現(xiàn)代快報(bào)訊（通訊員 劉燕 記者 張曉培 文/攝）10月25日上午，江蘇師范大學(xué)泉山校區(qū)體育館南側(cè)人頭攢動(dòng)，馬莊香包的繡線在射燈下流轉(zhuǎn)光澤，云龍烙畫的焦痕透著古樸韻味，老八樣糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)引得觀眾駐足……這場(chǎng)以“非遺傳承?廣告賦能”為主題的實(shí)踐成果展開幕，展期兩天，既是徐州十八項(xiàng)非遺技藝的活態(tài)展演，更是高校廣告實(shí)踐教學(xué)改革的生動(dòng)答卷。

作為劉邦故里、大漢之源，徐州非遺文脈綿延千年。馮天興燒雞的鹵香、邳州紙塑獅子頭的色彩、漢繡的楚漢風(fēng)韻，共同構(gòu)成這座城市的文化基因。如何讓古老非遺對(duì)接現(xiàn)代市場(chǎng)？江蘇師范大學(xué)國(guó)家級(jí)一流本科專業(yè)廣告學(xué)給出了“教學(xué)實(shí)踐+文化傳承”的解決方案。

“我們以國(guó)家級(jí)一流本科課程《廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作實(shí)踐》為載體，讓學(xué)生帶著專業(yè)知識(shí)走進(jìn)非遺現(xiàn)場(chǎng)?！痹撔V告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人樊傳果教授介紹，這種“分層分階，鏈?zhǔn)酵七M(jìn)”的培養(yǎng)體系，已成為連接課堂與社會(huì)的重要橋梁。

在江蘇師范大學(xué)教務(wù)處及徐州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心的支持下，傳媒與影視學(xué)院47名22級(jí)廣告學(xué)本科生與15名23級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究生組成實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，用一個(gè)多月時(shí)間完成了一場(chǎng)文化探尋之旅，最終形成數(shù)萬(wàn)字調(diào)研報(bào)告與系統(tǒng)策劃方案。“第一次知道紙塑獅子頭要經(jīng)過(guò)十二道工序，傳統(tǒng)工藝的厚重感給了我們太多靈感?！眳⑴c項(xiàng)目的本科生李同學(xué)指著展臺(tái)上的品牌策略書說(shuō)，他們?cè)O(shè)計(jì)的年輕化傳播方案已被傳承人采納。

成果展現(xiàn)場(chǎng)，15個(gè)本科組與5個(gè)研究生組的實(shí)踐作品分區(qū)陳列：針對(duì)年輕消費(fèi)者推出的“節(jié)氣限定”老八樣糕點(diǎn)包裝，將漢畫元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)；為徐州風(fēng)箏打造的“青春紋樣庫(kù)”，既保留傳統(tǒng)寓意又增添潮流符號(hào)；蘇式推拿的新媒體傳播矩陣方案，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)拓寬受眾群體。更令人動(dòng)容的是非遺代表性傳承人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——剪紙藝人用學(xué)子設(shè)計(jì)的紋樣剪出彭城風(fēng)光，面塑師傅照著新形象捏出卡通造型，彭祖導(dǎo)引傳承人演示著融入現(xiàn)代健身理念的新招式。

“所有方案都被采納了?！毙熘菔形膹V旅局非遺處負(fù)責(zé)人拿起一份石磨香油包裝升級(jí)方案感慨道，這種“高校創(chuàng)意+傳承人實(shí)踐”的模式，為非遺活化提供了可持續(xù)路徑。據(jù)了解，此次實(shí)踐形成的十八套非遺賦能方案，已涵蓋品牌定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播推廣等全鏈條服務(wù)，部分成果已進(jìn)入落地階段。

江蘇師范大學(xué)副校長(zhǎng)商亮在參觀展覽時(shí)表示，廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)踐探索，踐行了“需求導(dǎo)向、產(chǎn)教融合”的辦學(xué)理念，讓一流專業(yè)建設(shè)扎根文化沃土。這種將課堂搬到非遺現(xiàn)場(chǎng)的教學(xué)改革，既提升了學(xué)生的實(shí)踐能力，更賦予傳統(tǒng)文化青春活力。