周末的上海大世界是“演藝游樂(lè)場(chǎng)”:四面八方前來(lái)的年輕人走進(jìn)大世界,有的來(lái)欣賞一場(chǎng)沉浸式音樂(lè)劇,有的為了與心儀的偶像見(jiàn)面,有的去看看新上線的次元展覽熱鬧持續(xù)到午夜,散場(chǎng)后,很多年輕人久久不愿離去,或在寧海東路上等待“卡司”(劇目演員)下班,或在大世界一樓的小酒館開(kāi)啟夜生活。
三年前,百年上海大世界重新定位再出發(fā):打造吸引年輕人的“演藝消費(fèi)集聚區(qū)”。經(jīng)過(guò)三年發(fā)展,老地標(biāo)“逆生長(zhǎng)”,成了集聚年輕人的磁力場(chǎng)。
上海大世界項(xiàng)目經(jīng)理張晴,伴著大世界的轉(zhuǎn)型一起成長(zhǎng)。個(gè)子不高,皮膚白白,扎著馬尾辮,1996年出生的張晴好像從漫畫(huà)中走出來(lái)的鄰家女孩。年輕人做年輕的事業(yè),她與團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)造了很多受年輕人喜歡的“演藝娛樂(lè)新物種”,讓走進(jìn)大世界的年輕人體驗(yàn)到了在別處沒(méi)有的新玩法。
01
讓大世界更有溫度
上海大世界所在的人民廣場(chǎng)區(qū)域,是上海劇場(chǎng)密度最高的區(qū)域,被稱為“演藝大世界”。這里有個(gè)獨(dú)特文化現(xiàn)象——“SD”(Stage Door),即每次演出結(jié)束后,粉絲會(huì)在后臺(tái)出口等待演員下班,與他們互動(dòng)、合影。上海大世界內(nèi)有超過(guò)20個(gè)演藝新空間,引入孵化了大量叫好又叫座的劇目。
寧海東路288號(hào),大世界的工作人員出口成了上海頗具代表性的“SD地標(biāo)”:每晚演出結(jié)束,整條寧海東路都站滿年輕觀眾,期待與心儀的演員近距離交流。
這樣的文化現(xiàn)象,啟發(fā)張晴與團(tuán)隊(duì)小伙伴“開(kāi)發(fā)”出一種全新的演藝形式。
“SD現(xiàn)象背后體現(xiàn)的是觀眾粉絲的深層次文化需求?!睆埱缯f(shuō),基于粉絲期待與演員近距離接觸的心情,他們重新梳理并升級(jí)了SD文化,創(chuàng)設(shè)了“大世界戲劇派”。
在“大世界·戲劇派”活動(dòng)上,劇目中的演員走上舞臺(tái),與粉絲們近在咫尺。他們就像粉絲的朋友一樣,不僅再次演唱?jiǎng)≈械木势?、分享幕后故事,還與粉絲一起做游戲。
“粉絲經(jīng)濟(jì)是個(gè)大市場(chǎng)。我們的戲劇派活動(dòng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿,票子上線幾分鐘就賣光了?;顒?dòng)在大世界中庭舉行,經(jīng)常有觀眾提前幾個(gè)小時(shí)來(lái)排隊(duì),為了坐得距離主舞臺(tái)近一些?!睆埱缯f(shuō)。
“大世界·戲劇派”為演員、劇目和觀眾搭起橋梁,經(jīng)常有熱門新劇目主動(dòng)找來(lái),希望在大世界做新劇推廣、售票推廣、粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)。
這些活動(dòng)的舉辦,讓大世界不僅僅是個(gè)“劇場(chǎng)集合體”——觀眾只是來(lái)這里看?。欢浅闪艘粋€(gè)會(huì)發(fā)生故事的地方,更有溫度的地方。
02
不斷釋放新鮮元素
“大世界·戲劇派”的成功,讓張晴與團(tuán)隊(duì)信心倍增:創(chuàng)新與融合,為大世界注入新活力,“這個(gè)方向是對(duì)的?!?/p>
張晴與團(tuán)隊(duì)很快又延伸出“戲劇便利店”的演藝消費(fèi)新模式。
在大世界中庭,一角開(kāi)設(shè)了一家花團(tuán)錦簇的“便利店”,專門銷售戲劇周邊產(chǎn)品和應(yīng)援物。有些產(chǎn)品是大世界自己開(kāi)發(fā)的,有些產(chǎn)品是劇目特意放在這里售賣的限定款產(chǎn)品,還有一些是粉絲“二創(chuàng)”的演藝周邊產(chǎn)品。很多年輕觀眾來(lái)到大世界,先參加“戲劇派”活動(dòng),再去“戲劇便利店”逛逛,最后去小劇場(chǎng)看演出?!按笫澜缦褚粋€(gè)演藝游樂(lè)場(chǎng),觀眾可以在這里從中午待到晚上?!睆埱缯f(shuō)。
