10月15日，運動零售領(lǐng)軍企業(yè)滔搏正式將其獨家運營的北歐高端戶外品牌Norr?na引入中國市場。當日，Norr?na品牌線上官方旗艦店同步開業(yè)，與此同時，品牌沉浸式線下限時體驗空間在上海浦東嘉里城落地，為消費者打造了“線上便捷下單+線下深度體驗”的閉環(huán)優(yōu)質(zhì)購物場景。

線上線下聯(lián)動，打造沉浸式北歐戶外體驗

Norr?na創(chuàng)立于1929年，源自挪威，是全球戶外裝備領(lǐng)域的標桿品牌。該品牌始終堅守“以極簡，載極致（Loaded Minimalism?）”的哲學理念，將北歐功能美學與極簡主義融入產(chǎn)品設計，構(gòu)建起覆蓋滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步等全場景的專業(yè)戶外裝備矩陣，深受全球戶外愛好者與專業(yè)運動員信賴。憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、頂尖的專業(yè)性能，以及大膽的視覺語言和標志性鮮明色彩，Norr?na持續(xù)引領(lǐng)全球戶外行業(yè)的品質(zhì)與美學標準。此次，品牌以線上線下聯(lián)動的立體化渠道策略，將純正北歐戶外基因與生活方式完整帶入中國市場。

線上端，Norr?na官方旗艦店作為品牌在中國市場的核心零售陣地之一，首批上線產(chǎn)品陣容豐富。除品牌經(jīng)典的Lofoten滑雪系列、Trollveggen登山系列外，針對國內(nèi)跑步、戶外生活方式熱潮，還特別引入專為越野跑場景設計的Senja系列，以及面向戶外場景的Femund系列，可全方位滿足消費者在不同運動場景下，對“高品質(zhì)、耐用性、設計感兼具”的戶外裝備需求。同時，旗艦店配備專業(yè)客服顧問團隊，提供一對一產(chǎn)品咨詢、尺碼推薦、使用場景建議及裝備養(yǎng)護指導服務，并推出“30 天無理由退換貨”政策，盡顯品牌深耕中國市場的誠意。

線下端，位于上海浦東嘉里城的Norr?na限時體驗空間，以品牌標志性“彩虹墻”為視覺核心，在上海街頭打造專屬品牌記憶點。“彩虹墻”設計靈感源自挪威極光、雪山與峽灣等自然景觀，墻面由藍、綠、黃、橙、紅等高飽和度色塊組成，鮮艷且過渡自然的色彩不僅呼應品牌標志性Gore-Tex面料的經(jīng)典拼色設計，更通過視覺語言形成強烈品牌辨識度，在商業(yè)空間中營造獨特品牌體驗場域。產(chǎn)品展示上，體驗空間重點呈現(xiàn)Lofoten滑雪系列、Trollveggen登山系列等經(jīng)典產(chǎn)品線，消費者可親手觸摸產(chǎn)品材質(zhì)，直觀感受Norr?na在輕量化設計與人體工程學方面的技術(shù)優(yōu)勢，有效強化品牌專業(yè)形象，提升用戶信任度。

布局中國市場：以“專業(yè)信任”構(gòu)建長期品牌價值

近年來，中國高端戶外市場持續(xù)升溫，消費者需求呈現(xiàn)精細化、專業(yè)化趨勢。他們不僅追求產(chǎn)品在極端環(huán)境下的可靠性能與耐用性，更注重裝備的場景適配性、美學設計及個性表達，戶外裝備已從單純功能工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d使用者審美偏好與生活方式的綜合載體。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的運動零售運營商，滔搏敏銳洞察這一消費趨勢變化，積極推進戰(zhàn)略布局。通過引入Norr?na這類具備深厚技術(shù)積淀與鮮明品牌個性的高端專業(yè)品牌，滔搏持續(xù)推動品牌矩陣戰(zhàn)略升級，強化自身“為消費者提供多元化、高品質(zhì)選擇”的專業(yè)運動零售商核心價值。

在品牌運營層面，滔搏為Norr?na量身定制了契合品牌調(diào)性的長期主義策略。針對這一擁有近百年歷史的品牌，滔搏更注重“原汁原味”的品牌呈現(xiàn)與專業(yè)信任的建立，而非單純追求市場擴張。從前期市場分析、品牌定位，到官方店鋪開設、物流體系搭建，再到品牌推廣、市場營銷、用戶運營及全渠道聯(lián)動，滔搏整套運營體系均圍繞Norr?na品牌價值的長線塑造展開。滔搏方面表示，運營Norr?na不僅需要高效的零售效率，更核心的是對品牌文化的深度理解、對專業(yè)客群的精準觸達，以及長線品牌投資的耐心。

“對Norr?na而言，我們第一階段的使命不是追求規(guī)模，而是追求質(zhì)量——高質(zhì)量的品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)、高質(zhì)量的體驗服務、高質(zhì)量的用戶溝通?！碧喜嚓P(guān)負責人指出，“我們更關(guān)注Norr?na能否在中國市場建立專業(yè)品牌形象、能否獲得核心戶外圈層認可、能否為用戶提供更長久的產(chǎn)品價值?！?/p>

這意味著，未來一段時間內(nèi)，Norr?na在中國市場的發(fā)展將聚焦核心城市優(yōu)質(zhì)渠道的穩(wěn)步拓展、專業(yè)戶外圈層的精準觸達，以及品牌高端形象的鞏固。滔搏期望通過扎實運營，讓Norr?na成為中國消費者選擇頂級戶外裝備時的不可或缺之選。