10月16日下午，一場(chǎng)沒有“圍墻”的媒體座談會(huì)在順德舉行。來自南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、佛山傳媒、順德融媒、順德發(fā)布等官方媒體，與"順德攻略""敏銳觀察""粵探""航拍廣東"等十幾位頗具影響力的自媒體達(dá)人圍坐一堂，共同復(fù)盤國(guó)慶中秋假期的城市傳播實(shí)踐，探討城市形象共建的新可能。

拆墻：從“我說你聽”到“我們共寫”

過去，城市宣傳多是“政府發(fā)聲、公眾接收”。而如今，順德主動(dòng)打開政府大門，搭建開放平臺(tái)，讓市民、游客、創(chuàng)作者都成為城市的“代言人”。

在這場(chǎng)由政府搭臺(tái)、全民參與的傳播盛宴中，每個(gè)人都是順德故事的“發(fā)現(xiàn)者”與“傳頌者”。這個(gè)國(guó)慶中秋假期，順德的城市傳播實(shí)現(xiàn)了一次“出圈式爆發(fā)”：全網(wǎng)信息超6000條，央媒報(bào)道38次，總曝光量突破6.5億。更值得關(guān)注的是，自媒體內(nèi)容占比超過六成，傳播結(jié)構(gòu)正從“官方主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“民間共創(chuàng)”。

建臺(tái)：三位一體的“順德模式”

“過去我們像在‘孤軍奮戰(zhàn)’，現(xiàn)在有了組織，更有底氣?！币晃蛔悦襟w代表在座談會(huì)上感慨。

“順德印象城市達(dá)人聯(lián)盟”自2024年7月組建以來，規(guī)模已從30人擴(kuò)展至近百人，覆蓋航拍、美食、文旅等多領(lǐng)域，粉絲總量超千萬(wàn)。為賦能創(chuàng)作者，順德構(gòu)建了完整的支持體系。共創(chuàng)驛站：打造線下創(chuàng)作空間，讓創(chuàng)意落地；共享素材庫(kù)：優(yōu)質(zhì)素材“一鍵獲取”，降低創(chuàng)作門檻；專屬流量扶持：讓好內(nèi)容不被埋沒，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。

這套“聯(lián)盟+驛站+素材庫(kù)”的機(jī)制設(shè)計(jì)，讓城市傳播從臨時(shí)策劃升級(jí)為可持續(xù)生態(tài)。

譜曲：從“流量狂歡”到“價(jià)值長(zhǎng)紅”

順德的城市傳播理念正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)變：從追求單一“爆款”到經(jīng)營(yíng)城市品牌，從吸引短期“流量”到深耕長(zhǎng)期“留量”，從政府主導(dǎo)的“獨(dú)唱”到全民參與的“交響”。

座談會(huì)上，與會(huì)代表形成共識(shí)：城市發(fā)展不應(yīng)追求一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，而應(yīng)塑造持久動(dòng)人的城市魅力。有媒體代表指出，順德的做法體現(xiàn)了一種理念轉(zhuǎn)變——“不是在‘管理’聲音，而是在‘培育’聲音”。這句話點(diǎn)出了順德傳播理念的核心：傳播不再是單向傳播，而是培育與共生。

共鳴：一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的“破壁之旅”

最好的城市故事，不是寫出來的，而是活出來的。

當(dāng)游客舉起手機(jī)拍攝順德的清晨，當(dāng)博主記錄街巷的煙火氣，當(dāng)龍舟賽的吶喊通過短視頻傳遍全網(wǎng)——城市形象就在每一次真實(shí)的記錄中自然生長(zhǎng)。

城市傳播的更高境界，是讓生活于此、到訪于此的每個(gè)人，都成為城市的“代言人”。城市傳播不再是政府的“獨(dú)角戲”，而是全民的“交響樂”。當(dāng)城市以開放姿態(tài)擁抱每一種聲音，傳播才能真正實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的蛻變。

這場(chǎng)“破壁”實(shí)驗(yàn)，沒有終點(diǎn)。當(dāng)更多的城市學(xué)會(huì)打開大門、拆除圍墻，中國(guó)城市的敘事方式，正在被改寫。這條路徑，不僅屬于順德，也屬于每一個(gè)愿意“打開城門”的城市。

文字：順德融媒記者 楊芳

編輯：盧驍婷

二審：曹開文

三審：吳日輝