21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 陳歸辭

9月30日發(fā)布視頻生成模型Sora 2以來，OpenAI在掀起視頻創(chuàng)作熱潮的同時，也迅速招致好萊塢的強烈不滿與抨擊。

Sora 2允許用戶使用真實人物的素材生成AI視頻。例如，在一段廣為流傳的AI生成視頻中，邁克爾·杰克遜與《絕命毒師》中的演員布萊恩·克蘭斯頓一起自拍。

對此，好萊塢多家機構(gòu)和工會紛紛譴責(zé)Sora 2 未經(jīng)許可或補償使用受版權(quán)保護的素材及演員的聲音及肖像進行復(fù)刻。

自ChatGPT掀起新一輪人工智能浪潮以來，好萊塢同AI企業(yè)的爭議便從未停歇。紛爭背后，交織著對版權(quán)、肖像權(quán)的捍衛(wèi)，以及影視行業(yè)與科技行業(yè)在資本利益層面的激烈博弈。

此次Sora 2引發(fā)風(fēng)波，再度上演了AI企業(yè)“先做了再說”的經(jīng)典劇本。經(jīng)過半個多月的博弈后，雙方就保護演員權(quán)益事宜達成了諒解，并就版權(quán)保護的基礎(chǔ)方案達成了共識。

然而，這份諒解與共識只是OpenAI規(guī)避版權(quán)風(fēng)險的第一步，圍繞利益分配與行業(yè)話語權(quán)爭奪的更多復(fù)雜博弈，料將在未來持續(xù)上演。

“主動授權(quán)”模式成立

當(dāng)?shù)貢r間10月20日，OpenAI、美國演員工會-美國廣播電視藝術(shù)家聯(lián)合會（SAG-AFTRA）、演員布萊恩·克蘭斯頓（Bryan Cranston）、好萊塢最大的兩家經(jīng)濟公司聯(lián)合人才經(jīng)紀(jì)公司（United Talent Agency）和創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司 （Creative Artists Agency）以及人才經(jīng)紀(jì)人協(xié)會（Association of Talent Agents）發(fā)表聯(lián)合聲明（下稱“聯(lián)合聲明”）。

聯(lián)合聲明明顯縮小了爭端的范圍及事件的影響，將其限于“在OpenAI的Sora 2于兩周前以邀請制形式發(fā)布初期，演員布萊恩·克蘭斯頓的聲音和肖像在未經(jīng)許可或補償?shù)那闆r下，可以被生成在部分輸出內(nèi)容中”這一具體案例。

聯(lián)合聲明稱，OpenAI從一開始就規(guī)定，使用聲音和肖像需用戶主動授權(quán)（opt-in），對“非故意”生成的內(nèi)容表達了歉意。其也稱，OpenAI目前已加強防護機制，以防止未主動授權(quán)情況下的復(fù)刻。OpenAI還承諾會迅速回應(yīng)收到的任何投訴。

OpenAI與好萊塢也就版權(quán)保護方案達成了一致，OpenAI的“主動授權(quán)”政策已經(jīng)明確獲得好萊塢認可。

所謂“主動授權(quán)”模式，根據(jù)聯(lián)合聲明，是指“所有藝術(shù)家、表演者及個人都有權(quán)決定自己能否被仿制以及如何被仿制”。也就是說，演員需要通過主動操作，明確是否以及如何將自己的聲音和肖像用于AI視頻生成。

此前公開批評Sora 2的SAG-AFTRA主席肖恩·奧斯汀在聯(lián)合聲明中稱，“主動授權(quán)機制是唯一可行的商業(yè)模式”。同時，他也稱，美國娛樂行業(yè)正在推進而OpenAI也支持的《禁止偽造法案》將讓相關(guān)權(quán)益更有保障。

利益分配懸而未決

盡管相關(guān)爭議中雙方就“主動授權(quán)”方案達成了一致，但更多復(fù)雜問題遠未解決。

聯(lián)合聲明中并沒有進一步細化說明相關(guān)個人聲音和肖像具體的授權(quán)使用方式。同時，其也沒有提及像海綿寶寶這類受版權(quán)保護的影視角色形象，將如何受到保護。

此前，OpenAI CEO山姆·奧爾特曼曾在10月4日發(fā)表的一篇回應(yīng)式的博文中表示，Sora很快將賦予版權(quán)所有者更細化的角色生成控制權(quán)，在現(xiàn)有的主動授權(quán)模式上，增加更多的控制措施。

與此同時，他也表示，Sora必須探索視頻生成的商業(yè)模式，計劃盡快開始與那些允許用戶生成其角色內(nèi)容的版權(quán)方共享部分收入，但具體模式還需要試驗與調(diào)整。

最終，Sora 2的利益分配機制與詳細授權(quán)方案，本質(zhì)上將會是平臺與影視行業(yè)以及影視行業(yè)內(nèi)部多方博弈與權(quán)衡的結(jié)果。

對于OpenAI而言，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險只是第一步。一個無法生成帶有《絕命毒師》、漫威、吉卜力角色內(nèi)容的平臺，或要為此支付高昂費用的平臺，其對用戶的魅力將大打折扣。

而對影視行業(yè)而言，一方面，演員、藝術(shù)家等個人創(chuàng)作者，以及迪士尼、漫威等老牌廠商IP的形象與商業(yè)價值，可能因大量不可控的生成內(nèi)容而受到損害；另一方面，版權(quán)方的確可能借助“交互式粉絲創(chuàng)作”獲得熱度、社群互動與創(chuàng)意靈感，從而從中受益。

因此，影視行業(yè)在此問題上的態(tài)度，也不會立刻明確而統(tǒng)一，而將上演更多持續(xù)的內(nèi)外部博弈及利弊之間的復(fù)雜權(quán)衡。

博弈未完待續(xù)。