在微短劇領(lǐng)域，聽花島可謂“聲名顯赫”。從全網(wǎng)播放量超30億、口碑破圈的《家里家外》，到播放量破10億、紅果首部熱度破億的《念念有詞》、紅果觀看量破10億的言情劇《讀心老公有點(diǎn)甜》，再到熱度口碑齊飛的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列，爆款頻出的聽花島被網(wǎng)友視為“微短劇精品代名詞”。

接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)，聽花島總制片人趙優(yōu)秀剛剛從《家里家外2》拍攝現(xiàn)場趕回北京。回顧公司發(fā)展歷程，他感慨良多，從十幾人的小團(tuán)隊(duì)，到200多人的微短劇頭部廠牌，聽花島與中國微短劇共同成長。趙優(yōu)秀堅(jiān)信，“微短劇不只是解膩的零食，它可以成為有營養(yǎng)的正餐，這需要行業(yè)共同努力，用匠心對抗浮躁，用價(jià)值贏得尊重�！�

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做有情懷、有溫度的精品微短劇

近年來，聽花島佳作頻出，在微短劇領(lǐng)域聲名鵲起。趙優(yōu)秀介紹，公司考慮“聽花島”已經(jīng)積累大量作品，擁有更高品牌聲量，最終確定將其作為公司核心廠牌。這一調(diào)整并非簡單的名稱變更，而是對品牌辨識(shí)度與行業(yè)認(rèn)知度的考量——在微短劇行業(yè)快速迭代的背景下，成熟的作品矩陣更能贏得市場信任。

趙優(yōu)秀

聽花島總制片人

回顧公司與微短劇的淵源，趙優(yōu)秀將之歸結(jié)于對行業(yè)趨勢的長期觀察。2020年，微短劇市場潛力初顯，但內(nèi)容幾乎被男頻（以男性讀者為主要受眾的內(nèi)容）壟斷，情節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重。此類題材與創(chuàng)作風(fēng)格與公司預(yù)期并不契合，因此團(tuán)隊(duì)選擇觀望。

2023年，孫樾、徐藝真主演的《哎呀，皇后娘娘來打工》播出，女性視角和較高的制作水準(zhǔn)，讓趙優(yōu)秀及其團(tuán)隊(duì)看到了微短劇承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可能，堅(jiān)定了公司進(jìn)軍微短劇行業(yè)的決心，聽花島由此誕生。

廠牌創(chuàng)立之初，聽花島就明確“做有情懷、有溫度的精品微短劇”的定位。所謂“精品”，并非高投入堆砌的項(xiàng)目，而是“內(nèi)容上有共鳴、制作上有追求、情感上有傳遞”的作品，讓觀眾既能獲得娛樂體驗(yàn)，也能感受人文溫度�！坝枚虅≈斡澜纭笔锹牷◢u團(tuán)隊(duì)的slogan（口號），在聽花島人眼中，這并非一句空話，而是他們時(shí)刻銘記的進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初心，更是他們刻在骨子里的創(chuàng)作基因。

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找到市場與創(chuàng)作的最大公約數(shù)

聽花島的總體作品爆款率高于行業(yè)平均水平。聽花島有何爆款秘籍？對此，趙優(yōu)秀表示，團(tuán)隊(duì)始終在動(dòng)態(tài)尋找“創(chuàng)作者想表達(dá)”與“用戶想看”的交集。

“用戶的審美需求永遠(yuǎn)在變化，微短劇的創(chuàng)作周期決定了創(chuàng)作者必須具備一定前瞻性�！壁w優(yōu)秀介紹，聽花島會(huì)系統(tǒng)分析爆款微短劇的用戶評論，拆解觀眾的情感觸點(diǎn)與審美偏好，同步關(guān)注影視新趨勢，無論是國內(nèi)現(xiàn)實(shí)題材熱潮，還是海外敘事方式創(chuàng)新，都納入公司創(chuàng)作參考體系。

比如，在策劃《家里家外》時(shí)，聽花島發(fā)現(xiàn)“年代親情”題材具有深厚受眾基礎(chǔ)，但微短劇領(lǐng)域鮮有同類作品，用戶評論中頻繁出現(xiàn)“懷念舊時(shí)光”“渴望家庭溫暖”等表達(dá)，這與團(tuán)隊(duì)希望傳遞的“家文化”不謀而合，最終成就這部獲得廣泛認(rèn)可的微短劇作品。

