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周末的上海大世界是“演藝游樂場”：四面八方前來的年輕人走進(jìn)大世界，有的來欣賞一場沉浸式音樂劇，有的為了與心儀的偶像見面，有的去看看新上線的次元展覽。熱鬧持續(xù)到午夜，散場后，很多年輕人久久不愿離去，或在寧海東路上等待“卡司”（劇目演員）下班，或在大世界一樓的小酒館開啟夜生活。

三年前，百年上海大世界重新定位再出發(fā)：打造吸引年輕人的“演藝消費(fèi)集聚區(qū)”。經(jīng)過三年發(fā)展，老地標(biāo)“逆生長”，成了集聚年輕人的磁力場。

上海大世界項(xiàng)目經(jīng)理張晴，伴著大世界的轉(zhuǎn)型一起成長。個子不高，皮膚白白，扎著馬尾辮，1996年出生的張晴好像從漫畫中走出來的鄰家女孩。年輕人做年輕的事業(yè)，她與團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)造了很多受年輕人喜歡的“演藝娛樂新物種”，讓走進(jìn)大世界的年輕人體驗(yàn)到了在別處沒有的新玩法。

百年大世界

讓大世界更有溫度

上海大世界所在的人民廣場區(qū)域，是上海劇場密度最高的區(qū)域，被稱為“演藝大世界”。這里有個獨(dú)特文化現(xiàn)象——“SD”（Stage Door），即每次演出結(jié)束后，粉絲會在后臺出口等待演員下班，與他們互動、合影。上海大世界內(nèi)有超過20個演藝新空間，引入孵化了大量叫好又叫座的劇目。

寧海東路288號，大世界的工作人員出口成了上海頗具代表性的“SD地標(biāo)”：每晚演出結(jié)束，整條寧海東路都站滿年輕觀眾，期待與心儀的演員近距離交流。

這樣的文化現(xiàn)象，啟發(fā)張晴與團(tuán)隊(duì)小伙伴“開發(fā)”出一種全新的演藝形式。

“SD現(xiàn)象背后體現(xiàn)的是觀眾粉絲的深層次文化需求?！睆埱缯f，基于粉絲期待與演員近距離接觸的心情，他們重新梳理并升級了SD文化，創(chuàng)設(shè)了“大世界戲劇派”。

在“大世界戲劇派”活動上，劇目中的演員走上舞臺，與粉絲們近在咫尺。他們就像粉絲的朋友一樣，不僅再次演唱劇中的精彩片段、分享幕后故事，還與粉絲一起做游戲。

“粉絲經(jīng)濟(jì)是個大市場。我們的戲劇派活動幾乎場場爆滿，票子上線幾分鐘就賣光了。活動在大世界中庭舉行，經(jīng)常有觀眾提前幾個小時來排隊(duì)，為了坐得距離主舞臺近一些?！睆埱缯f。

“大世界戲劇派”為演員、劇目和觀眾搭起橋梁，經(jīng)常有熱門新劇目主動找來，希望在大世界做新劇推廣、售票推廣、粉絲見面會等活動。

這些活動的舉辦，讓大世界不僅僅是個“劇場集合體”——觀眾只是來這里看?。欢浅闪艘粋€會發(fā)生故事的地方，更有溫度的地方。

生活中的張晴愛拍照

不斷釋放新鮮元素

“大世界戲劇派”的成功，讓張晴與團(tuán)隊(duì)信心倍增：創(chuàng)新與融合，為大世界注入新活力，“這個方向是對的。”

張晴與團(tuán)隊(duì)很快又延伸出“戲劇便利店”的演藝消費(fèi)新模式。

在大世界中庭，一角開設(shè)了一家花團(tuán)錦簇的“便利店”，專門銷售戲劇周邊產(chǎn)品和應(yīng)援物。有些產(chǎn)品是大世界自己開發(fā)的，有些產(chǎn)品是劇目特意放在這里售賣的限定款產(chǎn)品，還有一些是粉絲“二創(chuàng)”的演藝周邊產(chǎn)品。很多年輕觀眾來到大世界，先參加“戲劇派”活動，再去“戲劇便利店”逛逛，最后去小劇場看演出?！按笫澜缦褚粋€演藝游樂場，觀眾可以在這里從中午待到晚上?！睆埱缯f。

