（來源：中國商報）

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繼兩個多月前推出超高端“一日一瓶”新品試水后，茅臺生肖酒系列即將迎來首次“日期酒”發(fā)布。

10月18日，“小茅i茅臺”微信公眾號發(fā)布消息稱，為讓消費者的紀(jì)念需求得到更好滿足，特別推出數(shù)字化增值服務(wù)。本月20日起，在“i茅臺”App“暢享·云購”商城購買整箱53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱蛇茅），消費者可選擇心儀的生產(chǎn)日期，無需預(yù)約抽簽，可直接選購，數(shù)量有限，先到先得。

根據(jù)規(guī)則，消費者不僅可以選購今年1月1日以來已投放的整箱蛇茅，還可以預(yù)購生產(chǎn)日期為售賣當(dāng)日至下一個自然月內(nèi)任意一天的整箱產(chǎn)品。這意味著，“日期酒”概念進一步拓展至生肖酒系列。

茅臺表示，此次的“日期酒”與此前發(fā)售的蛇茅并無不同，“以前下單后是隨機發(fā)貨，不確定生產(chǎn)日期，這個活動可以選擇生產(chǎn)日期?！边@項創(chuàng)新服務(wù)打破了傳統(tǒng)銷售模式的局限，首次實現(xiàn)了出廠日期的全流程可視化選擇與即時購買功能，賦予消費者全新的選擇權(quán)，精準(zhǔn)匹配收藏、贈禮、宴請等多種場景對特殊日期的個性化需求。

今年8月8日，定價7000元的“五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒”登陸“i茅臺”App。該產(chǎn)品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501—20240430），茅臺推出限量25568瓶。正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分“黃?！睜帗尩膶ο蟆！敬饲皥蟮溃嘿I到就是賺到？茅臺新品二手價突破1萬元/瓶！】根據(jù)第三方報價平臺數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品當(dāng)前市場流通價約9000元/瓶，溢價水平相對較高。

白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，當(dāng)前，貴州茅臺越來越重視為消費者創(chuàng)造情緒價值。蛇年生肖茅臺“日期酒”的本質(zhì)是把“時間”包裝成可交易的高端消費品，通過預(yù)售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創(chuàng)造業(yè)績增量，又可以為貴州茅臺品牌溢價創(chuàng)造新場景。預(yù)訂日期生肖茅臺的商業(yè)模式能否成功，取決于貴州茅臺對預(yù)約量的精準(zhǔn)控制——既要維持“錯過即無”的焦慮感，又需預(yù)防供過于求影響生肖茅臺酒的價格體系。

需要注意的是，自上市以來，蛇茅受放量及行業(yè)調(diào)整等因素影響，市場流通價持續(xù)走低。而隨著近期各大電商平臺“雙11”大促啟動，多個平臺的名酒補貼后售價再現(xiàn)下滑趨勢。部分平臺53度飛天茅臺補貼后價格跌破1700元/瓶，汾酒青花30的價格甚至跌破700元/瓶，多個品牌名酒的價格低于市場批發(fā)價。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“i茅臺”App此次推出的數(shù)字化服務(wù)，展現(xiàn)了茅臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新探索。通過構(gòu)建全鏈路服務(wù)閉環(huán)，平臺實現(xiàn)了從產(chǎn)品溯源到終端配送的智能化管理，在保障產(chǎn)品真實性與渠道可信度的同時，為消費者提供更智能、更便捷的高端酒類消費新體驗。這項服務(wù)，不僅滿足了消費者對個性化、定制化消費的期待，更通過數(shù)字化手段延伸了茅臺品牌的價值邊界。

綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟報道、每日經(jīng)濟新聞、貴州日報