五糧春獻禮馬年，用“專屬性”撬動送禮紅利

文 | 李霞

近日，微酒從市場了解到，五糧春首款生肖限定禮盒正式上市。該款禮盒憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、獨特的包裝設(shè)計、豐富的文化內(nèi)涵，于9月獲得2025年“四川特色伴手禮”稱號，并從10月20日起，在京東、天貓、抖音平臺上限量銷售。

生肖酒已然成為酒業(yè)的一大成熟賽道，五糧春首次推出的生肖禮盒有何看點？又會對品牌帶來什么加持？

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駿馬迎春首款生肖限定禮盒上線

如今，越來越多的白酒企業(yè)正跳出“賣酒”的單一維度，意識到商業(yè)成就之外，產(chǎn)品本身更能成為一個鮮活的“文化容器”，它可裝下千年釀造技藝的傳承，也能承載地域風土的獨特印記，更能成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶。

五糧春馬年生肖禮盒就是從細節(jié)入手，將品牌對消費者的誠摯祝福融進禮盒內(nèi)，讓送禮不再是單向的物質(zhì)傳遞，實現(xiàn)了“品飲”與“鑒藏”功能的統(tǒng)一。

具體來看，禮盒整體以馬年文化為創(chuàng)意靈魂，在視覺呈現(xiàn)上，主色調(diào)采用金色，奠定喜慶莊重基調(diào)；外盒駿馬圖案以燙金工藝勾勒，線條精致亮眼，內(nèi)盒以傳統(tǒng)國風插畫精心裝點，輔以祥云等經(jīng)典元素，每一處細節(jié)都契合著吉祥、美滿的真摯情感。

打開禮盒，內(nèi)嵌兩瓶第二代五糧春，這是五糧春品牌升級后的傾心力作，52%vol的酒精度搭配588mLx2的規(guī)格，再加上雕刻著駿馬圖案的酒杯酒具，完美適配自飲、禮贈、宴請等多種場景，讓品飲體驗更具儀式感和雅趣。

另外，每一份禮盒都內(nèi)含收藏證書，強化了產(chǎn)品的專屬性與獨特性。對于消費者而言，它不再只是一套可飲用的酒品禮盒，更是能承載生肖記憶、彰顯收藏品味的文化藏品，文化價值與情感價值更上一層樓。

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打開“價值新門”五糧春抓住送禮新紅利

有行業(yè)觀察人士認為，此次生肖禮盒的推出，表面上是五糧春向消費者展示一款白酒年禮的文化與情感“質(zhì)量”，背后承載的是一場“以消費者需求為錨點”的協(xié)同變革，借助生肖禮盒這一載體，向消費新增量發(fā)起出擊。

從趨勢上看，隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2027年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達16197億元。中國禮物經(jīng)濟用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質(zhì)的傳達。

正是捕捉到了消費者們的變化，五糧春馬年生肖禮盒的上新不是盲目跟風，而是精準響應(yīng)。面對日益多元與細分的消費需求，品牌以“供給創(chuàng)新”開拓新增量，其高品質(zhì)滿足實用功能，其生肖文化與藝術(shù)價值則承載情感共鳴，精準契合當下理性消費浪潮中對禮品“內(nèi)在價值”的深度訴求。

據(jù)悉，該生肖禮盒還是通過百人評測組，圍繞地域特色、品質(zhì)安全、創(chuàng)新性、質(zhì)價比、實用性、市場接受度等多維度進行綜合考評打分后，才入選的2025年“四川特色伴手禮”。

此外，對于五糧春品牌而言，發(fā)力生肖酒賽道并非簡單增加一個產(chǎn)品品類，而是進行一次戰(zhàn)略性的差異化布局。

相較于常規(guī)的大流通產(chǎn)品，生肖酒的核心競爭力在于其構(gòu)建的獨特性、卓越品質(zhì)、收藏潛力與投資價值。目前生肖酒之間的競爭，更多的是體現(xiàn)在品牌和附加值之間的比拼，而堅持將國民性、親和力與共情度融入品牌基因的五糧春，有進軍全新的細分市場的基礎(chǔ)與后勁。

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優(yōu)化渠道布局構(gòu)建多維消費生態(tài)系統(tǒng)

其實，從品牌維度看，今年五糧春生肖限定禮盒的出現(xiàn)，是針對不同的消費場景和消費群體，繼續(xù)優(yōu)化五糧春的渠道布局。

微酒發(fā)現(xiàn)，這一動作是五糧春通過品牌驅(qū)動，圍繞消費者需求著力構(gòu)建一個融合實際品飲、收藏價值、禮贈需求與文化體驗于一體的綜合消費生態(tài)。

這一生態(tài)的核心在于，將傳統(tǒng)的商品交易升級為一種融合物質(zhì)與精神的雙重消費體驗，從行業(yè)維度看，這一生態(tài)構(gòu)建為白酒行業(yè)在存量競爭時代如何通過文化賦能、實現(xiàn)高質(zhì)量增長提供了值得借鑒的路徑。

從核心產(chǎn)品的持續(xù)升級，到五糧春生肖禮盒的生態(tài)化創(chuàng)新，五糧春一方面做到了產(chǎn)品體驗與文化敘事的銜接，將“文化”從靜態(tài)的設(shè)計元素，轉(zhuǎn)變?yōu)樨灤┯脩粝M全過程的動態(tài)體驗，在每一個觸點強化品牌價值。

另一方面，夯實了高質(zhì)量生活陪伴者角色，使品牌融入消費者情感表達與價值認同的核心圈層，推動五糧春品牌從一種消費選擇，升格為一種生活方式標志。

未來，市場也期待五糧春講出更多新故事，持續(xù)為產(chǎn)品注入情感溫度，為消費生態(tài)注入活力。

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