較長的創(chuàng)作周期是聽花島高爆款率的另一重保障。在微短劇行業(yè)“兩天寫劇本、三天拍攝、兩天后期”的快消模式下，聽花島的創(chuàng)作模式有點(diǎn)“格格不入”。在聽花島，劇本創(chuàng)作至少需要1—2個(gè)月，有些項(xiàng)目從策劃立項(xiàng)到上線甚至需要半年；拍攝周期通常為10—15天，遠(yuǎn)超行業(yè)5—7天的平均拍攝時(shí)間，目前正在拍攝的《家里家外2》拍攝周期更是達(dá)到30天。趙優(yōu)秀表示，長周期看似增加成本，但正是這份“慢工”，讓聽花島可以在敘事節(jié)奏、服化道、光影美學(xué)等方面精雕細(xì)琢，最終實(shí)現(xiàn)精品效果。

這種“自找麻煩”式的堅(jiān)持，獲得了市場認(rèn)可。聽花島推出的《念念有詞》《我的姐妹三千歲》《南音再許》曾同時(shí)占據(jù)紅果短劇熱播榜前三位，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列連續(xù)推出兩部作品，均收獲較高關(guān)注度。

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情懷、創(chuàng)新、美學(xué)三線并重

今年7月，趙優(yōu)秀在出席活動(dòng)時(shí)稱，“微短劇想要平衡商業(yè)與內(nèi)容價(jià)值，需要不斷從情懷、創(chuàng)新、美學(xué)三方面探索，做有價(jià)值的微短劇�！鼻閼�、創(chuàng)新、美學(xué)是聽花島始終堅(jiān)持的精品化理念。

結(jié)合《家里家外》的創(chuàng)作，趙優(yōu)秀深度分析這一理念在創(chuàng)作中的實(shí)踐。創(chuàng)新層面，《家里家外》實(shí)現(xiàn)雙重突破。首先是題材上的突破，《家里家外》作為一部純方言年代親情微短劇，市場上此前幾無同類作品，方言的融入不僅增強(qiáng)年代感與地域真實(shí)性，更讓“家”的氛圍可感可知。其次是敘事上的突破，《家里家外》摒棄微短劇常見的“強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)、標(biāo)簽化反派”套路，采用平鋪直敘的“細(xì)水長流”式表達(dá)。劇中沒有“打臉逆襲”的爽感橋段，卻通過家人間的瑣碎日常與情感羈絆打動(dòng)觀眾�！斑@種創(chuàng)新并非刻意獵奇，而是基于對市場的判斷和對內(nèi)容的自信�！�

聽花島始終踐行“豎屏美學(xué)”理念。趙優(yōu)秀表示，微短劇畫面不僅是敘事載體，更應(yīng)傳遞情緒與美感。以《家里家外》創(chuàng)作為例，從服化道的細(xì)節(jié)還原，到場景的實(shí)景搭建，再到光影層次的營造，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)于細(xì)節(jié)處彰顯年代質(zhì)感，追求視覺舒適度。正在拍攝的《家里家外2》更是準(zhǔn)備了800多套服裝，并進(jìn)行全新實(shí)景搭建。趙優(yōu)秀認(rèn)為，正是這種對豎屏美學(xué)孜孜不倦的追求，讓聽花島的作品在視覺上形成獨(dú)特辨識(shí)度。

情懷是聽花島作品的精神內(nèi)核�！都依锛彝狻返暮诵氖恰凹椅幕�，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望通過這部作品，表達(dá)“在充滿變化的年代里，不變的家人與愛”這一主題。劇集上線后，有觀眾評論“很溫暖，好想馬上回到那個(gè)年代”，這也是團(tuán)隊(duì)最想達(dá)成的效果：讓作品成為連接觀眾情感記憶的紐帶。

聽花島對情懷的追求并未局限于年代劇，即便是“大女主劇”，主角也都是“向上生長”，充滿正能量；在懸疑劇《正義之刃》中，團(tuán)隊(duì)嘗試以微短劇形式承載“正義終將得到伸張”的深刻主題；在古裝劇中，融入對人性與情感的思考……趙優(yōu)秀表示，聽花島希望通過這些作品證明，微短劇不只能提供娛樂，更能傳遞有價(jià)值的情感與思想。

