一張張藍色的中檢鑒定報告二維碼，正在成為唯品會奢侈品的新身份證。10月22日，特賣電商平臺唯品會與中檢鑒真共同宣布，雙方將持續(xù)深化在奢侈品鑒定領(lǐng)域的合作，中檢鑒定師將進駐唯品會奢侈品倉，對奢侈品進行全檢，全部附帶中檢的鑒定報告，這創(chuàng)下諸多電商行業(yè)首例。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜可樂

審稿｜云馬

一、雙11前夕 電商平臺大動作

為了消除消費者對在電商平臺購買奢侈品的顧慮，10月22日，唯品會與中檢鑒真（即中國中檢奢侈品鑒定中心）共同宣布，雙方將持續(xù)深化在高端消費品鑒定領(lǐng)域的合作——中檢鑒真將選派鑒定師入駐唯品會倉庫，對唯品會的高端消費品進行全檢，且將逐步實現(xiàn)中檢鑒定報告全覆蓋。

中國檢驗認證集團（下稱中國中檢）是國務院國資委旗下的100家中央企業(yè)之一，是中央企業(yè)中唯一以“檢驗、檢測、認證、標準、計量”等為主業(yè)的獨立第三方綜合質(zhì)量服務機構(gòu)，也是國內(nèi)綜合實力最強、品牌影響最大、網(wǎng)絡覆蓋全球的國際化綜合性質(zhì)量服務機構(gòu)。作為中國中檢旗下專注于高端消費品鑒定的專業(yè)機構(gòu)，中檢鑒真是國內(nèi)高端消費品鑒定領(lǐng)域的“國家隊”。唯品會選擇在雙11前夕與中檢深度合作，戰(zhàn)略意圖明顯。作為全年最大的電商購物節(jié)，雙11也是消費者信心的試金石。

唯品會副總裁張亮表示，此次引入中國中檢鑒定師駐倉鑒定，對高端消費品進行全檢，顛覆了過往以“送檢”、“抽檢”為主的檢測方式。

在雙11這個大促節(jié)點，唯品會通過此次合作，一方面強化了平臺“100%正品”信任度，另一方面也為吸引更多高端消費者增加了籌碼。

不僅于此，唯品會的業(yè)績需求也是推動此次合作的重要因素。根據(jù)唯品會2025年第二季度財報，其GMV為514億元，同比增長1.7%。唯品會超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻線上銷售的52%。高凈值用戶對唯品會愈發(fā)重要，而奢侈品正是吸引和留住這些高價值用戶的關(guān)鍵。

二、重構(gòu)低價特賣模式

唯品會與中檢的合作不僅僅是簡單的業(yè)務協(xié)作，而是對特賣模式的一次深度重構(gòu)。唯品會作為特賣電商平臺，其買手團隊在世界范圍內(nèi)搜尋品牌授權(quán)、但超低折扣的名品，通過海淘，砍去中間商溢價，來面向國內(nèi)消費。

唯品會曾上架一批買手在意大利挖掘的有品牌官方授權(quán)Burberry包包，本身是深度折扣渠道采購，再加上大宗采購帶來的優(yōu)惠，并且意大利恰好有免稅政策，唯品會把免稅的額度也算進了商品的折扣里，幾者疊加，有了3折甚至更低的價格。但也正是因為折扣太低，導致很多消費者買的時候并不放心，很多消費者都會有疑問，“這么便宜，是不是真的”。

消費者可能不會信任平臺，因為覺得平臺不能即當運動員又當裁判員，但可以信任國家背書、技術(shù)能力頂尖、立場客觀的中國中檢。因此，唯品會選擇與中國中檢深度合作，通過專業(yè)鑒定師入倉鑒定，并附帶鑒定報告，讓消費者放心。在消費者心中，中國中檢可以當好商品正品、商品質(zhì)量這個裁判員。

中檢鑒真科技有限公司董事長王綱介紹，中檢鑒真在唯品會位于湖州、鄭州的兩大高端消費品倉儲基地內(nèi)設(shè)立鑒定實驗室，派遣專業(yè)鑒定師團隊常駐現(xiàn)場——中國中檢的鑒定師作為第三方機構(gòu)獨立對商品鑒定，保證結(jié)果完全客觀、中立。不受任何人與機構(gòu)的干擾。從這個角度說，中國中檢更像是電商平臺的守門人，而不是“合作伙伴”。

