10月17日至21日，2025北京國(guó)際非遺周落地，字節(jié)跳動(dòng)作為合作單位，現(xiàn)場(chǎng)落地“抖音非遺嘉年華-北京站”系列活動(dòng)，以非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)、抖音非遺展區(qū)、非遺達(dá)人巡游等多樣形式，助力推廣、傳承北京特色非遺項(xiàng)目。活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)推出線下非遺打卡點(diǎn)、非遺市集、線上創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，助力非遺老字號(hào)傳播與增收。

非遺打卡點(diǎn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)在市集設(shè)置“景泰藍(lán)心動(dòng)裝置”打卡點(diǎn)，采用纏枝蓮紋與祥云紋勾勒，四周點(diǎn)綴北京沙燕風(fēng)箏、北京絹花、竹編等非遺元素，吸引了眾多游客打卡合影。同時(shí)，抖音生活服務(wù)在市集設(shè)立非遺攤位，聯(lián)動(dòng)北京稻香村、護(hù)國(guó)寺小吃、王繼蓮小籠包等多家特色老字號(hào)商家，推出豆汁套餐、非遺剪紙大師聯(lián)名禮盒等定制套餐，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾品嘗到地道非遺美味。

此外，@噗噗碗、@奔跑de小熊等5位百萬粉絲達(dá)人不僅現(xiàn)場(chǎng)打卡了非遺市集，還在抖音APP帶#心動(dòng)之城#非遺好去處#這就是地道京味兒非遺生活 等話題發(fā)布內(nèi)容，向全網(wǎng)種草非遺美食。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間北京非遺相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)銷售超317萬元。其中，參與市集的老字號(hào)商家線上曝光、交易都有顯著增長(zhǎng)。例如，活動(dòng)期間，王繼蓮·非遺傳統(tǒng)手工蒸包、護(hù)國(guó)寺老北京傳統(tǒng)非遺小吃的抖音團(tuán)購(gòu)核銷額分別環(huán)比增長(zhǎng)207%、120%。

非遺市集現(xiàn)場(chǎng)

今年6月起，抖音生活服務(wù)支持2025老字號(hào)創(chuàng)新展示發(fā)布會(huì)暨“尋找原汁原味老字號(hào)”系列活動(dòng)的開展。6月至11月，抖音生活服務(wù)北部大區(qū)餐飲團(tuán)隊(duì)與老字號(hào)協(xié)會(huì)展開長(zhǎng)期合作，聯(lián)動(dòng)北京老字號(hào)協(xié)會(huì)推動(dòng)新商家入駐，稻香村、便宜坊等已入駐老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)提升，老字號(hào)與平臺(tái)IP聯(lián)名助力品牌人群煥新，為非遺老字號(hào)提供從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、流量獲取到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路培訓(xùn)，構(gòu)建老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)體系。

此前，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益“抖音非遺計(jì)劃”IP發(fā)起“水韻江蘇·精彩非遺”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)南京、蘇州、無錫、揚(yáng)州等幾城文旅資源，通過站內(nèi)熱點(diǎn)、明星同款非遺體驗(yàn)、老字號(hào)商家核銷有禮等線上線下營(yíng)銷掀起江蘇非遺消費(fèi)熱潮。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)旨在通過北京國(guó)際非遺周、“水韻江蘇·精彩非遺”城市活動(dòng)、老字號(hào)扶持等多種形式，持續(xù)探索“內(nèi)容種草+場(chǎng)景體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷體系，帶動(dòng)各類非遺消費(fèi)，持續(xù)激發(fā)非遺新活力。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)