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國內(nèi)國外生態(tài)共建

公司密切關(guān)注海外微短劇市場動(dòng)向。2024年，聽花島開始布局海外市場，成績遠(yuǎn)超預(yù)期，除了部分國內(nèi)微短劇海外譯制版，也有海外團(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)嘏臄z的作品，以符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣。趙優(yōu)秀介紹，與國內(nèi)不同，海外微短劇播出渠道極為分散，YouTube、Facebook等平臺(tái)各有受眾；不同平臺(tái)的變現(xiàn)模式大相徑庭，既有流量分成，也有平臺(tái)的付費(fèi)投流與廣告解鎖；海外回款與投放周期相對較長，國內(nèi)24小時(shí)可見的數(shù)據(jù)增長，在海外可能需要一到兩個(gè)月。趙優(yōu)秀認(rèn)為，海外市場目前仍處早期發(fā)展階段，題材與受眾都不夠固定，比如，“狼人題材”等短暫流行后便歸于沉寂，不過，海外觀眾對新題材的整體接受度不斷提升，潛力巨大。

趙優(yōu)秀介紹，聽花島現(xiàn)階段的工作重心集中于兩點(diǎn)：一是強(qiáng)化原創(chuàng)；二是擴(kuò)建人才梯隊(duì)。目前行業(yè)面臨的最嚴(yán)峻問題，莫過于題材跟風(fēng)同質(zhì)化競爭。如《家里家外》上線兩個(gè)月后，大量類似題材隨之出現(xiàn)，同一IP甚至有十幾家公司同時(shí)拍攝，導(dǎo)致用戶審美疲勞，阻礙行業(yè)發(fā)展。對此，聽花島的應(yīng)對之策是堅(jiān)持原創(chuàng)與差異化，不跟風(fēng)熱點(diǎn)，始終從“創(chuàng)作與需求的交集”出發(fā)策劃項(xiàng)目。

在培育行業(yè)新生力量方面，聽花島希望全方位發(fā)掘各環(huán)節(jié)的新面孔、新力量。聽花島目前正在開展劇本征集工作，希望能夠發(fā)掘有潛力、有想法的新人。與此同時(shí)，聽花島深入發(fā)掘旗下簽約演員表演潛力，通過定制項(xiàng)目幫助演員扯下標(biāo)簽。如公司為旗下演員曾輝定制的《正義之刃》，讓他嘗試了更復(fù)雜多面的角色，演技顯著提升；李柯以、王培延等演員也通過多樣化的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)演員生涯新的突破。

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聚焦精品共促發(fā)展

對于微短劇行業(yè)的未來，趙優(yōu)秀表示，聽花島看好豎屏微短劇市場潛力——只要手機(jī)形態(tài)不變，豎屏觀看的習(xí)慣就會(huì)持續(xù)存在，微短劇的受眾基礎(chǔ)也會(huì)不斷擴(kuò)大。

“聽花島始終堅(jiān)持‘內(nèi)容精彩、制作精準(zhǔn)’的精品標(biāo)準(zhǔn)。”趙優(yōu)秀表示，在創(chuàng)作上，聽花島會(huì)繼續(xù)保持題材多元化均衡發(fā)展，同時(shí)鞏固優(yōu)勢賽道。目前，聽花島在年代劇、大女主劇、古裝劇等多個(gè)領(lǐng)域已形成核心競爭力；對于懸疑劇等口碑好但盈利難的題材，聽花島也會(huì)繼續(xù)嘗試，為未來可能展開的創(chuàng)作積累更多經(jīng)驗(yàn)。

聽花島內(nèi)部已經(jīng)建立完善的培訓(xùn)體系，聽花島也會(huì)不定期組織行業(yè)交流分享會(huì)，向微短劇從業(yè)者，以及有志于了解和從事微短劇創(chuàng)作的各界人士分享“聽花島創(chuàng)作方法論”。趙優(yōu)秀表示，微短劇市場每年有幾萬部作品上線，僅靠聽花島一家，無法滿足用戶多元需求。影視行業(yè)的核心競爭力是人，只有更多從業(yè)者掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，全行業(yè)共同努力，才能讓微短劇獲得更多觀眾認(rèn)可，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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