作為存在嚴(yán)重分歧的對手兼伙伴，NBC環(huán)球和視頻網(wǎng)站YouTube近期在幾番艱苦談判后，終于達(dá)成新的轉(zhuǎn)播協(xié)議。根據(jù)新協(xié)議，全國廣播公司（NBC）、流媒體服務(wù)Peacock、世界電視臺(tái)（Telemundo）及NBC環(huán)球其他一系列有線電視頻道，得以避免被YouTube TV下架。NBC環(huán)球的高管可以暫時(shí)松一口氣，因?yàn)樗麄冎?，下次再出現(xiàn)類似爭端，就不可能這么“輕松”地解決了。

顯然，市場的天平正在傾斜，而且速度很快。

NBC環(huán)球的母公司康卡斯特（Comcast）是美國最大的多頻道內(nèi)容分銷商，即便如此，它和所有傳統(tǒng)內(nèi)容分銷商一樣，正面臨數(shù)以百萬計(jì)的用戶流失。那些從未訂閱過有線電視的人，以及大量取消有線電視訂閱的“掐線族”，轉(zhuǎn)向哪里去看廣播電視和有線電視內(nèi)容？沒錯(cuò)，正是 YouTube TV。

YouTube TV目前擁有約1000萬訂閱用戶，雖然這一數(shù)字還未超過康卡斯特和特許通訊公司（Charter Communications），但它正在迎頭趕上，預(yù)計(jì)很快就將超越二者。市場研究公司莫菲特·內(nèi)桑森的分析師去年就曾預(yù)測，2026年YouTube TV將成為美國最大的線性付費(fèi)電視提供商。

與此同時(shí)，像NBC環(huán)球這樣的內(nèi)容和頻道提供商，由于收視份額下降，其議價(jià)能力正在喪失。特別是有線電視業(yè)務(wù)，已經(jīng)淪為拖累業(yè)務(wù)增長的負(fù)擔(dān)，以至于康卡斯特/NBC環(huán)球決定拆分旗下所有有線電視頻道，成立一家名為Versant的新公司，只保留娛樂與生活頻道Bravo和NBC。

采取類似策略的，不止這一家——華納兄弟探索公司近期也在考慮采取同樣的策略。

剝離有線電視業(yè)務(wù)后，新的NBC環(huán)球?qū)∟BC、Bravo、NBC環(huán)球影業(yè)和流媒體服務(wù)Peacock。雖然這些資產(chǎn)要優(yōu)于Versant，不過保留下來的傳統(tǒng)線性電視頻道的表現(xiàn)都大不如前。

NBC環(huán)球用這些資產(chǎn)跟谷歌（實(shí)際上是跟谷歌的母公司Alphabet）競爭，顯然有點(diǎn)不自量力。后者這家市值約3萬億美元的行業(yè)巨擘，實(shí)際是YouTube TV的掌控人。Alphabet根本不在乎YouTube TV的財(cái)務(wù)表現(xiàn)——就像Apple TV+之于蘋果公司，影視顯然并非其盈利業(yè)務(wù)。

按目前的市值計(jì)算，Alphabet的市值約是康卡斯特的25倍——而NBC環(huán)球還只是康卡斯特的一部分。這是一場實(shí)力懸殊的較量，但這并不意味著NBC環(huán)球的資產(chǎn)對YouTube TV來說無關(guān)緊要。NBC環(huán)球的內(nèi)容一旦從YouTube TV下架，將導(dǎo)致?lián)碛写罅恐覍?shí)觀眾的圣母大學(xué)（Notre Dame）橄欖球比賽和美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的特別節(jié)目《周日橄欖球之夜》無法觀看，這勢必引發(fā)YouTube TV訂閱用戶的強(qiáng)烈不滿。如果下架時(shí)間過長，訂閱用戶還可能錯(cuò)過美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）和世界摔角娛樂（WWE）的賽事直播。此外，NBC還擁有幾個(gè)收視頗為可觀的黃金時(shí)段節(jié)目，如歌唱競技類真人秀《美國之聲》（The Voice）、劇情類劇集《芝加哥》系列，以及經(jīng)典罪案劇集《法律與秩序》（Law & Order）系列。而Bravo頻道的用戶群體也比想象中要大。

雖然YouTube TV目前還處于發(fā)展初期，但它在業(yè)界的話語權(quán)正越來越大，其背后的YouTube在美國市場占有率長期占據(jù)榜首。根據(jù)尼爾森公司最新媒體分銷商指數(shù)，YouTube在北美占據(jù)13.4%的市場占有率，已連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)媒體分發(fā)榜首；迪士尼旗下的流媒體和電視業(yè)務(wù)總和位居第二，市場占有率約9.7%；NBC環(huán)球以7.6%的市場占有率排名第四。

顯而易見的是，NBC更需要YouTube而非YouTube TV，至少現(xiàn)階段如此。

作為免費(fèi)的用戶生成內(nèi)容視頻中心，YouTube是絕大多數(shù)人觀看《周六夜現(xiàn)場》（SNL）剪輯片段、吉米·法倫（Jimmy Fallon）和賽斯·梅耶斯（Seth Meyers）脫口秀精彩切片的地方。沒錯(cuò)，是YouTube，而不是NBC。YouTube才是能讓NBC深夜節(jié)目觸達(dá)更多觀眾的平臺(tái)。如果NBC從YouTube上撤下《周六夜現(xiàn)場》《今夜秀》（The Tonight Show）和《深夜秀》（Late Night）等王牌綜藝和脫口秀節(jié)目，它將失去數(shù)百萬美元的收入，以及以數(shù)百萬記的觀眾。而對于YouTube來說，這個(gè)損失可能無關(guān)痛癢。

雖然此次談判在原定截止日期后延長了兩天才最終達(dá)成，但雙方均表示對結(jié)果感到滿意。未來，類似的情況很可能不會(huì)再有——隨著媒體話語權(quán)持續(xù)向YouTube TV傾斜，平臺(tái)和內(nèi)容提供商需要做出更大也更不情愿的妥協(xié)。在新的協(xié)議中，NBC環(huán)球已經(jīng)做出一項(xiàng)重大讓步——YouTube方面極力要求對流媒體平臺(tái)Peacock的內(nèi)容“直接接入”，即允許YouTube Primetime頻道

（編者注：Primetime為YouTube不久前推出的包含30多個(gè)產(chǎn)品的流媒體服務(wù)在線市集功能，該功能允許美國用戶通過YouTube訂閱其他流媒體服務(wù)，包括Showtime、Paramount+等）

那些從未訂閱過有線電視的人，以及大量取消有線電視訂閱的“掐線族”，轉(zhuǎn)向哪里去看廣播電視和有線電視內(nèi)容？

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