2025年10月15日，汾酒集團(tuán)在南京鐘山高爾夫酒店舉辦“五窯承古韻，青花啟新輝”青花汾酒五大名窯系列全球發(fā)布會，這場融合宋代五大名窯（汝、官、哥、鈞、定）文化與白酒匠心的盛會，成為汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略落地的標(biāo)志性事件。

作為跨越千年的文明對話，活動以陶瓷“泥火淬煉”與汾酒“清蒸二次清”工藝的匠心共鳴為核心，將中國白酒與陶瓷兩大傳統(tǒng)文化載體推向世界舞臺，彰顯了文化傳承與創(chuàng)新的當(dāng)代實(shí)踐。

此次發(fā)布會的核心亮點(diǎn)在于“非遺+非遺”的深度融合模式。汾酒特別邀請五大名窯非遺傳承人悉數(shù)到場：國家級首批“非遺”龍泉青瓷燒制技藝代表性傳承人徐朝興、鈞瓷燒制技藝國家級傳承人苗長強(qiáng)、杭州南宋官窯瓷制作技藝省級傳承人金國榮、汝瓷燒制技藝代表性傳承人王振芳，以及代表定窯傳承人龐永輝出席的陳博華。

這些手握千年技藝的大師與汾酒釀造大師聯(lián)手協(xié)作，將清香酒韻與名窯瓷魂凝于一體，使每款酒器都成為文化交融的鮮活載體。正如汾酒股份副總經(jīng)理張永踴所言，青花汾酒五大名窯系列絕非普通消費(fèi)品，而是承載東方美學(xué)的文化符號，實(shí)現(xiàn)了從物質(zhì)產(chǎn)品到文化載體的價(jià)值升級。

為深化文化內(nèi)涵，發(fā)布會還搭建了高端學(xué)術(shù)交流平臺。中國藝術(shù)研究院文學(xué)藝術(shù)院名譽(yù)院長朱樂耕、中國收藏家協(xié)會工藝美術(shù)分會會長毛增印等學(xué)術(shù)嘉賓到場開展對話，從專業(yè)視角剖析傳統(tǒng)匠心合作的戰(zhàn)略價(jià)值。

在市場落地層面，汾酒同步啟動與京東的戰(zhàn)略合作，通過線上流量賦能與線下場景滲透的聯(lián)動模式，計(jì)劃將這一高端文化系列推向全球消費(fèi)市場。京東集團(tuán)副總裁趙煜評價(jià)，這種“文化破圈”打法為白酒行業(yè)提供了非遺跨界的創(chuàng)新范本。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會并非突發(fā)合作，早在2024年12月，汾酒已與五大名窯完成合作簽約并為傳承人頒發(fā)文化創(chuàng)新中心專家證書，此次發(fā)布正是前期深度協(xié)作的成果落地 。

從行業(yè)戰(zhàn)略維度看，這場發(fā)布會揭示了汾酒活態(tài)文化戰(zhàn)略的核心創(chuàng)新邏輯。不同于簡單的文化符號嫁接，汾酒通過“非遺共生”構(gòu)建了可循環(huán)的文化生態(tài)——既以五大名窯的稀缺性提升產(chǎn)品收藏價(jià)值，又借白酒消費(fèi)場景讓陶瓷文化獲得當(dāng)代生命力，完美踐行了汾酒“讓抽象文化變得鮮活可感”的文化主張 。

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這種創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)非遺“叫好不叫座”的困境，形成“文化賦能產(chǎn)品、產(chǎn)品承載文化、渠道激活市場”的完整閉環(huán)，為白酒行業(yè)從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭提供了可復(fù)制的路徑。

在文化自信與全球化的時代語境下，汾酒的探索更具深層意義。通過酒器這一具象載體，汾酒將6000年釀造史沉淀的酒文化與宋代陶瓷巔峰技藝打包呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了中華文化的國際化表達(dá) 。這種表達(dá)不是復(fù)古懷舊的靜態(tài)陳列，而是以“非遺跨界+數(shù)字渠道”的現(xiàn)代方式，讓傳統(tǒng)文化“活在當(dāng)下”并走向世界。

從太原簽約到南京發(fā)布，從大師協(xié)作到平臺聯(lián)動，汾酒以文化為舟、品質(zhì)為帆的實(shí)踐，不僅夯實(shí)了自身“清香之祖、文化之根”的品牌定位，更樹立了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)典范。

當(dāng)五大名窯的瓷韻與青花汾酒的清香在新時代交融共鳴，汾酒已然證明：傳統(tǒng)文化從來不是歷史包袱，而是可激活的創(chuàng)新源泉。其活態(tài)文化戰(zhàn)略的深層啟示在于，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級密碼，恰恰藏在對文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)與創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化之中。