□消費(fèi)質(zhì)量報(bào)全媒體評(píng)論員 郭劍夫

近日，景德鎮(zhèn)“雞排哥”、成都撫琴夜市“卡通煎餅主理人”等網(wǎng)紅攤主相繼在視頻直播平臺(tái)爆火，引發(fā)廣泛關(guān)注。

從品牌營銷視角看，這些網(wǎng)紅攤主的崛起并非偶然。他們不再僅僅依賴傳統(tǒng)手藝謀生，而是通過內(nèi)容創(chuàng)作、形象打造、互動(dòng)傳播等現(xiàn)代品牌營銷手段，將小吃攤轉(zhuǎn)型升級(jí)為具有鮮明個(gè)人特色的移動(dòng)IP。雞排哥的豪爽人設(shè)、卡通煎餅的創(chuàng)意造型，都成為吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵標(biāo)簽，這正是個(gè)人品牌力量的生動(dòng)體現(xiàn)。

當(dāng)前就業(yè)市場正經(jīng)歷深刻變革。隨著高校畢業(yè)生規(guī)模連創(chuàng)新高，學(xué)歷的“門檻”作用正在減弱。企業(yè)招聘已從“唯學(xué)歷論”轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)人能力、特色標(biāo)簽和影響力的綜合考察。擁有強(qiáng)勢個(gè)人品牌的個(gè)體工商戶，如同這些網(wǎng)紅攤主，不僅能快速脫穎而出，更能獲得議價(jià)主動(dòng)權(quán)、合作資源。

與傳統(tǒng)按學(xué)歷找工作不同，搭建個(gè)人品牌是能力與影響力的直接外化。比如根據(jù)企業(yè)登記信息，景德鎮(zhèn)雞排哥（李俊永）于2025年9月30日登記設(shè)立景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)李俊永餐飲管理工作室。從路邊攤升級(jí)為工作室并成為主理人，是“雞排哥”十年堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新經(jīng)營模式、積極履行社會(huì)責(zé)任的必然結(jié)果，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值的提升，也為地方文旅發(fā)展和行業(yè)規(guī)范化提供了積極示范。

然而，個(gè)人品牌建設(shè)絕非易事。它需要持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容輸出、獨(dú)特的標(biāo)簽塑造、精準(zhǔn)的受眾連接。成功的個(gè)人品牌須具備清晰定位、持續(xù)創(chuàng)新和真誠表達(dá)，這也正是品牌營銷的核心要義。山寨模仿或許能短暫蹭熱度，但缺乏原創(chuàng)精神的“李鬼”終將被市場淘汰。比如“卡通煎餅主理人”就并非是個(gè)美術(shù)生就可以復(fù)制的，里面藏著對(duì)市場需求的敏銳捕捉——用天然食材滿足健康訴求，用定制圖案契合年輕消費(fèi)喜好，更用“制作過程即表演”的特性適配了短視頻傳播規(guī)律。這背后的品牌意識(shí)才是更重要的能力。

因此，面對(duì)快速變化的就業(yè)環(huán)境，每個(gè)職場人都應(yīng)具備“個(gè)人品牌經(jīng)理”意識(shí)，主動(dòng)打造專業(yè)形象、積累作品案例、培養(yǎng)行業(yè)影響力。唯有將知識(shí)轉(zhuǎn)化為可見的影響力，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

新的時(shí)代，美術(shù)生開挖掘機(jī)、音樂生賣烤馕、環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生修鐵路，這些看似“跨界”的案例，都在向“職業(yè)必須對(duì)口”刻板思維的說不。這種“破壁”背后，是新一代年輕人的就業(yè)觀迭代：職業(yè)不再是“一條道走到黑”的宿命，而是可以拼接、調(diào)整、拓展的“人生拼圖”。

當(dāng)火焰伴隨炒飯騰空而起，人生是曠野的比喻便具象化了。網(wǎng)紅攤主們的成功經(jīng)驗(yàn)正在改變市場規(guī)則：賺錢，一個(gè)高流量的個(gè)人品牌或許比憑高學(xué)歷找工作更重要。

面對(duì)這一趨勢，年輕人應(yīng)積極行動(dòng)，積極定位自己的專業(yè)領(lǐng)域，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，建立個(gè)人表達(dá)空間，主動(dòng)拓展行業(yè)人脈。每一次內(nèi)容產(chǎn)出，都是為自己未來職業(yè)發(fā)展鋪路。與此同時(shí)，隨著更多原創(chuàng)的個(gè)人品牌的崛起，又能更好地打擊山寨模仿，營造出創(chuàng)新創(chuàng)造和公平競爭的市場環(huán)境。

來源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

校對(duì) | 聶行

責(zé)編 | 張可

審核 | 開永麗

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