10月25日晚，中國廣告協(xié)會(huì)中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)·2025商業(yè)廣告長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在中關(guān)村國際創(chuàng)新中心舉行。作為第32屆中國國際廣告節(jié)的核心活動(dòng)之一，本屆長城獎(jiǎng)共收到7000余件參賽作品，最終164件作品斬獲等級(jí)獎(jiǎng)。來自全國各地的廣告從業(yè)者、品牌方齊聚一堂，共同見證中國商業(yè)廣告領(lǐng)域的年度高光時(shí)刻。

AI賦能廣告創(chuàng)新，技術(shù)融合成焦點(diǎn)

在長城獎(jiǎng)終審會(huì)中，評(píng)審團(tuán)聚焦AI技術(shù)、整合營銷等前沿趨勢(shì)，對(duì)海量作品進(jìn)行多維度評(píng)選。2025長城獎(jiǎng)終審執(zhí)行主席、網(wǎng)易傳媒副總裁李淼表示：“今年作品呈現(xiàn)出AI在廣告營銷多層面綜合應(yīng)用的趨勢(shì)，這是行業(yè)變革的先導(dǎo)?！彼a(bǔ)充道，評(píng)審不以“是否用AI”作為打分項(xiàng)，而更關(guān)注技術(shù)對(duì)作品產(chǎn)出和效果的實(shí)際價(jià)值。

另一終審執(zhí)行主席、群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO姚俊指出，優(yōu)秀作品需平衡商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，“品牌傳播得兼顧社會(huì)增量和經(jīng)濟(jì)增量，品牌應(yīng)借社會(huì)公共議題達(dá)成社會(huì)共識(shí)”。

本屆獲獎(jiǎng)作品中，AI技術(shù)應(yīng)用案例表現(xiàn)突出。藍(lán)色光標(biāo)報(bào)送的金獎(jiǎng)作品《佳能×抖音防偽dou知道首部反假冒公益古裝喜劇〈龍門鎮(zhèn)風(fēng)云〉》，巧妙運(yùn)用AI技術(shù)提升公益?zhèn)鞑バЧ?；微博?bào)送的銀獎(jiǎng)作品《海爾：信息平權(quán)時(shí)代的活人感社交》則通過AI技術(shù)優(yōu)化了用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

在學(xué)術(shù)研究方面，騰訊研究院與騰訊廣告聯(lián)合提交的《AI智能廣告從千人一面到一人千面》榮獲銀獎(jiǎng)，深入探討了AI在個(gè)性化營銷領(lǐng)域的應(yīng)用前景。評(píng)審團(tuán)認(rèn)為，這些獲獎(jiǎng)作品不僅展現(xiàn)了技術(shù)的前沿性，更體現(xiàn)了廣告行業(yè)在專業(yè)規(guī)范與社會(huì)責(zé)任方面的進(jìn)步。

海淀企業(yè)表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)新實(shí)踐獲肯定

在本屆長城獎(jiǎng)評(píng)選中，海淀區(qū)企業(yè)表現(xiàn)亮眼，不僅在獲獎(jiǎng)數(shù)量上成績(jī)斐然，更在創(chuàng)新性和技術(shù)應(yīng)用方面展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

快手的作品《用手說話的帶貨主播》榮獲金獎(jiǎng)，通過AI手語識(shí)別技術(shù)和數(shù)字人直播，幫助聽障主播打破溝通障礙。?北京巨量引擎信息技術(shù)有限公司憑借《康師傅特別特，特別到值得開發(fā)布會(huì)的泡面》榮獲銀獎(jiǎng)，該作品通過AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容策略有效提升了品牌互動(dòng)效果；北京網(wǎng)易傳媒有限公司的《習(xí)酒中秋夜奇幻短?。禾K軾穿越邀君共嬋娟》獲得銅獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP與數(shù)字創(chuàng)意的融合創(chuàng)新。

“我們運(yùn)用50萬通用手語識(shí)別語料數(shù)據(jù)庫，讓大家聽懂聾人主播的直播帶貨?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。北京巨量引擎信息技術(shù)有限公司代表表示：“獲獎(jiǎng)作品運(yùn)用AI算法優(yōu)化了受眾定位與內(nèi)容生成，幫助品牌在營銷中實(shí)現(xiàn)高效傳播，海淀區(qū)的創(chuàng)新生態(tài)為我們提供了強(qiáng)有力的支撐?！?/p>

此外，百度、優(yōu)酷、小米、騰訊、愛奇藝等海淀企業(yè)也均有作品獲獎(jiǎng)，充分彰顯了海淀區(qū)在廣告科技與內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域的集群優(yōu)勢(shì)。

2025長城獎(jiǎng)終審監(jiān)審主席、國家廣告研究院院長丁俊杰表示，長城獎(jiǎng)作為中國廣告界的“泰山”級(jí)賽事，反映了中國廣告業(yè)的先進(jìn)理念與實(shí)踐水準(zhǔn)，展現(xiàn)了行業(yè)的創(chuàng)新成果和專業(yè)水平。獲獎(jiǎng)的海淀企業(yè)作品，正是這種創(chuàng)新精神和專業(yè)水準(zhǔn)的生動(dòng)體現(xiàn)。

記者：李平

編輯：張斌

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