本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，a2、飛鶴和babycare分別以1.79、1.72和1.63的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

奶粉賽道巨頭榜單之首，核心驅(qū)動(dòng)是用戶對(duì)“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”需求的升級(jí)

從品牌分布來(lái)看，伊利集團(tuán)交出“史上最強(qiáng)中報(bào)”，在液奶基本盤企穩(wěn)的同時(shí)，憑奶粉板塊歷史性“摘冠”實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張，據(jù)尼爾森與星圖第三方零售研究數(shù)據(jù)綜合顯示，今年上半年公司整體嬰幼兒奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售額市場(chǎng)份額達(dá)到18.1%，較上年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，躍居全國(guó)零售額市場(chǎng)份額第一。子品牌金領(lǐng)冠塞納牧穩(wěn)居“有機(jī)奶粉第一品牌”；伊利羊奶粉份額達(dá)34.4%，全球銷量、銷售額雙第一。

而反觀飛鶴奶粉，作為已連續(xù)六年位居中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一的老牌選手，切中了消費(fèi)者對(duì)配方親和性與實(shí)證科學(xué)的追求。如今父母高度關(guān)注奶粉成分是否針對(duì)中國(guó)嬰幼兒消化吸收特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)、是否具備臨床驗(yàn)證背書(shū)等。伊利則通過(guò)整合澳優(yōu)的羊奶粉技術(shù)及國(guó)際研發(fā)資源，快速擴(kuò)充產(chǎn)品線，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)“細(xì)分營(yíng)養(yǎng)”（如羊奶、A2蛋白、有機(jī)等）的需求，從而在零售額份額上實(shí)現(xiàn)反超。

品牌從嬰兒車延伸至安全座椅等品類，顏值與輕量科技成增長(zhǎng)引擎

從細(xì)分維度來(lái)看，丸丫和bebebus為代表的嬰兒車品牌本月新上榜，作為新銳品牌代表，他們通過(guò)差異化定位、極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高效的渠道營(yíng)銷在母嬰出行用品領(lǐng)域迅速崛起。

根據(jù)第三方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)嬰兒車市場(chǎng)規(guī)模突破280億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到350億元，其中智能、多功能嬰兒車市場(chǎng)增速明顯提高。

bebebus以"高端原創(chuàng)國(guó)貨母嬰品牌"為定位，產(chǎn)品覆蓋嬰兒車、安全座椅等，其嬰兒車產(chǎn)品線包括Art+藝術(shù)家、遛娃神器等系列，價(jià)格帶主要在2000-3000元，部分高端產(chǎn)品甚至高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

安全座椅方面，推出了天文家、天文家Pro、太空艙經(jīng)典版和智能版等產(chǎn)品，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)與科技賦能，其產(chǎn)品不僅注重外觀美感，更強(qiáng)調(diào)功能性與安全性。目標(biāo)用戶為注重品質(zhì)與科學(xué)育兒的Z世代父母。

丸丫則以輕量化與高景觀設(shè)計(jì)結(jié)合為特點(diǎn)，主打產(chǎn)品的實(shí)用性和便捷性，其產(chǎn)品線包括T6-2遛娃神器和T2口袋推車等，價(jià)格區(qū)間在300-2000元，覆蓋中端及下沉市場(chǎng)，適合旅行與日常通勤。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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