新西蘭 ZQ 認(rèn)證美利奴羊毛，其纖維直徑僅為 15.5 - 24 微米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)細(xì)于人類頭發(fā)的 30 微米，已經(jīng)非常接近羊絨，因此比普通羊毛更柔軟親膚。

這種天然纖維卷曲的結(jié)構(gòu)，使其擁有了獨特的溫度調(diào)節(jié)和吸濕排汗特性。

眾所周知，保暖的關(guān)鍵在于空氣層，新西蘭美利奴羊毛纖維卷曲形成密集氣室能鎖住空氣，保暖性比普通羊毛高出 30%。和笨重的雪地靴相比，羊毛鞋看似輕盈，但保暖性卻也強悍可靠，在零下的環(huán)境中也依舊能有效維持體溫，兼顧保暖與造型。

并且和雪地靴只能在冬季穿著不同，羊毛鞋打破了季節(jié)的限制，羊毛的溫度調(diào)節(jié)功能得以充分發(fā)揮，讓大家四季皆可穿著。

同時新西蘭美利奴羊毛纖維的吸濕率能達(dá)到自重的 33% - 35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于棉的 2%，能有效排除汗?jié)瘢３蛛p腳干爽，避免濕冷。鞋面的外層表面則有著更好的疏水性，適量雨水沾到后會變成水珠滑落，避免浸濕內(nèi)部。

厚重不跟腳是雪地靴穿著感上的一大痛點，Allbirds 羊毛鞋選用纖維長度、彈性都優(yōu)于普通羊毛的新西蘭美利奴羊毛，其拉伸后恢復(fù)率超過 99%，結(jié)合立體編織技術(shù)，帶來具有可靠包裹性又松軟輕彈的鞋面，極大程度提升了穿著的舒適感。

它搭載的 Sweetfoam 鞋底能提供出色的緩震和回彈性，解決了雪地靴不利于足弓健康、加重關(guān)節(jié)負(fù)擔(dān)的問題。Allbirds 羊毛鞋穿一整天也不會累腳，通勤、逛街甚至輕運動場景都能駕馭。

同時這還是一雙“環(huán)保鞋”。它的核心材料羊毛是天然蛋白纖維，在土壤中 4 個月就能自然降解，且不會造成微塑料污染。其它零部件也同樣強調(diào)環(huán)?？沙掷m(xù)——鞋帶是由可回收塑料瓶制造的，鞋底的原料則是甘蔗。

可以說，選擇這雙羊毛鞋，不僅是為舒適和健康投資，也是在為地球和內(nèi)心情緒做著正向投資。

2. 為效率投資，給決策做減法

很多精英都會有一套自己的穿搭公式，會選擇固定的單品和品牌組合，一旦決定，便會堅持很長時間，其中最著名的例子是喬布斯的經(jīng)典三件套，他請三宅一生制作了上百件同款的黑色高領(lǐng)針織衫，雷打不動搭配 Levi's 的 501 牛仔褲。

對于每天可能要做上百次決策的精英們來說，剔除穿搭這些小事的干擾，精簡決策，方能將寶貴的精力集中在關(guān)鍵事項中。選擇設(shè)計和品質(zhì)都信得過的單品，建立一個可靠且能經(jīng)受時間考驗的衣櫥，之后就無需再為穿著費心了。

關(guān)于 Allbirds 羊毛鞋的舒適性我們已經(jīng)說得非常多了，它會是一雙讓你在日常能足夠省心的裝備，鞋子雖是小事，但溫度、腳感出現(xiàn)問題，其實會非常分心，羊毛鞋可以很大程度避免這些問題。

同時它采用了極簡風(fēng)格的外觀設(shè)計，不用擔(dān)心過時，也不用擔(dān)心搭配。和雪地靴主要適配寒冷戶外場景不同，羊毛鞋模糊了商務(wù)與休閑的界限，它可以搭西裝，也能融入更輕松的日常造型，通勤、會議、度假、輕運動都能拿下，有著超強的場景適配性。

選擇它，也就像是選擇了一件“效率工具”，本質(zhì)上是為高效生活清除障礙，通過減少無關(guān)緊要的選擇與干擾，釋放更多空間給真正重要的事物。

3. 算一筆經(jīng)濟賬，羊毛鞋的單次穿著成本極低

理性消費者都懂得計算“單次穿著成本”（Cost Per Wear），一雙價格稍高，但耐用且經(jīng)典的鞋，會遠(yuǎn)比一堆便宜但易過時、易損壞的鞋更加劃算。

Allbirds 的羊毛鞋定價在千元左右，處于市場中位。和同等價位的雪地靴相比，它顯然有著更高的利用率——傳統(tǒng)雪地靴每年會有很長時間被閑置，閑置過程中也會損耗導(dǎo)致功能性減退。而和廉價的普通鞋履相比，羊毛鞋又在材質(zhì)、耐用性、抗污、可機洗等方面有著更出色的表現(xiàn)，因此使用壽命更長，實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益。

以一雙定價千元的羊毛鞋為例，如果穿著超過 200 天，單次成本即降至 5 元以下，如果穿著時間延長到兩年甚至更久，那么單次成本將變得微乎其微。

從硅谷爆款，到改寫休閑鞋履游戲規(guī)則

Allbirds 由新西蘭前國家足球隊隊員 Tim Brown 與生物科技工程師 Joey Zwillinger 共同創(chuàng)立，一位是專業(yè)運動員，一位是材料領(lǐng)域的專家，這對組合從專業(yè)背景出發(fā)，希望在休閑運動鞋品類帶來實質(zhì)性的創(chuàng)新。

Tim Brown 在退役后申請了新西蘭羊毛行業(yè)協(xié)會的獎金，開始研究既親膚又耐穿的運動鞋材質(zhì)，他在 Kickstarter 眾籌平臺分享了自己的想法，沒想到僅僅 5 天時間就籌集了近 12 萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了初始目標(biāo)。這種熱烈的市場反應(yīng)預(yù)示著一場鞋履革命的到來。

2015 年 Allbirds 品牌在美國舊金山創(chuàng)立，2016 年 3 月 Allbirds 正式推出首款產(chǎn)品 Wool Runner 羊毛鞋，硅谷精英很快成為了品牌的第一批忠實用戶，科技大佬們不約而同上腳同一款鞋履，自然引發(fā)關(guān)注。

Allbirds 羊毛鞋的熱度并非一陣風(fēng)暴，它在很長時間里持續(xù)發(fā)酵。馬云、奧巴馬、阿什頓·庫徹、本·阿弗萊克、馬修·麥康納、伊麗莎白·奧爾森等更多名人不止一次上腳這款羊毛鞋，2018 年萊昂納多·迪卡普里奧以個人名義投資了 Allbirds，羊毛鞋的影響力從硅谷延伸至全球。

如果說早期 Allbirds 的爆火得益于非同尋常的名人帶貨的路徑，那么長期保持著活力則印證了品牌的產(chǎn)品力。2023 年，第二代羊毛鞋 Wool Runner 2 發(fā)布，《時代》周刊將它評為當(dāng)年的“年度最佳發(fā)明”（The 200 Best Inventions of 2023）之一，誕生近 10 年的羊毛鞋已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出成為經(jīng)典款的姿態(tài)。

革新式的舒適腳感與經(jīng)典的外觀，加上持續(xù)迭代的能力，Allbirds 羊毛鞋不僅值得成為我們每個人腳上長期的可靠伴侶，它也擁有了挑戰(zhàn)雪地靴百億市場的足夠的底氣。