市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,年輕人的市場(chǎng)變化更快。張晴與團(tuán)隊(duì)很快在年輕粉絲中又感知到一個(gè)新商機(jī):年輕人對(duì)“偶像”文化的熱衷。
“偶像不一定是熒幕上的明星。我們把那些有顏值、有人氣、有一定舞臺(tái)表現(xiàn)力的‘潛力偶像’集聚到大世界,年輕人自然會(huì)聚攏過(guò)來(lái)?!睆埱缯f(shuō)。
2024年,大世界聯(lián)合市場(chǎng)上百余個(gè)偶像團(tuán)體,舉辦了超百場(chǎng)活動(dòng),吸引2萬(wàn)多人次年輕觀眾參與。通過(guò)“臺(tái)上全開(kāi)麥互動(dòng)+臺(tái)下沉浸交流”的模式,年輕人與偶像近距離接觸,感受情感陪伴與成長(zhǎng)支持。
“我們從零開(kāi)始,進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研,觀察偶像怎么訓(xùn)練,了解他們的需求?!苯衲辏?strong>大世界推出了首個(gè)自主廠牌“大世界新偶像嘉年華”:構(gòu)建了一套從孵化到盈利的全流程偶像培育體系。
03
用文化連接人、激發(fā)人
從引入項(xiàng)目到孵化項(xiàng)目,大世界在創(chuàng)造“演藝娛樂(lè)新物種”的道路上越走越穩(wěn)健。
這兩年,大世界在年輕人喜愛(ài)的“次元”賽道上開(kāi)辟出一條新路。“次元”賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,僅南京路步行街上就集聚了新世界城、市百一店、百聯(lián)ZX等多家消費(fèi)者心目中的“谷子圣地”。大世界的次元文化更強(qiáng)調(diào)“社交共振場(chǎng)”的概念,在大世界舉辦的哈利·波特、小馬寶莉、櫻木花道等展會(huì),謝安然、琦太郎等coser見(jiàn)面會(huì),高次元濃度的綜合型漫展,都是為了讓有相同愛(ài)好的年輕人聚在一起。
今年10月7日到8日,由大世界主辦的2025上海動(dòng)漫文化博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)展,這次展會(huì)上大世界把次元文化與海派文化、國(guó)潮融合,創(chuàng)造了讓年輕人直呼“完全想不到”的新體驗(yàn)。
“在我們的‘次元派’活動(dòng)上,會(huì)看到剪紙與《黑悟空》結(jié)合的產(chǎn)品,吹糖人吹出來(lái)的可能是漫畫(huà)形象,宋錦、簪花等傳統(tǒng)手藝與大世界音樂(lè)劇中男主角的形象相結(jié)合,這些都非常受年輕人歡迎?!睆埱缯f(shuō)。
今年,大世界“次元派”活動(dòng)的創(chuàng)意、策劃等輻射到國(guó)內(nèi)8個(gè)城市,幫助當(dāng)?shù)嘏e辦這種年輕人喜歡的活動(dòng)。
作為一個(gè)寧波人,張晴來(lái)上海后的很長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)人民廣場(chǎng)一帶并沒(méi)有太多印象;但在大世界工作的這三年,她對(duì)周邊早已如數(shù)家珍。
有段時(shí)間,看劇、看演出成了她空余時(shí)間的唯一愛(ài)好。“因?yàn)槲以诖笫澜绻ぷ?,我必須了解?dāng)下演藝市場(chǎng)的情況。我發(fā)現(xiàn),只有在演藝大世界,才有這么高密度的劇場(chǎng)與演出,才有這么濃的文化氛圍?!睆埱缯f(shuō)。
歷經(jīng)六年多發(fā)展,演藝大世界核心區(qū)——黃浦區(qū)已匯聚專業(yè)劇場(chǎng)27個(gè)、各類演藝新空間上百個(gè),貢獻(xiàn)了全市一半的演出量,有戲可看、有物可購(gòu)、有景可賞、有友可聚的“活力藝街區(qū)”初見(jiàn)成效。從亞洲大廈、上海大世界,到南京東路上的第一百貨、世茂廣場(chǎng),更是形成了沉浸式演出集聚群落,成為很多游客慕名前往的打卡地。
“文化運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)就是理解人、連接人、激發(fā)人,核心圍繞‘以人為本’,我也會(huì)朝這個(gè)方向不斷努力?!睆埱缯f(shuō)。
記者 / 高磊
編輯 / 樊陸佳
圖片 / 黃浦區(qū)融媒體中心 高磊
視頻 / 黃浦區(qū)融媒體中心 高磊
資料 / 上觀新聞解放日?qǐng)?bào)(記者:唐燁)
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