2025年10月22日，中國(guó)美妝品牌傳奇今生與騰訊云在深圳騰訊總部正式簽署數(shù)字化合作協(xié)議。雙方將以騰訊企點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)云系統(tǒng)為核心載體，通過(guò)全域數(shù)據(jù)整合與智能化工具賦能，共同推進(jìn)傳奇今生運(yùn)營(yíng)體系數(shù)字化升級(jí)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，此次合作不僅是傳奇今生推進(jìn)“美業(yè)百年品牌”戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，也是其以技術(shù)為引擎實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的重要舉措。

　　數(shù)字化賦能：構(gòu)建美業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略基礎(chǔ)

　　伴隨美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化及渠道持續(xù)碎片化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為品牌構(gòu)筑護(hù)城河、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。對(duì)傳奇今生而言，數(shù)字化不僅是技術(shù)工具的迭代，更是整體戰(zhàn)略的重構(gòu)與升級(jí)：

　　?精準(zhǔn)用戶(hù)觸達(dá)：通過(guò)多維數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的產(chǎn)品與服務(wù)匹配，提升用戶(hù)體驗(yàn)與品牌黏性；

　　?運(yùn)營(yíng)效率提升：借助自動(dòng)化工具優(yōu)化人效與供應(yīng)鏈響應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置與成本控制；

　　?生態(tài)協(xié)同共建：整合品牌、經(jīng)銷(xiāo)商與平臺(tái)資源，構(gòu)建共生共長(zhǎng)的數(shù)字化生態(tài)體系，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　騰訊企點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)云作為合作的核心系統(tǒng)，將從三大模塊為傳奇今生構(gòu)建完整的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：

　　1.CDP(客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái))：整合全渠道用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，建立統(tǒng)一標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)全生命周期的精細(xì)化管理；

　　2.MA(營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化)：基于用戶(hù)畫(huà)像自動(dòng)觸發(fā)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，提升轉(zhuǎn)化效率與復(fù)購(gòu)率；

　　3.PA(精準(zhǔn)廣告)：依托數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)定位新客與喚醒老客，最大化廣告投放效果。

　　合作溯源：從“微時(shí)代”探索到全域數(shù)字化協(xié)同

　　自2004年成立以來(lái)，傳奇今生始終秉持“誠(chéng)信、創(chuàng)新、共享”理念，持續(xù)探索美業(yè)與技術(shù)的融合路徑。品牌于2014年率先布局微信生態(tài)，開(kāi)啟“微時(shí)代”初步嘗試；2020年上線在線商城小程序，初步打通線上線下鏈路；此次與騰訊云的合作，標(biāo)志其數(shù)字化建設(shè)進(jìn)入全域深度協(xié)同的新階段。

　　騰訊云方面指出，騰訊企點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)云系統(tǒng)將助力傳奇今生構(gòu)建從流量觸達(dá)、用戶(hù)洞察到服務(wù)轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化能力。富誠(chéng)國(guó)際CEO Aura表示，此次合作是品牌數(shù)字化進(jìn)程的自然延伸，旨在構(gòu)建更智能的“數(shù)字心臟”，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、貼心的客戶(hù)服務(wù)。

　　實(shí)戰(zhàn)賦能：80位經(jīng)銷(xiāo)商參與騰訊總部數(shù)字化培訓(xùn)

　　簽約同期，傳奇今生80位經(jīng)銷(xiāo)商代表受邀走進(jìn)騰訊總部，參與以“數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)”為核心的專(zhuān)題培訓(xùn)。課程由騰訊智慧零售、騰訊云及騰訊學(xué)堂認(rèn)證講師聯(lián)合授課，旨在幫助經(jīng)銷(xiāo)商掌握系統(tǒng)應(yīng)用能力，將工具價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)實(shí)效：

　　?行業(yè)趨勢(shì)與騰訊新機(jī)會(huì)：騰訊智慧零售美妝服飾行業(yè)解決方案總監(jiān)曹超云解析如何通過(guò)數(shù)據(jù)與數(shù)智工具在存量市場(chǎng)中挖掘新增量；

　　?AI營(yíng)銷(xiāo)新范式：騰訊云資深產(chǎn)品架構(gòu)師王珺演示系統(tǒng)在客戶(hù)分層、內(nèi)容自動(dòng)化與精準(zhǔn)觸達(dá)中的落地路徑；

　　?三個(gè)相信，兩個(gè)方法：騰訊學(xué)堂認(rèn)證講師梁舉強(qiáng)調(diào)“工具升級(jí)需匹配思維迭代”，助力經(jīng)銷(xiāo)商平衡短期業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期發(fā)展。

　　行業(yè)觀察：美業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入生態(tài)協(xié)同期

　　行業(yè)觀察顯示，傳奇今生與騰訊云的合作反映了美妝行業(yè)從“單點(diǎn)工具應(yīng)用”向“全域生態(tài)共建”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)優(yōu)化體驗(yàn)、平臺(tái)賦能伙伴，正成為領(lǐng)先品牌構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的核心路徑。

　　從實(shí)體起步，到借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)步入“微時(shí)代”，再到持續(xù)探索數(shù)字化全域升級(jí)，傳奇今生21年的發(fā)展路徑，清晰映照出中國(guó)美業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新走向生態(tài)創(chuàng)新的演進(jìn)歷程。隨著騰訊云技術(shù)底座的全面注入，傳奇今生正以數(shù)字化為新引擎，開(kāi)啟邁向百年品牌的下一程，其未來(lái)發(fā)展值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。(以上圖片為傳奇今生授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)