中檢鑒定師將攜帶高倍顯微鏡等專業(yè)設(shè)備入駐倉庫，每個奢侈品都由鑒定師借助專業(yè)儀器進行鑒定，以COACH為例，其皮牌與包包的連接處的縫線都縫了兩圈，而市場上的仿品，大多數(shù)縫線只有一圈。諸如此類的鑒定細節(jié)數(shù)不勝數(shù)，中檢編撰的《名酒鑒定要點》一書里，A4紙的大小，一共267頁，一本書就有近兩千個鑒定點。

當然，專業(yè)的流程也必不可少，每件奢侈品都要至少經(jīng)過三名資深鑒定師交叉鑒定，鑒定結(jié)果還要在線上經(jīng)過中國中檢的鑒定專家再次復核。復核通過之后，鑒定報告才能最終公布。

這種“一物一鑒一報告”的全新模式，打破了傳統(tǒng)電商依賴抽樣檢測的局限。鑒定前置到倉儲環(huán)節(jié)，為每一件送檢商品賦予可追溯、可驗證的“身份認證”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾表示，奢侈品電商面臨兩大問題，一是貨源的穩(wěn)定性問題，由于品牌商直營體系很強大，所以控貨控價能力很強，專柜或者品牌旗艦店基本都會以原價銷售，折扣貨源需要買手挖掘。二是購物體驗的問題，由于電商的交易模式（送一個包裹給用戶）導致用戶在購物過程無法體驗到在奢侈品店內(nèi)購物的那種被重視、被服務的尊貴感。

而中檢的躬身入局正在解決奢侈品消費中的難點，中檢的權(quán)威鑒定大幅降低了消費者的決策成本，解決了傳統(tǒng)奢侈品電商最大的信任痛點。另一方面，中檢的專業(yè)優(yōu)勢與唯品會長期積累的折扣結(jié)合，形成了“品質(zhì)不妥協(xié)，價格更優(yōu)惠”的獨特價值主張。

三、正品保障的新探索

唯品會CEO助理劉露訊在接受網(wǎng)經(jīng)社采訪時表示，唯品會很早就提出100%正品的理念，也正是在這種理念之下，唯品會和中國中檢建立了戰(zhàn)略合作，中檢專業(yè)的鑒定師入住唯品會倉庫，對奢侈品進行全檢，并實現(xiàn)鑒定報告的全覆蓋。

“這在行業(yè)里有很多首創(chuàng)意義，這是中國中檢首次進駐電商平臺奢侈品倉駐倉鑒定。是中國中檢首次對電商平臺奢侈品進行全檢，是中國中檢鑒定報告首次實現(xiàn)奢侈品全覆蓋?！眲⒙队嵄硎尽?/p>

中國中檢肩上的責任顯然更重——《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》明確，要構(gòu)建更加現(xiàn)代高效的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，推動計量、標準、認證認可、檢驗檢測等更高水平協(xié)同發(fā)展。于中檢而言，他們也想依托自身的技術(shù)實力，幫助電商平臺實現(xiàn)100%的正品保障。借助與唯品會的合作，探索出一條央企與電商平臺可操作、可落地、可復制的正品保障之路，做好行業(yè)范本，讓良幣驅(qū)逐劣幣。這也是更宏大、更有遠見的目標。

這一合作為電商行業(yè)的奢侈品質(zhì)量管理樹立了新范式。將鑒定環(huán)節(jié)從“售后求證”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆矍拌b定”，大幅提高了電商奢侈品的信任度。業(yè)內(nèi)人士認為，中檢鑒定師入駐電商平臺倉庫，對高端消費品開展售前全檢，并逐步實現(xiàn)鑒定報告全覆蓋，使“一物一鑒一碼”真正成為現(xiàn)實。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊稱，低價并非源于品質(zhì)的妥協(xié)，而是通過高效的供應鏈管理和規(guī)?；少弻崿F(xiàn)的。中檢的加入，使唯品會的“低價”變得更為堅挺和可信。這鞏固了其“正品特賣”的定位，吸引了大量追求品質(zhì)且注重性價比的高價值用戶。同時，這或許也是未來奢侈品消費的一個方向。

【小貼士】

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