市場瞬息萬變，年輕人的市場變化更快。張晴與團(tuán)隊(duì)很快在年輕粉絲中又感知到一個新商機(jī)：年輕人對“偶像”文化的熱衷。

“偶像不一定是熒幕上的明星。我們把那些有顏值、有人氣、有一定舞臺表現(xiàn)力的‘潛力偶像’集聚到大世界，年輕人自然會聚攏過來?！睆埱缯f。

2024年，大世界聯(lián)合市場上百余個偶像團(tuán)體，舉辦了超百場活動，吸引2萬多人次年輕觀眾參與。通過“臺上全開麥互動+臺下沉浸交流”的模式，年輕人與偶像近距離接觸，感受情感陪伴與成長支持。

“我們從零開始，進(jìn)行大量市場調(diào)研，觀察偶像怎么訓(xùn)練，了解他們的需求?！苯衲?，大世界推出了首個自主廠牌“大世界新偶像嘉年華”：構(gòu)建了一套從孵化到盈利的全流程偶像培育體系。

張晴和她的寵物

用文化連接人、激發(fā)人

從引入項(xiàng)目到孵化項(xiàng)目，大世界在創(chuàng)造“演藝娛樂新物種”的道路上越走越穩(wěn)健。

這兩年，大世界在年輕人喜愛的“次元”賽道上開辟出一條新路?！按卧辟惖赖氖袌龈偁幏浅＜ち?，僅南京路步行街上就集聚了新世界城、市百一店、百聯(lián)ZX等多家在消費(fèi)者心目中的“谷子圣地”。大世界的次元文化更強(qiáng)調(diào)“社交共振場”的概念，在大世界舉辦的哈利波特、小馬寶莉、櫻木花道等展會，謝安然、琦太郎等coser見面會，高次元濃度的綜合型漫展，都是為了讓有相同愛好的年輕人聚在一起。

今年10月7日到8日，由大世界主辦的2025上海動漫文化博覽會在國家會展中心開展，這次展會上大世界把次元文化與海派文化、國潮融合，創(chuàng)造了讓年輕人直呼“完全想不到”的新體驗(yàn)。

“在我們的‘次元派’活動上，會看到剪紙與《黑悟空》結(jié)合的產(chǎn)品，吹糖人吹出來的可能是漫畫形象，宋錦、簪花等傳統(tǒng)手藝與大世界音樂劇中男主角的形象相結(jié)合，這些都非常受年輕人歡迎。”張晴說。

今年，大世界“次元派”活動的創(chuàng)意、策劃等輻射到國內(nèi)8個城市，幫助當(dāng)?shù)嘏e辦這種年輕人喜歡的活動。

作為一個寧波人，張晴來上海后的很長一段時間對人民廣場一帶并沒有太多印象；但在大世界工作的這三年，她對周邊早已如數(shù)家珍。

有段時間，看劇、看演出成了她空余時間的唯一愛好?！耙?yàn)槲以诖笫澜绻ぷ鳎冶仨毩私猱?dāng)下演藝市場的情況。我發(fā)現(xiàn)，只有在演藝大世界，才有這么高密度的劇場與演出，才有這么濃的文化氛圍?！睆埱缯f。

歷經(jīng)六年多發(fā)展，演藝大世界核心區(qū)——黃浦區(qū)已匯聚專業(yè)劇場27個、各類演藝新空間上百個，貢獻(xiàn)了全市一半的演出量，有戲可看、有物可購、有景可賞、有友可聚的“活力藝街區(qū)”初見成效。從亞洲大廈、上海大世界，到南京東路上的第一百貨、世茂廣場，更是形成了沉浸式演出集聚群落，成為很多游客慕名前往的打卡地。

“文化運(yùn)營的本質(zhì)就是理解人、連接人、激發(fā)人，核心圍繞‘以人為本’，我也會朝這個方向不斷努力?！睆埱缯f。

生活中的張晴愛旅游

原標(biāo)題：《我與上海共成長·黃浦｜在百年大世界，這位“鄰家女孩”推出不少新玩法》

欄目主編：茅冠雋

本文作者：解放日報 唐燁 黃浦區(qū)融媒體中心 高磊